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內(nèi)容簡介

　　\"本書以培養(yǎng)大數(shù)據(jù)時代“新文科”應(yīng)用型人才為導(dǎo)向，詳細(xì)闡述了大數(shù)據(jù)營銷的工作領(lǐng)域、職能，并據(jù)此構(gòu)建知識體系，在此基礎(chǔ)上探討了傳統(tǒng)營銷中的大數(shù)據(jù)變革，展現(xiàn)了大數(shù)據(jù)工具顛覆的營銷“新藍(lán)?！?。本書既有理論創(chuàng)新，又有結(jié)合大數(shù)據(jù)場景的營銷應(yīng)用案例與營銷實(shí)踐練習(xí)，是一本不可多得的應(yīng)用型教材，本書不僅適合作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)、工商管理等專業(yè)的教材，也可為在“大數(shù)據(jù)”中搏擊的傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)從者業(yè)的商業(yè)決策提供一定的參考。\"

作者簡介

　　王麗娜，教授，遼寧省本科教學(xué)名師。2021年1月，所負(fù)責(zé)的《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲批為遼寧省線下課程建設(shè)項目。2021年8月，王麗娜憑借《大數(shù)據(jù)營銷》課程獲遼寧省首屆普通高等學(xué)校教師教學(xué)大賽一等獎。2021年12月，王麗娜獲評為遼寧省本科教學(xué)名師。2022年11月，所負(fù)責(zé)的《新媒體廣告策劃與管理》課程獲批遼寧省線下混合式課程建設(shè)項目。2022年11月，所授《新媒體廣告策劃與管理》課程獲沈陽工學(xué)院首屆教學(xué)大賽名，王麗娜榮獲“教學(xué) 獎”。王麗娜從事《大數(shù)據(jù)營銷》《網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃》《新媒體廣告策劃與管理》《互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式》等多門課程教學(xué)與研究工作。曾主持、參與20余項省市級課題，發(fā)表論文10余篇，出版5部教材著作。獲得校級“教學(xué)名師”“突出貢獻(xiàn)者”“ 教師”“專業(yè)競賽指導(dǎo)教師”等榮譽(yù)8項。2017年12月，指導(dǎo)學(xué)生獲全國大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽特等獎，排名1。2018年6月，指導(dǎo)學(xué)生獲全國電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)意與創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)賽國賽一等獎，排名1。2019年5月，指導(dǎo)學(xué)生獲全國市場調(diào)查分析大賽國賽一等獎，排名1。2019年6月，所負(fù)責(zé)的市場營銷專業(yè)獲批為遼寧省本科教育示范專業(yè)。

圖書目錄

章大數(shù)據(jù)營銷概論
節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展趨勢
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷革新與營銷體系重構(gòu)
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)在營銷實(shí)踐中的應(yīng)用案例
第二章大數(shù)據(jù)營銷理論基礎(chǔ)
節(jié) 新4P理論
第二節(jié) 數(shù)據(jù)庫營銷
第三節(jié) 客戶關(guān)系管理
第四節(jié) 銷售漏斗模型
第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷案例應(yīng)用
第三章大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)與流程
節(jié) 大數(shù)據(jù)采集與存儲
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)挖掘
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的技術(shù)支持
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)案例
第四章基于大數(shù)據(jù)洞察的用戶分析
節(jié) 基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察的用戶分析工具
第二節(jié) 基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者洞察的用戶分析方法
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)消費(fèi)者洞察下的客戶管理
第五章產(chǎn)品預(yù)測與優(yōu)化
節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的產(chǎn)品層次分析
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)預(yù)測與產(chǎn)品優(yōu)化
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下的新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時代新產(chǎn)品開發(fā)實(shí)例
第六章定價流程與策略
節(jié) 大數(shù)據(jù)定價的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
第二節(jié) 個性化定價策略
第三節(jié) 動態(tài)化定價策略
第七章渠道選擇與創(chuàng)新
節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下渠道選擇概述
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷渠道分析
第三節(jié) 解決線下渠道相沖突的問題
第八章促銷與銷售管理
節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下促銷策略概述
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下促銷組合設(shè)計
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)新媒體促銷
第四節(jié) 大數(shù)據(jù)程序化購買
第九章大數(shù)據(jù)營銷倫理
節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的信息安全
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的個人隱私
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷的倫理問題
參考文獻(xiàn)