經濟全球化背景下市場營銷戰(zhàn)略研究

定　價：￥48.00

作　者：	韓婷婷
出版社：	哈爾濱工程大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

ISBN：	9787566137135	出版時間：	2022-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	183	字數(shù)：

內容簡介

　　本書在經濟化的時代背景下，以市場營銷的內涵和觀念為基礎，闡述了市場營銷戰(zhàn)略的基本內涵，對企業(yè)家、營銷組織和流程、營銷顧問機構展開探索，全面論述企業(yè)營銷機構的戰(zhàn)略戰(zhàn)術及實戰(zhàn)應用。閱讀本書，能使讀者在置身于經濟化的時代背景下去把握市場營銷戰(zhàn)略的要點、在理解系統(tǒng)完整的理論中去領會市場營銷戰(zhàn)略方法、在清晰基本理論的層面中去了解熱門行業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略。本書結構清晰、體系完整、緊跟研究前沿，條理性與實用性強．適合市場營銷戰(zhàn)略的實踐者與研究者閱讀與參考。

作者簡介

暫缺《經濟全球化背景下市場營銷戰(zhàn)略研究》作者簡介

圖書目錄

章經濟化背景下大環(huán)境解析
節(jié) 經濟的本質和化
第二節(jié) 經濟探究
第二章經濟化背景下市場營銷戰(zhàn)略內涵
節(jié) 市場營銷的內涵
第二節(jié) 市場營銷觀念的演變
第三節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略
第三章經濟化背景下市場分析
節(jié) 市場環(huán)境分析
第二節(jié) 市場能力分析
第三節(jié) 市場調研分析
第四節(jié) 購買行為分析
第四章經濟化背景下營銷機構研究
節(jié) 企業(yè)家因素
第二節(jié) 營銷組織體系與流程
第三節(jié) 營銷顧問機構
第五章經濟化背景下品牌塑造與管理
節(jié) 品牌和品牌管理
第二節(jié) 品牌戰(zhàn)略的制定
第三節(jié) 品牌營銷活動的設計與執(zhí)行
第四節(jié) 品牌資產評估和管理系統(tǒng)的建立
第六章經濟化背景下企業(yè)營銷市場戰(zhàn)略
節(jié) 產品戰(zhàn)略分析與研究
第二節(jié) 價格戰(zhàn)略分析與研究
第三節(jié) 分銷渠道戰(zhàn)略分析與研究
第四節(jié) 促銷戰(zhàn)略分析與研究
第七章經濟化背景下大數(shù)據(jù)營銷平臺及應用
節(jié) 大數(shù)據(jù)在營銷上的應用
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字營銷的商業(yè)應用
附錄
附錄A 營銷策劃方案——以HIGLAS品牌為例
附錄B 中華人民共和國廣告法
參考文獻