短視頻營銷與案例分析（慕課版）

定　價：￥49.80

作　者：	王利冬，吳銳俠，謝甜
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787115600851	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書立足于行業(yè)應用，介紹了短視頻營銷并對相關案例進行分析。全書共5章，內(nèi)容包括短視頻營銷概述、短視頻營銷與策劃、主流短視頻營銷平臺介紹、短視頻的營銷功能及案例分析，以及短視頻營銷十大行業(yè)案例分析。第1章詳細介紹了短視頻營銷的發(fā)展歷程、特點、商業(yè)價值和發(fā)展趨勢，短視頻營銷的基礎理論，以及短視頻營銷的崗位與能力需求；第2章介紹了短視頻營銷與策劃，包括短視頻營銷的方式、短視頻營銷的基本要素以及短視頻營銷的流程；第3章介紹了主流短視頻營銷平臺，包括短視頻平臺、電商平臺和其他圖文平臺；第4章介紹了短視頻營銷的7個基本功能以及不同功能的典型案例和營銷策略；第5章主要分析了短視頻在美妝、服飾、美食、母嬰、旅游、圖書、3C與家電、汽車、房產(chǎn)，以及教育培訓這10個行業(yè)的典型營銷案例，并闡述了每個行業(yè)開展短視頻營銷的具體策略。本書適合想要從事或正在從事短視頻營銷的人員使用，也適合作為高等院校市場營銷類、廣告類、電子商務類等專業(yè)相關課程的教材。

作者簡介

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圖書目錄

第1章短視頻營銷概述
1.1 認識短視頻營銷
1.1.1 短視頻和短視頻營銷的發(fā)展歷程
1.1.2 短視頻營銷的特點
1.1.3 短視頻營銷的商業(yè)價值
1.1.4 短視頻營銷的發(fā)展趨勢
1.2 短視頻營銷的基礎理論
1.2.1 短視頻領域的基本概念
1.2.2 廣告營銷領域的基礎理論
1.3 短視頻營銷的崗位與能力要求
1.3.1 短視頻營銷的崗位要求
1.3.2 短視頻營銷的能力要求
第2章短視頻營銷與策劃
2.1 短視頻營銷的方式
2.1.1 投放平臺廣告
2.1.2 “達人”合作“種草”
2.1.3 發(fā)起活動吸引用戶參與
2.1.4 自有賬號宣傳
2.2 短視頻營銷的基本要素
2.2.1 平臺確定
2.2.2 賬號選擇
2.2.3 內(nèi)容策劃
2.3 短視頻營銷的流程
2.3.1 定目標：確定營銷重點
2.3.2 產(chǎn)內(nèi)容：短視頻腳本創(chuàng)作
2.3.3 精制作：拍攝與剪輯
2.3.4 廣傳播：發(fā)布與推廣
2.3.5 估效果：復盤
第3章主流短視頻營銷平臺介紹
3.1 短視頻平臺
3.1.1 抖音
3.1.2 快手
3.1.3 視頻號
3.1.4 嗶哩嗶哩
3.2 電商平臺
3.2.1 淘寶
3.2.2 京東
3.2.3 拼多多
3.3 其他圖文平臺
3.3.1 微博
3.3.2 小紅書
3.3.3 頭條
第4章短視頻的營銷功能及案例分析
4.1 利用短視頻引流直播
4.1.1 短視頻引流直播營銷策略
4.1.2 案例——劉媛媛“中秋團媛”直播
4.1.3 案例分析
4.2 利用短視頻在線獲客
4.2.1 短視頻在線獲客營銷策略
4.2.2 案例——“納哥看房”