基于移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升問題研究

定　價：￥68.00

作　者：	郭愛云
出版社：	中國農(nóng)業(yè)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787109305182	出版時間：	2023-03-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	175	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書分為8個部分。部分是問題的提出和研究背景，并基于對經(jīng)濟林產(chǎn)品的類別、移動互聯(lián)網(wǎng)特性以及當前行業(yè)發(fā)展，提出研究經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升的必要性等。第二部分主要是理論基礎與文獻綜述和評述，介紹了S-O-R理論、社會交換理論、使用與滿足理論和服務邏輯理論，對經(jīng)濟林產(chǎn)品市場和品牌、社區(qū)體驗價值和社區(qū)認同、消費者品牌契合與品牌價值等相關研究文獻進行梳理。第三部分介紹我國經(jīng)濟林產(chǎn)品市場與品牌發(fā)展現(xiàn)狀。第四部分將S-O-R理論應用到虛擬品牌社區(qū)情境，構建移動互聯(lián)網(wǎng)下經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升模型，并提出相關研究假設。第五部分選擇經(jīng)濟林產(chǎn)品中具有代表性的林產(chǎn)干果和虛擬品牌社區(qū)中的微信公眾號作為實證研究對象，以三只松鼠等3家林產(chǎn)干果企業(yè)為例，實證分析移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下經(jīng)濟林產(chǎn)品的品牌管理和品牌價值提升的路徑與機制。第六部分為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟林產(chǎn)品企業(yè)品牌價值提升案例分析。選取我國經(jīng)濟林產(chǎn)品企業(yè)中具有代表性的三只松鼠和百草味兩家林產(chǎn)干果企業(yè)作為案例分析對象，梳理了這兩家企業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道與虛擬品牌社區(qū)建設情況，分析了這兩家企業(yè)借助移動互聯(lián)網(wǎng)提升品牌價值的作用過程。第七部分為結(jié)論與啟示。根據(jù)理論研究和實證分析結(jié)果，得出主要研究結(jié)論，并提出相關建議。第八部分為研究局限與研究展望，探討本研究存在的不足和局限，并提出了未來研究需要關注和拓展的方面。

作者簡介

暫缺《基于移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升問題研究》作者簡介

圖書目錄

前言
1 緒論
1.1 問題的提出
1.2 研究背景
1.3 研究目的和意義
1.4 研究內(nèi)容
1.5 研究方法和技術路線
1.6 研究創(chuàng)新
2 理論基礎與文獻綜述和評述
2.1 理論基礎與應用邏輯
2.2 文獻綜述
2.3 文獻評述
3 經(jīng)濟林產(chǎn)品市場與品牌發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 經(jīng)濟林產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.2 互聯(lián)網(wǎng)下的經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌管理
3.3 林產(chǎn)干果市場發(fā)展現(xiàn)狀
3.4 移動互聯(lián)網(wǎng)下的林產(chǎn)干果品牌管理
3.5 小結(jié)
4 移動互聯(lián)網(wǎng)下經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升模型構建
4.1 基礎理論模型
4.2 概念界定
4.3 研究模型構建
4.4 研究假設
4.5 小結(jié)
5 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟林產(chǎn)品品牌價值提升的實證分析
5.1 實證研究對象與虛擬品牌社區(qū)的選擇
5.2 研究設計與數(shù)據(jù)獲取
5.3 數(shù)據(jù)分析與效應檢驗
5.4 小結(jié)
6 基于移動互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟林產(chǎn)品企業(yè)品牌價值提升案例分析
6.1 案例選取
6.2 三只松鼠案例分析
6.3 百草味案例分析
6.4 小結(jié)
7 結(jié)論與啟示
7.1 研究結(jié)論
7.2 對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下經(jīng)濟林產(chǎn)品企業(yè)提升品牌價值的啟示
8 研究局限與研究展望
參考文獻
附錄
附錄1 專家評分表
附錄2 專家評分表
附錄3 預調(diào)查問卷
附錄4 調(diào)查問卷