財(cái)富與品位之上：奢侈品牌的敘事意象

　　這是一本關(guān)于時(shí)尚文化和品牌文化研究的學(xué)術(shù)著作。奢侈是一種夢(mèng)想：如果說(shuō)它指的是優(yōu)雅和財(cái)富，是物質(zhì)生活的輝煌成就，那么它首先是一個(gè)有關(guān)圖像的問題，因此人類學(xué)家根據(jù)不同時(shí)代的特征對(duì)其進(jìn)行描述，并在其向往中為其帶來(lái)驚喜。與其說(shuō)品牌通過奢侈來(lái)標(biāo)榜自己，不如說(shuō)奢侈通過一些知名品牌來(lái)表達(dá)自己。迪奧、愛馬仕、卡地亞、法拉利等等都是世界著名品牌中的佼佼者。作者從偉大的圖像理論家那里汲取靈感，剖析了這些品牌的使命。這些使命誕生于品牌創(chuàng)始人的靈感之中，在品牌的整個(gè)發(fā)展歷程中，他們不得不對(duì)這種使命進(jìn)行調(diào)整與繼承。從作者的深度分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些使命超越了技術(shù)、品質(zhì)、財(cái)富以及品位，奢侈品牌的敘事意象圍繞著這些使命栩栩展開。

　　帕特里克·馬蒂厄：Patrickmathieurecherche et Conseil創(chuàng)始人，品牌研究專家。弗雷德里克·蒙尼龍：佩皮尼昂大學(xué)教授，時(shí)尚與奢侈品社會(huì)學(xué)家。