意義驅(qū)動的品牌增長策略

定　價：￥89.90

作　者：	[美]伊曼紐爾·普羅布斯特著，褚榮偉閔彥冰譯
出版社：	浙江科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787573915511	出版時間：	2024-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　在這個充滿變化的時代，消費者不再僅僅滿足于物質(zhì)擁有，他們渴望的是情感共鳴和精神上的滿足。未來品牌如何吸引并贏得消費者的心？益普索（Ipsos）品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力全球負(fù)責(zé)人，《財富》500強公司顧問伊曼紐爾·普羅布斯特在其新作《意義驅(qū)動的品牌增長策略》為你揭曉答案。憑借超過15年的市場研究和營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗，結(jié)合心理學(xué)和社會學(xué)的深刻洞察，普羅布斯特提出10大創(chuàng)新策略，如創(chuàng)造幸福感、個性化體驗，懷舊營銷、限量版策略，助你的品牌在消費者心中留下獨/一/無/二的深刻印象。這不僅僅是一本書，更是一次品牌革命的宣言。它將帶你探索品牌在人們生活中扮演的角色，讓品牌不僅僅是商品，更是消費者生活的不可或缺的一部分。如果你是品牌管理者或營銷人員，這本書將是你的戰(zhàn)略指南，幫助你在競爭中脫穎而出，建立與消費者的真實連接，開啟增長的新紀(jì)元。如果你是消費心理學(xué)的研究者，書中的案例分析將為你的研究提供新的視角，讓你的學(xué)術(shù)探索更上一層樓。如果你是普通消費者，這本書將是你的自我發(fā)現(xiàn)之旅，讓你更清晰地認(rèn)識到自己的需求和追求，以及如何在品牌中找到這些意義。

作者簡介

　　伊曼紐爾·普羅布斯特益普索（Ipsos）品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力全球負(fù)責(zé)人。為眾多《財富》500強公司提供支持，客戶遍布消費品、零售、金融服務(wù)、廣告和媒體等領(lǐng)域。在加州大學(xué)洛杉磯分校教授消費者市場研究課程，并為許多出版物撰寫有關(guān)消費者心理學(xué)的文章。擁有英國赫爾大學(xué)市場營銷MBA學(xué)位和英國諾丁漢特倫特大學(xué)消費者心理學(xué)博士學(xué)位。 [譯者簡介]褚榮偉復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系副主任、副教授，復(fù)旦大學(xué)中國市場營銷研究中心（CMRC）秘書長，麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院訪問學(xué)者，加州大學(xué)歐文分校中美商業(yè)法律研究院梁氏學(xué)者。教學(xué)和研究集中于中國市場結(jié)構(gòu)和中國消費文化，新興群體（如流動人口、低線城市消費者、零工等）在工作和消費場合中的行為決策與福祉，尤其是研究制度和技術(shù)如何影響商業(yè)。閔彥冰貝翰戰(zhàn)略咨詢CEO，喬治華盛頓大學(xué)碩士、埃默里大學(xué)碩士，復(fù)旦大學(xué)中國市場營銷研究中心研究員，麻省理工學(xué)院CEO特約導(dǎo)師、耶魯創(chuàng)投俱樂部（YVC）特約導(dǎo)師。曾就職美聯(lián)儲、畢馬威和歷史蕞悠久的央企戰(zhàn)投部，為海航集團(tuán)、寶馬、工商銀行、中金甲子、滴滴、周大福等大型企業(yè)提供咨詢與培訓(xùn)，現(xiàn)擔(dān)任多家中早期公司的常年戰(zhàn)略顧問。

圖書目錄

推薦序追求意義，創(chuàng)造、培育品牌的關(guān)鍵
空手
不空談品牌咨詢創(chuàng)始人
《傳神文案》作者

譯者序品牌增長的新驅(qū)動，讓每個人感到“與我有關(guān)”
引言真正讓人們癡迷的是意義，而非潮流

第一部分為品牌注入人生意義
第1章策略1，讓消費者找到幸福感
將快樂帶給他們
讓他們不再那么孤獨
營造家的舒適和溫馨

第2章策略2，善用“我”之文化
一切圍繞“我”來生發(fā)
“我希望它能理解我”
“我希望它為我量身定制”
等待，生發(fā)渴望、興奮和回憶

第3章策略 3，不完美恰是完美
停止偽裝，缺陷能傳遞親近感
食物的真實尤為重要

第4章策略 4，觸發(fā)懷舊情懷
人們對過去如此著迷
成功的懷舊營銷在于平衡

第5章策略 5，體驗勝過物質(zhì)擁有
炫耀性消費的真相
炫耀性休閑的本質(zhì)
達(dá)人營銷，聚焦親近可靠的特質(zhì)

第6章策略6，營造自由和掌控的感覺
借助自由職業(yè)者的力量
做由使命驅(qū)動的品牌
幫助消費者打破算法限制
履行使命，同時產(chǎn)生影響

第二部分為品牌注入社會意義
第7章策略7，用故事演繹品牌魅力
神秘感是強大的營銷策略
重新定義新趨勢，并放大你的聲量

第8章策略8，鼓勵平和、冷靜和自信
倡導(dǎo)健康的生活方式
專注當(dāng)下，放松疲憊心靈
安靜比噪聲更有力

第三部分為品牌注入文化意義
第9章策略9，用歸屬感創(chuàng)造品牌信仰
將消費者變成狂熱粉絲
神圣意義與實際價值需要兼顧
根植于生活方式，構(gòu)建品牌部落
借助現(xiàn)代儀式，創(chuàng)造改變自我的體驗

第10章策略10，將藝術(shù)和產(chǎn)品相結(jié)合
將創(chuàng)造的機會留給消費者
打造專屬于個人的限量版
在藝術(shù)互動中強化品牌

結(jié) 語未來屬于有意義的品牌，用意義驅(qū)動品牌增長