新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（第二版）

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	林波
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)技能創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材新媒體系列
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787300313153	出版時(shí)間：	2023-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	313	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新媒體改變了社會(huì)信息傳播方式，使企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了巨大變革。隨著元宇宙概念的提出，許多企業(yè)紛紛進(jìn)行元宇宙底層基礎(chǔ)搭建，完善數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)獲得諸多優(yōu)勢(shì)。本教材堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、改革創(chuàng)新的教學(xué)理念，由從事教育工作多年、具有豐富教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的教師和在企業(yè)從事新媒體營(yíng)銷相關(guān)工作的運(yùn)營(yíng)人員聯(lián)合編寫，較好地體現(xiàn)了“以黨建思政為，以市場(chǎng)發(fā)展、行企需求及教學(xué)動(dòng)態(tài)為導(dǎo)向，以職業(yè)能力和職業(yè)道德素養(yǎng)培養(yǎng)為本位，理論知識(shí)傳授與職業(yè)能力培養(yǎng)相互協(xié)調(diào)”的編寫原則。本教材以項(xiàng)目式為，所含任務(wù)緊密聯(lián)系管理專業(yè)人才需求，覆蓋了新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)全過程，主要梳理了新媒體發(fā)展概況與機(jī)遇，闡述了新媒體運(yùn)營(yíng)策略與營(yíng)銷策略差異，集中講述了新媒體文案創(chuàng)作與傳播、微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)、社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)技巧，展示了新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能，以及新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷策略，使讀者能夠具備基本數(shù)字素養(yǎng)，形成不斷捕捉新媒體營(yíng)銷新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)的思維，提高解決實(shí)踐管理問題的能力，為今后從事“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)經(jīng)營(yíng)、新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)等相關(guān)工作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)（第二版）》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

項(xiàng)目一新媒體發(fā)展概述
任務(wù)一新媒體的概念與內(nèi)涵
任務(wù)二新媒體的特征與類型
任務(wù)三新媒體運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容
任務(wù)四新媒體發(fā)展趨勢(shì)
項(xiàng)目二新媒體運(yùn)營(yíng)策略
任務(wù)一用戶運(yùn)營(yíng)方法與模式
任務(wù)二產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思路與重點(diǎn)
任務(wù)三內(nèi)容運(yùn)營(yíng)核心與技巧
任務(wù)四活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃與執(zhí)行
項(xiàng)目三新媒體營(yíng)銷策略
任務(wù)一新媒體營(yíng)銷發(fā)展
任務(wù)二新媒體營(yíng)銷變革
任務(wù)三新媒體廣告載體
任務(wù)四新媒體營(yíng)銷模式
項(xiàng)目四新媒體文案創(chuàng)作與傳播
任務(wù)一新媒體文案基本認(rèn)知
任務(wù)二新媒體文案創(chuàng)作技巧
任務(wù)三新媒體文案結(jié)構(gòu)布局
任務(wù)四新媒體文案高效傳播
項(xiàng)目五微博營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
任務(wù)一微博營(yíng)銷概述
任務(wù)二微博運(yùn)營(yíng)規(guī)劃
任務(wù)三微博推廣實(shí)戰(zhàn)
任務(wù)四企業(yè)官方微博運(yùn)營(yíng)
項(xiàng)目六微信營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
任務(wù)一微信營(yíng)銷概述
任務(wù)二微信個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
任務(wù)三微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)
任務(wù)四企業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
項(xiàng)目七社群營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
任務(wù)一發(fā)現(xiàn)社群商業(yè)價(jià)值
任務(wù)二快速構(gòu)建核心社群
任務(wù)三有效開展社群運(yùn)營(yíng)
任務(wù)四實(shí)現(xiàn)社群商業(yè)變現(xiàn)
項(xiàng)目八直播營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)
任務(wù)一直播營(yíng)銷發(fā)展歷程
任務(wù)二直播營(yíng)銷策劃與籌備
任務(wù)三直播活動(dòng)實(shí)施與執(zhí)行
任務(wù)四直播營(yíng)銷傳播與發(fā)酵
任務(wù)五直播營(yíng)銷復(fù)盤與提升
項(xiàng)目九新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技能
任務(wù)一新媒體技術(shù)發(fā)展概述
任務(wù)二新媒體靜態(tài)效果開發(fā)技能
任務(wù)三新媒體動(dòng)態(tài)效果開發(fā)技能
任務(wù)四新媒體運(yùn)營(yíng)實(shí)用便捷工具
任務(wù)五新媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析
項(xiàng)目十新媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷
任務(wù)一新媒體公共關(guān)系策略
任務(wù)二新媒體營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范
任務(wù)三新媒體營(yíng)銷危機(jī)管理
任務(wù)四新媒體環(huán)境下全矩陣營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)