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內(nèi)容簡介

　　國內(nèi)數(shù)十位學(xué)者，根據(jù)過去十余年市場營銷國際頂級(jí)期刊發(fā)表的論文，總結(jié)了最常用的經(jīng)典理論以及在市場營銷領(lǐng)域的各種應(yīng)用，形成了這本重要理論工具書。《市場營銷研究中常用的66個(gè)理論》選取了66個(gè)重要理論，介紹每個(gè)理論的核心內(nèi)容與在市場營銷研究中的運(yùn)用、研究方法、實(shí)踐啟示以及對(duì)該理論的評(píng)價(jià)。本書可使對(duì)市場營銷感興趣的本科生、碩士生、博士生、其他科研人員、從事營銷管理的實(shí)踐者對(duì)市場營銷的重要理論形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和理解。

作者簡介

　　杜建剛，南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：人工智能營銷、消費(fèi)者行為、品牌管理等。目前擔(dān)任全國品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)委員、中國管理現(xiàn)代化研究會(huì)營銷專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》期刊編委、《心理科學(xué)進(jìn)展》期刊編委等。主要成果發(fā)表在Journal of the Academy of Marketing Science、Journal of Service Research、Journal of Services Marketing，Psychology and Marketing、《管理世界》、《南開管理評(píng)論》等刊物中。任星耀，南開大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：數(shù)智營銷、用戶體驗(yàn)與客戶關(guān)系管理、平臺(tái)市場戰(zhàn)略。主講課程：數(shù)智營銷、跨境電子商務(wù)、零售管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等。在《管理世界》、MIS Quarterly、Journal of the Academy of Marketing Science等期刊發(fā)表論文多篇。擔(dān)任《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委、中國高等院校市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事與博士生工作委員會(huì)副主任。

圖書目錄

66個(gè)理論的選取標(biāo)準(zhǔn)與整體特點(diǎn)分析…1
第一部分信息加工
01加工流暢性理論…7
02雙加工理論…14
03信息可提取與可診斷模型…21
04同化對(duì)比理論…28
05情感信息理論…35
06評(píng)估趨勢理論…42
07敘事傳輸理論…50
08適應(yīng)水平理論…57
09稟賦效應(yīng)理論…65
10錨定效應(yīng)理論…72
11框架效應(yīng)理論…79
12媒介豐富性理論…87
13最優(yōu)區(qū)分理論…94
14圖示一致理論…101
15心理賬戶理論…109
16心理所有權(quán)理論…116
第二部分判斷與決策
17解釋水平理論…127
18常人理論…134
19印象管理理論…142
20具身認(rèn)知理論…149
21前景理論…156
22認(rèn)知失調(diào)理論…163
23內(nèi)隱理論…170
24刻板印象內(nèi)容模型…177
25集合理論…184
26概念隱喻理論…192
27心理逆反理論…200
28心流理論…207
29享樂適應(yīng)理論…213
30公平理論…219
31消費(fèi)者文化理論…224
32情緒傳染理論…231
第三部分個(gè)體與自我
33自我建構(gòu)理論…241
34自我決定理論…249
35自我提升理論…256
36自我控制理論…262
37自我展示理論…268
38自我知覺理論…275
39自我肯定理論…281
40自我效能理論…287
41自我分類理論…293
42自我驗(yàn)證理論…301
43自我差異理論…307
第四部分目標(biāo)與動(dòng)機(jī)
44恐懼管理理論…317
45保護(hù)動(dòng)機(jī)理論…325
46歸因理論…331
47調(diào)節(jié)定向理論…338
48目標(biāo)設(shè)定理論…345
49補(bǔ)償性控制理論…353
50意義維持模型…360
第五部分組織與戰(zhàn)略
51動(dòng)態(tài)能力理論…369
52交易成本理論…376
53代理理論…382
54信號(hào)理論…389
55制度理論…397
56資源基礎(chǔ)理論…404
57利益相關(guān)者理論…411
第六部分社會(huì) 互動(dòng)
58社會(huì)認(rèn)知理論…421
59社會(huì)身份認(rèn)同理論…427
60社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論…434
61社會(huì)沖擊理論…440
62社會(huì)學(xué)習(xí)理論…446
63社會(huì)資本理論…453
64社會(huì)傳染理論…461
65社會(huì)比較理論…468
66社會(huì)交換理論…476