房地產(chǎn)市場營銷（第三版）

定　價：￥59.00

作　者：	葉劍平，鄒曉燕
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	新編21世紀(jì)房地產(chǎn)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787300313627	出版時間：	2023-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	311	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　葉劍平教授領(lǐng)銜撰著的《房地產(chǎn)市場營銷（第三版）》一書以全面營銷理論為基礎(chǔ)，結(jié)合新時代房地產(chǎn)市場營銷的新情況和新變化，系統(tǒng)闡述了房地產(chǎn)市場營銷的理論、方法與實踐。全書首先界定了房地產(chǎn)市場營銷的相關(guān)概念，進而對房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境、房地產(chǎn)產(chǎn)亞結(jié)構(gòu)、房地產(chǎn)消費者進行了深入分析，并將現(xiàn)代營銷理論運用到房地產(chǎn)行業(yè)，重點論述了房地產(chǎn)市場調(diào)查、房地產(chǎn)市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇、房地產(chǎn)產(chǎn)品定位、房地產(chǎn)市場管銷策略、房地產(chǎn)關(guān)系營銷，以及房地產(chǎn)營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制等內(nèi)容。與上一版內(nèi)容相比，本次修訂反映了房地產(chǎn)市場管銷理論與實踐的新發(fā)展，尤其是數(shù)字營銷的興起對房地產(chǎn)行業(yè)的深刻影響，全書對近年來得到廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷、“一二手聯(lián)動”的渠道營銷等新趨勢進行了系統(tǒng)的梳理和總結(jié)。全書對照新時代“房住不炒”的政策定位及“多主體供給、多渠道保障、租購并舉”的住房制度建設(shè)目標(biāo)，對教材中的相關(guān)理論闡述、案例分析、行業(yè)數(shù)據(jù)等進行了系統(tǒng)的調(diào)整和新。本書是一部理論與應(yīng)用并重的教材，全書結(jié)合房地產(chǎn)市場營銷實操順序組織教材內(nèi)容，各個營銷環(huán)節(jié)均安排了多個營銷實操案例，旨在通過案例分析和情境模擬的方式，強化讀者的感性認(rèn)識，以幫助其間接獲得相關(guān)實操經(jīng)驗，從而好地掌握和運用相關(guān)理論與方法。本書可以作為高等院校房地產(chǎn)開發(fā)與管理、市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書，同時也是房地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)者系統(tǒng)學(xué)習(xí)房地產(chǎn)市場營銷理論的理想?yún)⒖紩?/div>

作者簡介

暫缺《房地產(chǎn)市場營銷（第三版）》作者簡介

圖書目錄

第1章房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
1.1 什么是市場營銷
1.2 房地產(chǎn)市場營銷概述
1.3 我國房地產(chǎn)市場營銷的階段發(fā)展特征及趨勢
關(guān)鍵術(shù)語
復(fù)習(xí)思考題
第2章房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
2.1 人口統(tǒng)計環(huán)境
2.2 經(jīng)濟環(huán)境
2.3 政策環(huán)境
2.4 行業(yè)管理環(huán)境
2.5 技術(shù)環(huán)境
關(guān)鍵術(shù)語
復(fù)習(xí)思考題
第3章房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和競爭分析
3.1 房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2 房地產(chǎn)戰(zhàn)略集團的劃分
3.3 競爭對手分析
3.4 不同類型開發(fā)商的市場競爭戰(zhàn)略
3.5 顧客導(dǎo)向與競爭導(dǎo)向的平衡
關(guān)鍵術(shù)語
復(fù)習(xí)思考題
第4章房地產(chǎn)消費者分析
4.1 消費者行為模式和購買決策過程
4.2 住宅消費偏好的主要影響因素
4.3 房地產(chǎn)細(xì)分市場的購買行為影響因素
關(guān)鍵術(shù)語
復(fù)習(xí)思考題
第5章房地產(chǎn)市場調(diào)查
5.1 房地產(chǎn)市場調(diào)查的內(nèi)容
5.2 調(diào)查方法與調(diào)查規(guī)模
5.3 市場調(diào)查的程序
5.4 資料收集與運用
關(guān)鍵術(shù)語
復(fù)習(xí)思考題
第6章房地產(chǎn)市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇
6.1 房地產(chǎn)市場細(xì)分的概念和作用
6.2 房地產(chǎn)市場細(xì)分依據(jù)
6.3 房地產(chǎn)市場細(xì)分方法和程序
6.4 目標(biāo)市場選擇
關(guān)鍵術(shù)語
復(fù)習(xí)思考題
第7章房地產(chǎn)產(chǎn)品定位
7.1 房地產(chǎn)產(chǎn)品的概念與產(chǎn)品定位
7.2 房地產(chǎn)產(chǎn)品定位流程
7.3 產(chǎn)品定位原則
7.4 產(chǎn)品定位的目標(biāo)取舍
7.5 產(chǎn)品定位的實用技巧
7.6 產(chǎn)品定位方案的分析與評價
關(guān)鍵術(shù)語