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內(nèi)容簡介

　　大數(shù)據(jù)時代，我們生活、工作、學習的方方面面都在革新，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用如此廣泛，我們?nèi)粢么髷?shù)據(jù)助力營銷傳播，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中充分運用大數(shù)據(jù)，就需要具備科學的態(tài)度和專業(yè)的知識。外對大數(shù)據(jù)的研究大多停留在數(shù)據(jù)和企業(yè)產(chǎn)品層面，缺少大數(shù)據(jù)營銷與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的融合，對雙創(chuàng)生力軍——高校學生而言，急需一本緊跟時代腳步、具備實戰(zhàn)經(jīng)驗的參考用書。本書共分10章，以用戶行為與特征分析為開篇，之后依次展開精準營銷信息推送、活動營銷、競爭對手監(jiān)測與品牌傳播、品牌危機、重點客戶、大數(shù)據(jù)改善用戶體驗、SCRM中的客戶分級管理、發(fā)現(xiàn)新市場與新趨勢，以市場預測與分析決策作為結(jié)束章節(jié)。編排邏輯以用戶為出發(fā)點，以市場為切入點和支撐點，以企業(yè)管理為落腳點，回歸創(chuàng)業(yè)的初衷和管理本質(zhì)。

作者簡介

暫缺《大數(shù)據(jù)營銷與創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)》作者簡介

圖書目錄

章用戶行為與特征分析
學習目標
開篇案例
思維導圖
本章提要
節(jié) 用戶行為分析
第二節(jié) 用戶特征分析
第三節(jié) 用戶行為和特征分析的應(yīng)用案例
創(chuàng)業(yè)問答
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考
第二章如何開展精準營銷
學習目標
開篇案例
思維導圖
本章提要
節(jié) 精準營銷的概念
第二節(jié) 企業(yè)大數(shù)據(jù)體系建設(shè)
第三節(jié) 精準營銷的信息推送
創(chuàng)業(yè)問答
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考
第三章活動營銷投用戶所好
學習目標
開篇案例
思維導圖
本章提要
節(jié) 活動營銷的內(nèi)涵及價值
第二節(jié) 活動營銷的類型、形式與實施步驟
第三節(jié) 活動營銷的創(chuàng)新策略
創(chuàng)業(yè)問答
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考
第四章競爭對手監(jiān)測與品牌傳播
學習目標
開篇案例
思維導圖
本章提要
節(jié) 競爭對手監(jiān)測的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌傳播的內(nèi)涵與外延
第三節(jié) 競爭對手監(jiān)測與品牌傳播在創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)中的應(yīng)用
創(chuàng)業(yè)問答
關(guān)鍵術(shù)語
本章小結(jié)
思考
第五章初創(chuàng)企業(yè)品牌危機與融資風險管理
學習目標