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短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

短視頻運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)

定 價(jià):¥39.90

作 者: 溫亮寶 吳亞娟 王鳳嬌
出版社: 人民郵電出版社
叢編項(xiàng):
標(biāo) 簽: 暫缺

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ISBN: 9787115647511 出版時(shí)間: 2024-10-01 包裝: 平裝-膠訂
開本: 16開 頁(yè)數(shù): 字?jǐn)?shù):  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

  本書從短視頻的現(xiàn)狀和機(jī)遇開始,系統(tǒng)地講解短視頻運(yùn)營(yíng)方法,主要內(nèi)容包括賬號(hào)變現(xiàn)、賬號(hào)搭建、選題策劃、視頻與照片拍攝、視頻剪輯、視頻發(fā)布、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等。本書圖文并茂,理論聯(lián)系實(shí)際,通俗易懂,有助于讀者輕松掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的方法和技巧。本書適合想要借助短視頻進(jìn)行商業(yè)推廣和品牌運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員閱讀,也適合作為高等院校新媒體、運(yùn)營(yíng)、電商相關(guān)專業(yè)的教材或參考書。

作者簡(jiǎn)介

  溫亮寶,北京新媒體技師學(xué)院講師,計(jì)算機(jī)教研室主任,新媒體運(yùn)營(yíng)工作室導(dǎo)師,從事新媒體運(yùn)營(yíng)專業(yè)教學(xué)工作多年,擅長(zhǎng)短視頻制作與運(yùn)營(yíng)。 吳亞娟,精通短視頻的運(yùn)營(yíng),擁有豐富的短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。 王鳳嬌,熟悉短視頻的拍攝和后期制作,在短視頻運(yùn)營(yíng)方面具有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)

圖書目錄

第 1章 短視頻的現(xiàn)狀和機(jī)遇 1
1.1 短視頻興起的原因 2
1.1.1 智能手機(jī)的普及 2
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展 3
1.2 短視頻的發(fā)展機(jī)遇 3
1.2.1 5G時(shí)代的流量紅利 4
1.2.2 線上線下整合營(yíng)銷 5
1.3 新人如何抓住時(shí)代機(jī)遇 5
1.3.1 用戶思維 6
1.3.2 執(zhí)行力 8

第 2章 平臺(tái)規(guī)則 11
2.1 平臺(tái)降權(quán)限流的15種行為 12
2.2 平臺(tái)限制或禁止的商品和詞匯 16
2.2.1 平臺(tái)限制或禁止的商品 16
2.2.2 限制詞或禁止詞 17

第3章 商業(yè)定位 23
3.1 選品 24
3.1.1 選品的方法 24
3.1.2 選品的維度 27
3.1.3 商品類型 28
3.2 尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào) 30
3.2.1 對(duì)標(biāo)帶貨短視頻 31
3.2.2 對(duì)標(biāo)直播間和產(chǎn)品 32
3.2.3 如何尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào) 32
3.3 打造人設(shè) 33
3.3.1 個(gè)人IP和人設(shè) 33
3.3.2 打造人設(shè)的維度 34

第4章 賬號(hào)搭建 37
4.1 賬號(hào)分級(jí) 38
4.2 注冊(cè)賬號(hào)及完善信息 40
4.2.1 如何起一個(gè)好名字 40
4.2.2 什么樣的頭像最好記 42
4.2.3 個(gè)人簡(jiǎn)介怎么寫 43
4.2.4 封面背景圖制作 45
4.3 養(yǎng)賬號(hào) 47

第5章 選題策劃 49
5.1 常見的3種腳本撰寫思路 50
5.1.1 曬產(chǎn)品 50
5.1.2 教知識(shí) 51
5.1.3 講故事 52
5.2 三段論文案 53
5.3 選題如何蹭熱點(diǎn) 54
5.3.1 蹭熱點(diǎn)的注意事項(xiàng) 54
5.3.2 如何找熱點(diǎn) 56
5.3.3 如何預(yù)見熱點(diǎn) 57

第6章 視頻與照片拍攝 59
6.1 設(shè)備選擇 60
6.2 視頻拍攝 63
6.2.1 推 64
6.2.2 拉 64
6.2.3 搖 64
6.2.4 移 64
6.2.5 跟 65
6.3 照片拍攝 65

第7章 視頻剪輯 69
7.1 視頻剪輯、配樂和字幕制作 70
7.1.1 視頻剪輯 70
7.1.2 配樂 72
7.1.3 字幕制作 74
7.2 視頻封面制作 75
7.2.1 制作封面 76
7.2.2 制作封面模板 80
7.2.3 套用封面模板 81

第8章 視頻發(fā)布 83
8.1 視頻發(fā)布流程 84
8.2 如何帶標(biāo)簽和話題 86
8.2.1 短視頻平臺(tái)的雙重標(biāo)簽 86
8.2.2 打創(chuàng)作者標(biāo)簽的3種常見方法 87
8.2.3 如何查找優(yōu)質(zhì)標(biāo)簽 89

第9章 賬號(hào)運(yùn)營(yíng) 93
9.1 評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng) 94
9.1.1 權(quán)重最高的互動(dòng)行為 94
9.1.2 評(píng)論區(qū)運(yùn)營(yíng)的重要性 95
9.1.3 如何運(yùn)營(yíng)評(píng)論區(qū) 96
9.2 如何通過創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)分析數(shù)據(jù) 97
9.2.1 創(chuàng)作服務(wù)平臺(tái)的基本模塊 98
9.2.2 通過【視頻數(shù)據(jù)】模塊分析數(shù)據(jù) 100
9.3 如何投放DOU 102
9.3.1 什么是DOU 102
9.3.2 DOU 投放的類型 103
9.3.3 投放DOU 的具體操作 104

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