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內(nèi)容簡介

　　內(nèi)容簡介動態(tài)標(biāo)志屬于新媒體時代，是在信息動態(tài)化、互動化特征較強(qiáng)的背景下產(chǎn)生的品牌表現(xiàn)方式，從標(biāo)志的前期造型到標(biāo)志的動態(tài)變化再到后期的各項(xiàng)應(yīng)用，都與傳統(tǒng)平面印刷基礎(chǔ)上的標(biāo)志設(shè)計(jì)及應(yīng)用有著本質(zhì)的不同。動態(tài)標(biāo)志在設(shè)計(jì)之初就要考慮后期的各項(xiàng)動態(tài)拓展及媒體應(yīng)用，包括造型、色彩、質(zhì)感，乃至空間等重要元素都要結(jié)合后期動態(tài)表現(xiàn)進(jìn)行。本書一共分為八個章節(jié)。第一、二章是對標(biāo)志及動態(tài)標(biāo)志的概述性內(nèi)容介紹，包括標(biāo)志的概念、分類、功能等。第三章是對動態(tài)標(biāo)志原則及類型的闡述。第四章從空間、時間、運(yùn)動、聲音四方面分析和介紹了動態(tài)圖形的設(shè)計(jì)原理。以此為基礎(chǔ)，第五、六、七章對動態(tài)標(biāo)志的造型設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行詳細(xì)說明。第八章重點(diǎn)分析和闡述了新媒體技術(shù)下標(biāo)志設(shè)計(jì)的動態(tài)化研究內(nèi)容。

作者簡介

　　楊曉文，上海出版印刷高等?？茖W(xué)校動漫與電競系講師，主講文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)和新媒體視覺設(shè)計(jì)等課程，曾在《出版發(fā)行研究》《科技與出版》《編輯學(xué)刊》《美術(shù)大觀》等期刊發(fā)表多篇論文。

圖書目錄

—目錄—
第一章標(biāo)志設(shè)計(jì)概述
第一節(jié)標(biāo)志與設(shè)計(jì)........................................................................................001
第二節(jié)標(biāo)志的分類........................................................................................016
第三節(jié)標(biāo)志的功能........................................................................................029
第二章動態(tài)標(biāo)志的相關(guān)概念與發(fā)展
第一節(jié)動態(tài)標(biāo)志的概念、特點(diǎn)及作用........................................................033
第二節(jié)動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)之間的關(guān)系....................................042
第三節(jié)動態(tài)標(biāo)志的發(fā)展................................................................................048
第三章動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則與類型
第一節(jié)動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則........................................................................056
第二節(jié)動態(tài)標(biāo)志的類型................................................................................063
第四章動態(tài)圖形的設(shè)計(jì)原理
第一節(jié)空間....................................................................................................066
第二節(jié)時間....................................................................................................070
第三節(jié)運(yùn)動....................................................................................................078
第四節(jié)聲音....................................................................................................087
第五章動態(tài)標(biāo)志靜態(tài)造型設(shè)計(jì)
第一節(jié)動態(tài)標(biāo)志造型特性............................................................................092
第二節(jié)標(biāo)志基礎(chǔ)造型元素及原理................................................................095
第三節(jié)靜態(tài)設(shè)計(jì)類型....................................................................................103
第六章動態(tài)標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)
第一節(jié)色彩設(shè)計(jì)概述....................................................................................113
第二節(jié)色彩的功能與色彩設(shè)計(jì)原則............................................................118
第三節(jié)標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色設(shè)計(jì)........................................................................128
第七章動態(tài)標(biāo)志運(yùn)動創(chuàng)意設(shè)計(jì)
第一節(jié)屏幕形象的運(yùn)動屬性........................................................................132
第二節(jié)基于表現(xiàn)方式的標(biāo)志運(yùn)動設(shè)計(jì)........................................................134
第三節(jié)基于圖形與結(jié)構(gòu)的動態(tài)變化............................................................136
第四節(jié)基于鏡頭語言的標(biāo)志運(yùn)動設(shè)計(jì)........................................................138
第五節(jié)以音樂為導(dǎo)引的動態(tài)標(biāo)志運(yùn)動設(shè)計(jì)................................................142
第六節(jié)動態(tài)標(biāo)志分鏡頭設(shè)計(jì)........................................................................146
第七節(jié)動態(tài)標(biāo)志制作....................................................................................147
第八章新媒體技術(shù)下標(biāo)志設(shè)計(jì)的動態(tài)化研究
第一節(jié)標(biāo)志動態(tài)化設(shè)計(jì)運(yùn)用分析................................................................151
第二節(jié)數(shù)字媒體時代的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理論與實(shí)踐................................162
第三節(jié)數(shù)字媒體時代下動態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與應(yīng)用價(jià)值................176
第四節(jié)新媒體下標(biāo)志設(shè)計(jì)的新形態(tài)和教育革新........................................180
第五節(jié)新媒體技術(shù)下動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用的社會文化意義........................183
參考文獻(xiàn)193