短視頻運(yùn)營(yíng)管理與實(shí)戰(zhàn)指南：策劃·制作·推廣·變現(xiàn)

第一章　視頻運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口等著你
案例導(dǎo)入　華夏古文明  山西好風(fēng)光 ３
第一節(jié)  短視頻的認(rèn)知 4
一、短視頻定義和特點(diǎn) 4
二、短視頻的價(jià)值 6
三、短視頻的類(lèi)型 8
第二節(jié)  短視頻運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知 9
一、認(rèn)識(shí)運(yùn)營(yíng) 10
二、短視頻運(yùn)營(yíng)概述 12
第三節(jié)  短視頻運(yùn)營(yíng)的價(jià)值 13
一、讓流量變留存用戶 14
二、讓溝通更清晰順暢 14
三、讓內(nèi)容更具個(gè)性化 15
四、讓內(nèi)容更具及時(shí)性 15
五、讓團(tuán)隊(duì)獲得一手?jǐn)?shù)據(jù) 16
第二章　組建團(tuán)隊(duì)，手把手教你帶出優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)
案例導(dǎo)入　農(nóng)村小伙自媒體創(chuàng)業(yè)改變?nèi)松壽E 19
第一節(jié)  運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的組建 20
一、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成 20
二、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員配置 20
三、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人員職責(zé) 22
第二節(jié)  運(yùn)營(yíng)人員能力模型 25
一、應(yīng)有的專(zhuān)業(yè)素質(zhì) 27
二、應(yīng)有的實(shí)戰(zhàn)技能 27
三、應(yīng)有的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn) 32
第三節(jié)  運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)績(jī)效考核 33
一、績(jī)效考核的類(lèi)型 33
二、績(jī)效考核的側(cè)重點(diǎn) 34
三、績(jī)效考核的要點(diǎn) 35
四、績(jī)效考核指標(biāo) 37
第四節(jié)  運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)防范 59
一、運(yùn)營(yíng)合規(guī)風(fēng)險(xiǎn) 60
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn) 60
知識(shí)拓展　短視頻著作權(quán)侵權(quán)的表現(xiàn) 62
三、侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范措施 64
四、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避 65
第三章　精準(zhǔn)定位，打造你的專(zhuān)屬短視頻賬號(hào)
案例導(dǎo)入　快樂(lè)的校園生活　讓我們一起記錄點(diǎn)點(diǎn)滴滴 69
第一節(jié)  賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃 70
一、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)定位 70
二、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 73
三、賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置 75
第二節(jié)  內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策劃 80
一、內(nèi)容創(chuàng)作的切入點(diǎn) 80
二、選題策劃 83
三、內(nèi)容創(chuàng)意方法 87
四、內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 90
第三節(jié)  企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)策劃 92
一、企業(yè)號(hào)定位 92
二、企業(yè)號(hào)主頁(yè)裝飾 94
知識(shí)拓展　抖音企業(yè)號(hào)簡(jiǎn)介使用規(guī)范 95
三、企業(yè)號(hào)內(nèi)容策劃 96
四、企業(yè)號(hào)“粉絲”積累 97
五、企業(yè)號(hào)用戶經(jīng)營(yíng) 98
六、企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化 99
知識(shí)拓展　抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的技巧 99
第四章　掌握技巧，“菜鳥(niǎo)”變大師的短視頻創(chuàng)作之路
案例導(dǎo)入　××奧特萊斯感恩節(jié)創(chuàng)意短視頻 105
第一節(jié)  短視頻腳本撰寫(xiě) 107
一、短視頻腳本的類(lèi)型 107
二、撰寫(xiě)腳本的前期工作 109
三、短視頻腳本包含的要素 110
四、短視頻腳本寫(xiě)作技巧 113
第二節(jié)  短視頻拍攝策劃 116
一、短視頻拍攝設(shè)備 116
二、短視頻拍攝輔助設(shè)備 117
三、短視頻視聽(tīng)語(yǔ)言 119
第三節(jié)  短視頻剪輯技巧 135
一、鏡頭組接的編輯技巧 136
二、剪接點(diǎn)的選擇 136
三、轉(zhuǎn)場(chǎng)的方式及運(yùn)用 137
四、聲音的處理 138
五、短視頻節(jié)奏處理 139
六、短視頻色調(diào)處理 140
七、短視頻字幕處理 141
知識(shí)拓展　常用短視頻剪輯軟件 143
第五章　做好運(yùn)營(yíng)，打造百萬(wàn)流量聚集地
案例導(dǎo)入　萌寵賬號(hào)  短視頻領(lǐng)域的寵兒 149
第一節(jié)  短視頻發(fā)布優(yōu)化 149
一、擬定吸睛標(biāo)題 150
二、撰寫(xiě)動(dòng)人文案 155
三、設(shè)置精彩封面 157
四、選擇合適音樂(lè) 159
第二節(jié)  短視頻推廣方式 161
一、硬廣投放 161
知識(shí)拓展　短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制與原理 163
二、內(nèi)容植入 165
三、內(nèi)容定制 167
四、與KOL合作 167
五、多渠道推廣 169
第三節(jié)  短視頻“粉絲”運(yùn)營(yíng) 171
一、保持穩(wěn)定的更新頻率 171
二、引導(dǎo)“粉絲”點(diǎn)贊評(píng)論 173
三、積極回復(fù)“粉絲”評(píng)論 174
第四節(jié)  構(gòu)建短視頻賬號(hào)矩陣 175
一、賬號(hào)矩陣的定義 175
二、賬號(hào)矩陣的優(yōu)勢(shì) 175
三、適合做賬號(hào)矩陣的情形 176
四、單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的搭建 176
知識(shí)拓展　單平臺(tái)賬號(hào)矩陣的搭建形式 178
五、多平臺(tái)賬號(hào)矩陣 179
第六章　變現(xiàn)秘訣，挖掘短視頻商業(yè)價(jià)值
案例導(dǎo)入　美食賬號(hào)  正在捕獲你的胃 183
第一節(jié)  廣告變現(xiàn) 184
一、廣告變現(xiàn)的條件 184
二、廣告變現(xiàn)的方式 185
三、廣告投放的原則 185
第二節(jié)  電商變現(xiàn) 186
一、電商短視頻的雙重性 186
二、電商短視頻的創(chuàng)作流程 187
三、電商短視頻的制作要點(diǎn) 187
第三節(jié)  直播變現(xiàn) 189
一、短視頻 直播的價(jià)值 190
二、直播變現(xiàn)的方式 191
三、直播變現(xiàn)的要點(diǎn) 192
第四節(jié)  內(nèi)容付費(fèi) 194
一、短視頻內(nèi)容付費(fèi)的特點(diǎn) 194
二、短視頻內(nèi)容付費(fèi)的主要方式 195
第五節(jié)  IP價(jià)值衍生變現(xiàn) 197
一、短視頻IP的類(lèi)型 197
知識(shí)拓展　短視頻IP的七要素 198
二、短視頻IP的價(jià)值 198
三、短視頻IP價(jià)值衍生變現(xiàn)方式 200
第六節(jié)  平臺(tái)渠道收益 201
一、渠道分成 201
二、簽約獨(dú)播 203
三、參與平臺(tái)有獎(jiǎng)創(chuàng)作活動(dòng) 204
參考文獻(xiàn) 205