內(nèi)容即品牌：長期主義者的內(nèi)容創(chuàng)作方法論

自序 人人都可以擁有自己的內(nèi)容品牌
我的內(nèi)容創(chuàng)作簡史
從內(nèi)容到內(nèi)容品牌，你要知道的三件事

前言　內(nèi)容是普通人能撬動的最大杠桿

上篇　長期主義者的內(nèi)容創(chuàng)作方法論

第 一章　成就好內(nèi)容的RECH原則
01　有用（Helpful）：從三個維度滿足用戶需求
內(nèi)容維度：建立用戶視角，區(qū)分內(nèi)容與物料
時間維度：鎖定用戶不會輕易改變的需求
價值層次維度：內(nèi)容影響力　= 覆蓋人群 × 對用戶的影響力
02　舒適（Comfortable）：如何守住用戶體驗的底線
03　效率（Efficiency）：效率不是快，而是單位時間的價值
04　共鳴（Resonance）：和用戶產(chǎn)生連接的三種方式
價值感知：內(nèi)容和用戶有什么關(guān)系
情感連接：陪伴、撫慰與激勵
持續(xù)強(qiáng)化：讓喜歡我們的人更喜歡我們

第二章　做出好內(nèi)容的四個關(guān)鍵
01　擅長與熱愛：從自己出發(fā)，反向篩選用戶
擅長：找到自己的相對優(yōu)勢
熱愛：讓自己更有耐心
回歸初心，找到愿意持續(xù)探索的母題
02　差異化：異勝同汰
尋求差異化的三種方法
實現(xiàn)差異化時需要注意的三個問題
待在舒適區(qū)，真實自有萬鈞之力
03　匹配：找到適合你的內(nèi)容平臺與內(nèi)容形式
選擇武器：生產(chǎn)成本×品牌價值、消費成本×信息密度
選擇場地：用戶黏性×獲客難度、商業(yè)化ROI×流量規(guī)模

第三章　開始第 一步，迭代中進(jìn)步
01　草率的開始，勝過深謀遠(yuǎn)慮的蟄伏
成本最低，精力最少
守住底線，快速試錯
02　我的六個創(chuàng)作技巧
講故事
拉片會
素材庫
欣賞好作品
善用搜索
重視生產(chǎn)力工具
03　關(guān)心用戶，而不是關(guān)心數(shù)字
關(guān)心有價值的數(shù)字
做私域不是拉群
怎樣讓更多人喜歡我們
與100個用戶聊天

下篇　打造內(nèi)容品牌的關(guān)鍵

第四章　從內(nèi)容輸出到品牌沉淀的五個要點
01　能夠持續(xù)：創(chuàng)作內(nèi)容的三個核心
對用戶：交付承諾
對自己：可行性
對內(nèi)容：一致性
02　等待運(yùn)氣：市場不可預(yù)測，需要長期主義
理解隨機(jī)性：機(jī)會青睞有準(zhǔn)備的人
尋找確定性：積累品牌復(fù)利
長期主義：不是“勝”者為王，而是“剩”者為王
機(jī)會概率論：堅持帶來幸運(yùn)
03　面對質(zhì)疑：如何應(yīng)對和處理負(fù)面反饋
冒犯無法預(yù)判，誤解是必然
降低犯錯概率
情緒工具：課題分離
危機(jī)處理：于情于理
兜底與退出策略
04　商業(yè)化路徑：內(nèi)容品牌如何變現(xiàn)
To　C到To B，幾種常見變現(xiàn)方式的利與弊
從四個維度分析，找到適合自己的變現(xiàn)方式
05　隱形成本：不要冒進(jìn)，讓輸出可持續(xù)
機(jī)會成本：留在牌桌上
長期成本：考慮未來的邊際成本

第五章　創(chuàng)作者對談
01　創(chuàng)作者對談之一：半佛仙人
02　創(chuàng)作者對談之二：姜Dora

附錄
01　打造內(nèi)容品牌最核心的三個公式
02　給內(nèi)容創(chuàng)作者的30條忠告

后　記　內(nèi)容創(chuàng)作是人生的獨特旅行