短視頻運營管理與實戰(zhàn)指南：策劃·制作·推廣·變現(xiàn)

第一章　視頻運營，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口等著你
案例導(dǎo)入　華夏古文明  山西好風(fēng)光 ３
第一節(jié)  短視頻的認(rèn)知 4
一、短視頻定義和特點 4
二、短視頻的價值 6
三、短視頻的類型 8
第二節(jié)  短視頻運營的認(rèn)知 9
一、認(rèn)識運營 10
二、短視頻運營概述 12
第三節(jié)  短視頻運營的價值 13
一、讓流量變留存用戶 14
二、讓溝通更清晰順暢 14
三、讓內(nèi)容更具個性化 15
四、讓內(nèi)容更具及時性 15
五、讓團隊獲得一手?jǐn)?shù)據(jù) 16
第二章　組建團隊，手把手教你帶出優(yōu)秀運營團隊
案例導(dǎo)入　農(nóng)村小伙自媒體創(chuàng)業(yè)改變?nèi)松壽E 19
第一節(jié)  運營團隊的組建 20
一、運營團隊人員構(gòu)成 20
二、運營團隊人員配置 20
三、運營團隊人員職責(zé) 22
第二節(jié)  運營人員能力模型 25
一、應(yīng)有的專業(yè)素質(zhì) 27
二、應(yīng)有的實戰(zhàn)技能 27
三、應(yīng)有的項目經(jīng)驗 32
第三節(jié)  運營團隊績效考核 33
一、績效考核的類型 33
二、績效考核的側(cè)重點 34
三、績效考核的要點 35
四、績效考核指標(biāo) 37
第四節(jié)  運營團隊風(fēng)險防范 59
一、運營合規(guī)風(fēng)險 60
二、知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險 60
知識拓展　短視頻著作權(quán)侵權(quán)的表現(xiàn) 62
三、侵權(quán)風(fēng)險防范措施 64
四、團隊運營風(fēng)險規(guī)避 65
第三章　精準(zhǔn)定位，打造你的專屬短視頻賬號
案例導(dǎo)入　快樂的校園生活　讓我們一起記錄點點滴滴 69
第一節(jié)  賬號運營策劃 70
一、賬號運營定位 70
二、賬號運營規(guī)劃 73
三、賬號主頁設(shè)置 75
第二節(jié)  內(nèi)容運營策劃 80
一、內(nèi)容創(chuàng)作的切入點 80
二、選題策劃 83
三、內(nèi)容創(chuàng)意方法 87
四、內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計 90
第三節(jié)  企業(yè)號運營策劃 92
一、企業(yè)號定位 92
二、企業(yè)號主頁裝飾 94
知識拓展　抖音企業(yè)號簡介使用規(guī)范 95
三、企業(yè)號內(nèi)容策劃 96
四、企業(yè)號“粉絲”積累 97
五、企業(yè)號用戶經(jīng)營 98
六、企業(yè)號經(jīng)營轉(zhuǎn)化 99
知識拓展　抖音企業(yè)號運營的技巧 99
第四章　掌握技巧，“菜鳥”變大師的短視頻創(chuàng)作之路
案例導(dǎo)入　××奧特萊斯感恩節(jié)創(chuàng)意短視頻 105
第一節(jié)  短視頻腳本撰寫 107
一、短視頻腳本的類型 107
二、撰寫腳本的前期工作 109
三、短視頻腳本包含的要素 110
四、短視頻腳本寫作技巧 113
第二節(jié)  短視頻拍攝策劃 116
一、短視頻拍攝設(shè)備 116
二、短視頻拍攝輔助設(shè)備 117
三、短視頻視聽語言 119
第三節(jié)  短視頻剪輯技巧 135
一、鏡頭組接的編輯技巧 136
二、剪接點的選擇 136
三、轉(zhuǎn)場的方式及運用 137
四、聲音的處理 138
五、短視頻節(jié)奏處理 139
六、短視頻色調(diào)處理 140
七、短視頻字幕處理 141
知識拓展　常用短視頻剪輯軟件 143
第五章　做好運營，打造百萬流量聚集地
案例導(dǎo)入　萌寵賬號  短視頻領(lǐng)域的寵兒 149
第一節(jié)  短視頻發(fā)布優(yōu)化 149
一、擬定吸睛標(biāo)題 150
二、撰寫動人文案 155
三、設(shè)置精彩封面 157
四、選擇合適音樂 159
第二節(jié)  短視頻推廣方式 161
一、硬廣投放 161
知識拓展　短視頻平臺的推薦機制與原理 163
二、內(nèi)容植入 165
三、內(nèi)容定制 167
四、與KOL合作 167
五、多渠道推廣 169
第三節(jié)  短視頻“粉絲”運營 171
一、保持穩(wěn)定的更新頻率 171
二、引導(dǎo)“粉絲”點贊評論 173
三、積極回復(fù)“粉絲”評論 174
第四節(jié)  構(gòu)建短視頻賬號矩陣 175
一、賬號矩陣的定義 175
二、賬號矩陣的優(yōu)勢 175
三、適合做賬號矩陣的情形 176
四、單平臺賬號矩陣的搭建 176
知識拓展　單平臺賬號矩陣的搭建形式 178
五、多平臺賬號矩陣 179
第六章　變現(xiàn)秘訣，挖掘短視頻商業(yè)價值
案例導(dǎo)入　美食賬號  正在捕獲你的胃 183
第一節(jié)  廣告變現(xiàn) 184
一、廣告變現(xiàn)的條件 184
二、廣告變現(xiàn)的方式 185
三、廣告投放的原則 185
第二節(jié)  電商變現(xiàn) 186
一、電商短視頻的雙重性 186
二、電商短視頻的創(chuàng)作流程 187
三、電商短視頻的制作要點 187
第三節(jié)  直播變現(xiàn) 189
一、短視頻 直播的價值 190
二、直播變現(xiàn)的方式 191
三、直播變現(xiàn)的要點 192
第四節(jié)  內(nèi)容付費 194
一、短視頻內(nèi)容付費的特點 194
二、短視頻內(nèi)容付費的主要方式 195
第五節(jié)  IP價值衍生變現(xiàn) 197
一、短視頻IP的類型 197
知識拓展　短視頻IP的七要素 198
二、短視頻IP的價值 198
三、短視頻IP價值衍生變現(xiàn)方式 200
第六節(jié)  平臺渠道收益 201
一、渠道分成 201
二、簽約獨播 203
三、參與平臺有獎創(chuàng)作活動 204
參考文獻 205