營(yíng)銷(xiāo)管理（第16版·精簡(jiǎn)版）

　　《營(yíng)銷(xiāo)管理》首次出版于 1967年，經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的沉淀與持續(xù)更新，始終站在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的前沿，被全球管理者、商學(xué)院奉為圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架構(gòu)，從營(yíng)銷(xiāo)管理的基本原理、市場(chǎng)的特性、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的規(guī)劃、設(shè)計(jì)價(jià)值、溝通價(jià)值、傳遞價(jià)值、增長(zhǎng)的管理七個(gè)方面展開(kāi)闡述，幫助讀者制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和規(guī)劃，創(chuàng)造和傳播品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)期價(jià)值。本書(shū)為《營(yíng)銷(xiāo)管理》（第 16 版） 的精簡(jiǎn)版本，延續(xù)《營(yíng)銷(xiāo)管理》的核心思想，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行高度濃縮，幫助讀者快速梳理和記憶關(guān)鍵概念，專(zhuān)注于概念性干貨內(nèi)容。本書(shū)幫助對(duì)科特勒有初步認(rèn)知、希望快速掌握營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)的讀者學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心內(nèi)容，并為其進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)完整版本的內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)S.C. Johnson & Son杰出教授（榮譽(yù)退休）。他在芝加哥大學(xué)獲得了經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位，在麻省理工學(xué)院獲得了經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。科特勒教授是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（AMA）杰出營(yíng)銷(xiāo)教育家獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)撸?985年），被美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)成員推選為營(yíng)銷(xiāo)思想的引領(lǐng)者（1975年），期間獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，于2014年入選營(yíng)銷(xiāo)名人堂。 達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授（E.B. 奧斯本講座教授），曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)學(xué)位。在達(dá)特茅斯，他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營(yíng)銷(xiāo)管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。 美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授，心理學(xué)、工商管理學(xué)博士。他是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、品牌管理、消費(fèi)者決策和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)思想專(zhuān)家、演講家和顧問(wèn)。