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內(nèi)容簡介

　　本書編寫宗旨是立足新媒體營銷的發(fā)展，梳理新媒體營銷的概念范疇、理論基礎(chǔ)和經(jīng)典案例，總結(jié)新媒體營銷的策略與方法。全書一共十章，分為“理論篇”和“方法篇”兩大部分。“理論篇”包括前兩章：新媒體營銷概述、新媒體營銷的理論基礎(chǔ)；“方法篇”包括后九章：新媒體營銷策劃、搜索營銷、視頻營銷、直播營銷、游戲營銷、微博營銷、微信營銷、APP營銷。“理論篇”在系統(tǒng)介紹新媒體營銷的基本概念與歷史發(fā)展演進(jìn)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述了新媒體營銷的理論基礎(chǔ)?！胺椒ㄆ痹诮榻B新媒體營銷策劃的流程與方法的基礎(chǔ)上，對搜索營銷、視頻營銷、直播營銷等為常見的新媒體營銷形式進(jìn)行了實(shí)踐方法、技巧和策略的闡述。本書適合作為大專院校相關(guān)專業(yè)的教材使用，亦可用作從業(yè)者參考。

作者簡介

暫缺《新媒體營銷》作者簡介

圖書目錄

章
新媒體營銷概述
節(jié) 新媒體營銷的概念與內(nèi)容
第二節(jié) 新媒體營銷的演進(jìn)與發(fā)展
第二章
新媒體營銷的理論基礎(chǔ)
節(jié) 參與化時(shí)代與合作營銷
第二節(jié) 關(guān)系視角下的新媒體營銷
第三節(jié) 技術(shù)視角下的新媒體營銷
第四節(jié) 營銷觀念的變革
第三章
新媒體營銷策劃
節(jié) 確立營銷參與者及目標(biāo)
第二節(jié) 搭建營銷傳播平臺(tái)
第三節(jié) 數(shù)據(jù)管理與整合營銷
第四章
搜索營銷
節(jié) 搜索營銷概述
第二節(jié) 搜索營銷的方法與策略
第三節(jié) 搜索的多元化及其營銷前景
第五章
視頻營銷
節(jié) 視頻營銷概述
第二節(jié) 視頻營銷的類型
第三節(jié) 視頻營銷的策略與方法
第六章
直播營銷
節(jié) 直播營銷的發(fā)展與特點(diǎn)
第二節(jié) 直播營銷的模式與策略
第三節(jié) 直播營銷的困境與優(yōu)化
第七章
游戲營銷
節(jié) 游戲營銷概述
第二節(jié) 游戲營銷的形式與方法
第三節(jié) 游戲營銷的風(fēng)險(xiǎn)、問題與應(yīng)用策略
第八章
微博營銷
節(jié) 微博營銷概述
第二節(jié) 微博營銷策略
第三節(jié) 微博營銷面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢
第九章
微信營銷
節(jié) 微信營銷的興起與主要形式
第二節(jié) 公眾號(hào)與小程序營銷的方法與技巧
第三節(jié) 朋友圈與視頻號(hào)營銷的方法與技巧
第四節(jié) 微信營銷的發(fā)展趨勢
第十章
App營銷
節(jié) App營銷概述
第二節(jié) App營銷模式