市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)（微課版第2版）

定　價：￥54.00

作　者：	張麗，郭鳳蘭，張緯卿
出版社：	人民郵電出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

ISBN：	9787115598479	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	198	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本教材根據(jù)高職院校人才培養(yǎng)目標(biāo)及企業(yè)營銷崗位的需求，將內(nèi)容分為4個模塊，分別為認(rèn)識市場營銷、分析市場營銷機會、制訂市場營銷決策、營銷管控與營銷創(chuàng)新。在模塊之下，依據(jù)市場需求，構(gòu)建了11個與實際工作崗位要求相一致的項目，從而完成整個市場營銷項目的教學(xué)。本書旨在培養(yǎng)學(xué)生綜合運用市場營銷知識解決企業(yè)營銷問題的能力。教材改版過程中遵循“任務(wù)驅(qū)動、項目導(dǎo)向”的編寫思路，并加入數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等新的營銷方法和營銷技能。全書內(nèi)容前沿、案例豐富，且附有視頻、PPT課件、習(xí)題答案等豐富的教學(xué)資源。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎(chǔ)與實務(wù)（微課版第2版）》作者簡介

圖書目錄

模塊一認(rèn)識市場營銷
項目一理解市場營銷
項目導(dǎo)入
項目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一認(rèn)識市場與市場營銷
任務(wù)二認(rèn)識市場營銷職業(yè)
任務(wù)三樹立正確的營銷職業(yè)道德
項目小結(jié)
自我檢測
模塊二分析市場營銷機會
項目二市場營銷環(huán)境分析
項目導(dǎo)入
項目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一宏觀環(huán)境要素分析
任務(wù)二微觀環(huán)境要素分析
任務(wù)三基于企業(yè)自身的SWOT分析
項目小結(jié)
自我檢測
項目三市場購買行為分析
項目導(dǎo)入
項目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一消費者購買行為分析
任務(wù)二生產(chǎn)者購買行為分析
任務(wù)三中間商購買行為分析
項目小結(jié)
自我檢測
項目四市場營銷調(diào)研
項目導(dǎo)入
項目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一設(shè)計市場營銷調(diào)研方案
任務(wù)二組織實施市場營銷調(diào)研
任務(wù)三撰寫市場營銷調(diào)研報告
項目小結(jié)
自我檢測
模塊三制訂市場營銷決策
項目五市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目導(dǎo)入
項目分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
任務(wù)一市場細分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場