市場營銷（第三版）

定　價：￥43.00

作　者：	彭代武，葉敏
出版社：	高等教育出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787040597097	出版時間：	2023-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	321	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為普通高等教育“十一五” 規(guī)劃教材。本書分為導論、市場營銷分析與戰(zhàn)略、市場營銷策略、市場營銷管理四篇，共十三章內(nèi)容，包括市場營銷概述、市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境、消費者市場購買行為分析、組織市場購買行為分析、市場營銷調(diào)研與預測、目標市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷的管理、市場營銷新發(fā)展。本書適合作為高等學校經(jīng)濟與管理類專業(yè)相關課程教材，也可作為社會人士自學用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷（第三版）》作者簡介

圖書目錄

篇導論
章市場營銷概述
節(jié) 市場營銷與企業(yè)職能
第二節(jié) 市場營銷學的發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學的性質(zhì)與研究
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
案例分析
第二章市場營銷觀念
節(jié) 市場營銷觀念概述
第二節(jié) 市場營銷觀念的演化過程
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
案例分析
第二篇市場營銷分析與戰(zhàn)略
第三章市場營銷環(huán)境
節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
案例分析
第四章消費者市場購買行為分析
節(jié) 消費者市場與消費者購買模式
第二節(jié) 影響消費者購買行為因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
案例分析
第五章組織市場購買行為分析
節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 組織市場的購買對象
第三節(jié) 組織市場的顧客
第四節(jié) 組織市場購買行為
第五節(jié) 組織市場中的關系營銷
本章小結(jié)
關鍵概念
復習思考題
案例分析
第六章市場營銷調(diào)研與預測
節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場需求的測量與預測
本章小結(jié)
關鍵概念