網(wǎng)店運(yùn)營與管理（視頻指導(dǎo)版 第2版）

第 1章 網(wǎng)上開店概述 1
【知識(shí)框架】　1
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　1
1.1　網(wǎng)店基礎(chǔ)知識(shí)　2
1.1.1　常見的網(wǎng)店平臺(tái)　2
1.1.2　淘寶平臺(tái)簡介　3
1.2　開通淘寶網(wǎng)店　4
1.2.1　登錄/注冊(cè)淘寶賬戶　5
1.2.2　 實(shí)名認(rèn)證　5
1.2.3　淘寶開店認(rèn)證　6
1.3　千牛賣家中心操作　7
1.4　貨源的選擇　13
1.4.1　商品的選擇　14
1.4.2　貨源渠道的選擇　16
本章小結(jié)　18
課后習(xí)題　18
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　19
視野拓展　19
第　2章 商品發(fā)布　20
【知識(shí)框架】　20
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　20
2.1　上傳和發(fā)布商品　20
2.1.1　商品發(fā)布的流程　21
2.1.2　發(fā)布商品的關(guān)鍵要素　23
2.2　運(yùn)費(fèi)模板與運(yùn)單模板的設(shè)置　25
2.2.1　運(yùn)費(fèi)模板的設(shè)置　25
2.2.2　運(yùn)單模板的設(shè)置　28
2.3　淘寶助理的使用　29
2.3.1　批量上傳商品　30
2.3.2　批量編輯商品　31
2.3.3　批量導(dǎo)出或?qū)肷唐贰?2
本章小結(jié)　33
課后習(xí)題　33
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　34
視野拓展　35
第3章　網(wǎng)店管理　36
【知識(shí)框架】　36
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　36
3.1　網(wǎng)店基本管理　36
3.1.1　網(wǎng)店的基本設(shè)置　36
3.1.2　商品分類管理　38
3.1.3　子賬號(hào)管理　39
3.2　商品交易管理　43
3.2.1　訂單管理　43
3.2.2　評(píng)價(jià)管理　46
3.3　客戶服務(wù)管理　49
3.3.1　違規(guī)管理　49
3.3.2　舉報(bào)管理　50
3.3.3　投訴管理　51
3.3.4　申訴管理　53
本章小結(jié)　54
課后習(xí)題　54
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　55
視野拓展　55
第4章　網(wǎng)店圖片的拍攝與處理　56
【知識(shí)框架】　56
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　56
4.1　商品圖片拍攝　57
4.1.1　拍攝器材　57
4.1.2　拍攝基本知識(shí)　57
4.1.3　網(wǎng)店商品的拍攝　59
4.2　圖片處理基礎(chǔ)操作　61
4.2.1　調(diào)整圖片的大小和方向　62
4.2.2　美化圖片　64
4.2.3　摳圖　68
4.3　制作商品展示圖片　70
4.3.1　制作商品主圖　70
4.3.2　制作商品詳情描述圖　72
4.4　制作海報(bào)圖　74
4.4.1　海報(bào)圖制作要求　74
4.4.2　海報(bào)圖制作技巧　75
本章小結(jié)　77
課后習(xí)題　77
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　79
視野拓展　79
第5章　網(wǎng)店裝修　80
【知識(shí)框架】　80
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　80
5.1　網(wǎng)店裝修基礎(chǔ)　81
5.1.1　網(wǎng)店裝修的目標(biāo)　81
5.1.2　網(wǎng)店裝修的內(nèi)容　81
5.1.3　網(wǎng)店裝修的方法　82
5.2　手機(jī)端頁面裝修　82
5.2.1　頁面基礎(chǔ)設(shè)置　82
5.2.2　頁面裝修　83
5.2.3　模塊管理　87
5.3　電腦端首頁裝修　90
5.3.1　首頁的風(fēng)格和布局設(shè)計(jì)　90
5.3.2　主要模塊區(qū)域設(shè)計(jì)　92
5.4　商品詳情裝修　95
5.4.1　單個(gè)商品詳情裝修　96
5.4.2　商品詳情批量投放　98
5.4.3　智能詳情裝修　99
本章小結(jié)　100
課后習(xí)題　100
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　101
視野拓展　101
第6章　網(wǎng)店搜索引擎優(yōu)化　102
【知識(shí)框架】　102
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　102
6.1　淘寶網(wǎng)的自然搜索規(guī)律　103
6.1.1　淘寶網(wǎng)自然搜索的原理與搜索引擎的工作步驟　103
6.1.2　影響商品排名的因素　105
