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內(nèi)容簡介

　　無內(nèi)容，不增長！在萬物皆可內(nèi)容化、內(nèi)容皆可商業(yè)化的時代，如何讓內(nèi)容持續(xù)成為一門好生意？作者從內(nèi)容重塑營銷切入，然后從品牌內(nèi)容化、產(chǎn)品內(nèi)容化、打造內(nèi)容池、內(nèi)容型組織、渠道內(nèi)容化和AIGC 對內(nèi)容營銷的影響等幾個方面，講透內(nèi)容營銷的底層邏輯。同時，作者還深度拆解了好望水、林清軒、半畝花田、小罐茶、未卡、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、三頓半等40 多個消費(fèi)品行業(yè)品牌案例，從一線品牌操盤手的視角，分析品牌在不同階段應(yīng)該如何通過內(nèi)容營銷塑造品牌差異、拉近品牌和用戶的關(guān)系。全書有戰(zhàn)略、有洞察、有理論、有方法、有模型、有案例，為讀者從點(diǎn)到面總結(jié)了一套行之有效的內(nèi)容營銷方法論體系，是為數(shù)不多的將內(nèi)容上升到品牌戰(zhàn)略層面的營銷書籍，適合企業(yè)老板、品牌CMO、市場總監(jiān)、公關(guān)總監(jiān)、運(yùn)營總監(jiān)、新媒體運(yùn)營人員、產(chǎn)品經(jīng)理等從業(yè)者閱讀。

作者簡介

　　木蘭姐，原名成金蘭，《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》作者，木蘭姐咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、名創(chuàng)優(yōu)品從0到150億品牌操盤手。目前擔(dān)任多家知名品牌顧問，服務(wù)企業(yè)包括林清軒、良品鋪?zhàn)?、噸噸BOTTLEDJOY、123專業(yè)母嬰、三青漆、聯(lián)合利華、OPPO、卡爾蔡司光學(xué)、立白集團(tuán)、鍋圈食匯、田園主義、創(chuàng)維集團(tuán)、混沌大學(xué)廣州分社、勁霸、快魚服飾、追銀族、匠鑄等知名企業(yè)。10多年來木蘭姐深耕內(nèi)容營銷領(lǐng)域，輔助過多個品牌從0到1建立競爭優(yōu)勢的內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，其中帶領(lǐng)操盤名創(chuàng)優(yōu)品新媒體社交平臺0到3000萬粉絲，輔助林清軒、123專業(yè)母嬰、三青漆、卡爾蔡司光學(xué)等多個品牌打造內(nèi)容IP、梳理新媒體運(yùn)營策略、建立體系化的內(nèi)容營銷，并在小成本投入的情況下，取得可喜的營銷效果，非常擅長用更少的錢為企業(yè)創(chuàng)造更大價值和可能性。

