短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

第 1章 短視頻的現(xiàn)狀和機(jī)遇 1
1.1 短視頻興起的原因 2
1.1.1 智能手機(jī)的普及 2
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 3
1.2 短視頻的發(fā)展機(jī)遇 3
1.2.1 5G時(shí)代的流量紅利 4
1.2.2 線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo) 5
1.3 新人如何抓住時(shí)代機(jī)遇 5
1.3.1 用戶(hù)思維 6
1.3.2 執(zhí)行力 8

第 2章 平臺(tái)規(guī)則 11
2.1 平臺(tái)降權(quán)限流的15種行為 12
2.2 平臺(tái)限制或禁止的商品和詞匯 16
2.2.1 平臺(tái)限制或禁止的商品 16
2.2.2 限制詞或禁止詞 17

第3章 商業(yè)定位 23
3.1 選品 24
3.1.1 選品的方法 24
3.1.2 選品的維度 27
3.1.3 商品類(lèi)型 28
3.2 尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào) 30
3.2.1 對(duì)標(biāo)帶貨短視頻 31
3.2.2 對(duì)標(biāo)直播間和產(chǎn)品 32
3.2.3 如何尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào) 32
3.3 打造人設(shè) 33
3.3.1 個(gè)人IP和人設(shè) 33
3.3.2 打造人設(shè)的維度 34

第4章 賬號(hào)搭建 37
4.1 賬號(hào)分級(jí) 38
4.2 注冊(cè)賬號(hào)及完善信息 40
4.2.1 如何起一個(gè)好名字 40
4.2.2 什么樣的頭像最好記 42
4.2.3 個(gè)人簡(jiǎn)介怎么寫(xiě) 43
4.2.4 封面背景圖制作 45
4.3 養(yǎng)賬號(hào) 47

第5章 選題策劃 49
5.1 常見(jiàn)的3種腳本撰寫(xiě)思路 50
5.1.1 曬產(chǎn)品 50
5.1.2 教知識(shí) 51
5.1.3 講故事 52
5.2 三段論文案 53
5.3 選題如何蹭熱點(diǎn) 54
5.3.1 蹭熱點(diǎn)的注意事項(xiàng) 54
5.3.2 如何找熱點(diǎn) 56
5.3.3 如何預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn) 57

第6章 視頻與照片拍攝 59
6.1 設(shè)備選擇 60
6.2 視頻拍攝 63
6.2.1 推 64
6.2.2 拉 64
6.2.3 搖 64
6.2.4 移 64
6.2.5 跟 65
6.3 照片拍攝 65

第7章 視頻剪輯 69
7.1 視頻剪輯、配樂(lè)和字幕制作 70
7.1.1 視頻剪輯 70
7.1.2 配樂(lè) 72
7.1.3 字幕制作 74
7.2 視頻封面制作 75
7.2.1 制作封面 76
7.2.2 制作封面模板 80
7.2.3 套用封面模板 81

第8章 視頻發(fā)布 83
8.1 視頻發(fā)布流程 84
8.2 如何帶標(biāo)簽和話(huà)題 86
8.2.1　短視頻平臺(tái)的雙重標(biāo)簽 86
8.2.2　打創(chuàng)作者標(biāo)簽的3種常見(jiàn)方法 87
8.2.3　如何查找優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽 89

第9章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 93
9.1 評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng) 94
9.1.1　權(quán)重最高的互動(dòng)行為 94
9.1.2　評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)的重要性 95
9.1.3　如何運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū) 96
9.2 如何通過(guò)創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)分析數(shù)據(jù) 97
9.2.1　創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的基本模塊 98
9.2.2　通過(guò)【視頻數(shù)據(jù)】模塊分析數(shù)據(jù) 100
9.3 如何投放DOU 102
9.3.1　什么是DOU 102
9.3.2　DOU 投放的類(lèi)型 103
9.3.3　投放DOU 的具體操作 104