6.2　優(yōu)化商品標(biāo)題　109
6.2.1　關(guān)鍵詞的類型　109
6.2.2　關(guān)鍵詞的來源　111
6.2.3　商品標(biāo)題的優(yōu)化　114
6.3　其他類型的優(yōu)化　115
6.3.1　類目優(yōu)化　115
6.3.2　商品屬性優(yōu)化　116
6.3.3　商品上下架時(shí)間優(yōu)化　118
本章小結(jié)　119
課后習(xí)題　119
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　121
視野拓展　121
第7章　網(wǎng)店推廣和營銷　122
【知識(shí)框架】　122
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　122
7.1　店內(nèi)推廣　123
7.1.1　店內(nèi)活動(dòng)及營銷工具　123
7.1.2　各種營銷工具的應(yīng)用　124
7.2　站內(nèi)推廣　128
7.2.1　站內(nèi)流量來源　128
7.2.2　淘寶活動(dòng)　129
7.2.3　常見的站內(nèi)營銷推廣方式　132
7.3　站外推廣　142
7.3.1　淘寶客推廣　142
7.3.2　抖音短視頻推廣　143
7.3.3　“頭條號(hào)”推廣　145
7.3.4　其他站外推廣　147
本章小結(jié)　149
課后習(xí)題　149
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　150
視野拓展　150
第8章　網(wǎng)店客服與客戶關(guān)系管理　151
【知識(shí)框架】　151
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　151
8.1　網(wǎng)店客服　151
8.1.1　網(wǎng)店客服的溝通技巧　152
8.1.2　售前客服　152
8.1.3　售后客服　155
8.1.4　智能客服阿里店小蜜　157
8.2　客戶關(guān)系管理　161
8.2.1　千牛接待中心客戶管理　161
8.2.2　客戶分類管理　166
8.2.3　客戶忠誠度管理　169
本章小結(jié)　171
課后習(xí)題　172
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　173
視野拓展　173
第9章　網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)分析　174
【知識(shí)框架】　174
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　174
9.1　網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的意義和流程　175
9.1.1　網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的意義　175
9.1.2　網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的流程　175
9.2　網(wǎng)店運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的核心數(shù)據(jù)　177
9.2.1　流量數(shù)據(jù)　177
9.2.2　網(wǎng)店主要頁面數(shù)據(jù)　178
9.2.3　客服數(shù)據(jù)　179
9.2.4　店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)　181
9.2.5　轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)　183
9.3　使用生意參謀分析網(wǎng)店數(shù)據(jù)　186
9.3.1　實(shí)時(shí)直播　186
9.3.2　流量分析　189
9.3.3　品類分析　190
9.3.4　交易分析　192
9.3.5　營銷分析　192
本章小結(jié)　193
課后習(xí)題　193
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　195
視野拓展　195
第　10章 移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營　196
【知識(shí)框架】　196
【學(xué)習(xí)目標(biāo)】　196
10.1　移動(dòng)網(wǎng)店的主要形式　196
10.1.1　傳統(tǒng)企業(yè)自建移動(dòng)商城App　197
10.1.2　零售電子商務(wù)平臺(tái)的手機(jī)端App　197
10.1.3　第三方移動(dòng)網(wǎng)店App平臺(tái)　197
10.2　移動(dòng)網(wǎng)店運(yùn)營與管理　201
10.2.1　注冊(cè)開通移動(dòng)網(wǎng)店　201
10.2.2　微店后臺(tái)功能　204
10.2.3　微店裝修與商品管理　207
本章小結(jié)　209
課后習(xí)題　209
實(shí)訓(xùn)任務(wù)　210
視野拓展　210
主要參考文獻(xiàn)　211
新勘誤表和配套資料索取示意圖　212