圖書目錄

行業(yè)大咖贊譽(yù)（排序不分先后）
推薦序一　內(nèi)容營銷：與時代打個共鳴的響指
推薦序二　好內(nèi)容就是好戰(zhàn)略
自　序
第一章　內(nèi)容重塑營銷革命...001
01　內(nèi)容角色變遷...004
一、PC 時代：門戶大超市...004
二、移動時代：品牌店...005
三、社交時代：興趣圈子...005
四、算法時代：生意催化劑...006
五、AI 時代：外掛大腦...008
02　內(nèi)容是企業(yè)的戰(zhàn)略性投資...010
一、內(nèi)容，驅(qū)動商業(yè)進(jìn)化...010
二、內(nèi)容，讓產(chǎn)品和品牌價值可感知...011
三、內(nèi)容，決定品牌的勢能、高度、厚度...014
四、內(nèi)容，成為品牌的隱性競爭壁壘...017
03　企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的三大挑戰(zhàn)...020
一、內(nèi)容孤島...020
二、內(nèi)容斷層...021
三、內(nèi)容錯位...021
04　從內(nèi)容到內(nèi)容戰(zhàn)略的營銷變革...023
一、內(nèi)容產(chǎn)品化思維...023
二、內(nèi)容工程思維...027
三、內(nèi)容型組織思維...030
第二章　品牌內(nèi)容化：品牌在不同階段如何做好內(nèi)容...039
01　品牌初創(chuàng)期（0～1 階段）：如何低預(yù)算做好內(nèi)容營銷...044
一、新品牌如何搶占品類話語權(quán)...045
二、如何創(chuàng)作有生命力的品牌故事...054
三、建立圈層共識：只吸引20%的人...072
四、建立自傳播陣地：搭載新媒體東風(fēng)...076
02　品牌發(fā)展期（1～10 階段）：如何通過內(nèi)容營銷擴(kuò)圈...079
一、品牌定調(diào)的策略與方法...080
二、圈層爆破：人群破圈、場景破圈、傳播破圈... 087
03　品牌成熟期（10～N 階段）：如何通過內(nèi)容營銷夯實(shí)品牌力... 099
一、品牌價值：從價值主張到價值感知... 099
二、品牌進(jìn)化：品牌升級到底升級的是什么... 102
三、品牌管理：如何內(nèi)外結(jié)合引導(dǎo)大眾輿論... 104
第三章　產(chǎn)品內(nèi)容化：讓你的產(chǎn)品自傳播... 111
01　內(nèi)容營銷要永遠(yuǎn)比產(chǎn)品前置... 114
一、產(chǎn)品故事前置... 116
二、包裝設(shè)計前置... 119
三、場景需求前置... 120
02　產(chǎn)品打造可感知的內(nèi)容基因方法論... 125
一、產(chǎn)品可視... 126
二、產(chǎn)品可知... 141
三、產(chǎn)品可感... 152
四、產(chǎn)品可演... 155
五、產(chǎn)品可傳... 161
03　挖掘S 級賣點(diǎn)打造爆品... 168
一、聚焦一個核心賣點(diǎn)原則... 171
二、核心賣點(diǎn)即品牌戰(zhàn)略原則... 173
三、三大賣點(diǎn)黃金傳播原則... 174
第四章　內(nèi)容持續(xù)化：打造內(nèi)容池... 183
01　好內(nèi)容的三個評判標(biāo)準(zhǔn)... 186
一、要以品牌目標(biāo)為導(dǎo)向... 186
二、消費(fèi)者愿意主動觀看... 187
三、消費(fèi)者愿意主動傳播... 188
02　內(nèi)容吸引力四大法則... 190
一、內(nèi)容前提：有情... 191
二、內(nèi)容核心：有趣... 198
三、價值導(dǎo)向：有用... 207
四、基礎(chǔ)要求：有品... 211
03　如何提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率... 218
一、如何做好常態(tài)化內(nèi)容... 220
二、如何規(guī)劃年度內(nèi)容營銷戰(zhàn)役... 224
三、建立和管理創(chuàng)意點(diǎn)子庫... 227
四、全員內(nèi)容營銷策略... 230
04　內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)搭建... 236
一、品牌操盤手能力模型... 237
二、內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)能力模型... 238
三、最小內(nèi)容營銷團(tuán)隊(duì)構(gòu)成... 240
第五章　渠道內(nèi)容化：如何做好內(nèi)容創(chuàng)意分發(fā)... 243
01　免費(fèi)渠道：用好自有媒體省下千萬廣告費(fèi)... 247
一、自有資源媒體化：建立和持續(xù)經(jīng)營“自媒體” ... 247
二、門店媒體化：天然的最大免費(fèi)廣告牌... 249
三、做好媒介資源卡位... 253
四、贏得媒體：低成本的流量增長模式... 255
02　付費(fèi)渠道：如何精準(zhǔn)、有效地投放... 259
一、內(nèi)容精準(zhǔn)投放四段論... 261
二、線下媒介載體創(chuàng)新的三種玩法... 265
第六章　內(nèi)容營銷的下一個10 年：AIGC ... 273
01　AIGC 加速滲透營銷... 275
一、內(nèi)容生產(chǎn)：豐富創(chuàng)意的可能性... 275
二、產(chǎn)品研發(fā)：深度參與產(chǎn)品共創(chuàng)... 278
三、廣告投放：個性化展示... 280
四、用戶互動：重構(gòu)互動方式... 282
五、拓寬場景：虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)... 283
六、搜索問答：顛覆搜索格局... 283
02　AI 加速內(nèi)容生產(chǎn)力變革... 285
一、AI 會取代人類嗎... 285
二、讓AI 成為工作流的一部分... 287
三、做駕馭工具的人... 289