市場(chǎng)營銷（第三版）

定　價(jià)：￥43.00

作　者：	彭代武，葉敏
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787040597097	出版時(shí)間：	2023-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	321	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為普通高等教育“十一五” 規(guī)劃教材。本書分為導(dǎo)論、市場(chǎng)營銷分析與戰(zhàn)略、市場(chǎng)營銷策略、市場(chǎng)營銷管理四篇，共十三章內(nèi)容，包括市場(chǎng)營銷概述、市場(chǎng)營銷觀念、市場(chǎng)營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析、組織市場(chǎng)購買行為分析、市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)營銷的管理、市場(chǎng)營銷新發(fā)展。本書適合作為高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)與管理類專業(yè)相關(guān)課程教材，也可作為社會(huì)人士自學(xué)用書。

作者簡介

暫缺《市場(chǎng)營銷（第三版）》作者簡介

圖書目錄

篇導(dǎo)論
章市場(chǎng)營銷概述
節(jié) 市場(chǎng)營銷與企業(yè)職能
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展
第三節(jié) 市場(chǎng)營銷學(xué)的性質(zhì)與研究
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二章市場(chǎng)營銷觀念
節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷觀念的演化過程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第二篇市場(chǎng)營銷分析與戰(zhàn)略
第三章市場(chǎng)營銷環(huán)境
節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第三節(jié) 微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第四章消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購買模式
第二節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為因素
第三節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第五章組織市場(chǎng)購買行為分析
節(jié) 組織市場(chǎng)概述
第二節(jié) 組織市場(chǎng)的購買對(duì)象
第三節(jié) 組織市場(chǎng)的顧客
第四節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為
第五節(jié) 組織市場(chǎng)中的關(guān)系營銷
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
復(fù)習(xí)思考題
案例分析
第六章市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
節(jié) 市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營銷調(diào)研
第三節(jié) 市場(chǎng)需求的測(cè)量與預(yù)測(cè)
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念