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內(nèi)容簡介

　　在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，如何從“后天”的視角思考“明天”的格局，對企業(yè)而言尤為重要。本書從數(shù)字化時代背景出發(fā)，打破傳統(tǒng)營銷認(rèn)知，將科特勒經(jīng)典的 4P [ 產(chǎn)品（product）、價格（price）、地點(diǎn)（place）、促銷（promotion）] 營銷理論進(jìn)行數(shù)字化演繹，詳細(xì)解析了數(shù)字時代的 4P 營銷—— 數(shù)字化產(chǎn)品管理、數(shù)字化價格分析、數(shù)字化渠道互通及數(shù)字化營銷傳播——的新模式和策略。面對未來的市場營銷，作者提出增長營銷創(chuàng)新實(shí)踐，包括市場環(huán)境分析、營銷目標(biāo)如何定，以及創(chuàng)新營銷全域數(shù)字化。書中還著重討論了市場營銷五大趨勢預(yù)測、ChatGPT在未來營銷中的應(yīng)用，以及它們將如何改變營銷的面貌。本書是一本面向未來的營銷指南，構(gòu)建了一套全面而前瞻的增長營銷體系。無論是營銷專業(yè)人士還是對數(shù)字營銷感興趣的讀者，都能從中獲得寶貴的洞察和實(shí)用的策略。讓我們共同探索數(shù)字化時代營銷的無限可能。

作者簡介

　　余鋒現(xiàn)任世界 500 強(qiáng)企業(yè)霍尼韋爾（中國）有限公司董事長、總裁，上海交通大學(xué)客座研究員，上海外國語大學(xué)客座教授。精益六西格瑪管理的實(shí)踐者，美國質(zhì)量學(xué)會高級會員。朱晶?，F(xiàn)任霍尼韋爾（中國）有限公司數(shù)字營銷負(fù)責(zé)人，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生，香港大學(xué)中國商業(yè)學(xué)院客座講師。擔(dān)任大中華區(qū)艾菲獎、虎嘯獎、艾奇獎等獎項(xiàng)的終審評委。著有《增長法則﹕巧用數(shù)字營銷，突破企業(yè)困局》《全域增長﹕企業(yè)數(shù)智化營銷與實(shí)戰(zhàn)》。

圖書目錄

目錄市場營銷的本質(zhì)變了嗎／ 001
第一章締造世界一流營銷標(biāo)準(zhǔn)／ 003
市場營銷的本質(zhì)和發(fā)展／ 004
市場營銷的流程和模式／ 012
市場營銷標(biāo)準(zhǔn)五大要素／ 017
第二章 4P 營銷在數(shù)字化時代的體系變革／ 022
市場營銷從經(jīng)驗(yàn)到科學(xué)／ 023
4P 營銷理論的數(shù)字化演繹／ 027
第三章以終為始：基于客戶價值的數(shù)字化營銷／ 030
以客戶為中心：找對找準(zhǔn)客戶／ 031
使用工具：標(biāo)簽金字塔／ 035
書寫令人信服的價值主張／ 039

數(shù)字化時代的 4P 營銷／ 045
第四章數(shù)字化產(chǎn)品管理／ 047
產(chǎn)品的內(nèi)涵及市場定位／ 048
產(chǎn)品差異化、產(chǎn)品組合及優(yōu)化決策／ 055
數(shù)字化產(chǎn)品策略／ 058
第五章數(shù)字化價格分析／ 074
價格的組成和決策因素／ 075
企業(yè)定價的目標(biāo)及方法／ 083
數(shù)字化價格分析策略／ 093
第六章數(shù)字化渠道互通／ 097
全域渠道設(shè)計(jì)／ 098
高效的渠道管理／ 108
數(shù)字化渠道策略／ 117
第七章數(shù)字化營銷傳播／ 127
跨界合作推動企業(yè)長期增長／ 128
內(nèi)容依舊為王／ 131
巧用數(shù)據(jù)為你的營銷服務(wù)／ 144
營銷組織數(shù)字化／ 150

未來的市場營銷是什么樣的／ 153
第八章創(chuàng)新營銷策略和數(shù)字化實(shí)踐／ 159
市場環(huán)境分析／ 160
營銷目標(biāo)如何定／ 168
創(chuàng)新營銷全域數(shù)字化／ 174
第九章站在未來看現(xiàn)在／ 204
從數(shù)字化到數(shù)智化的進(jìn)化之路／ 205
市場營銷五大趨勢預(yù)測／ 207
人工智能將如何打破營銷現(xiàn)狀／ 213
基于客戶旅程的 AIGC 核心應(yīng)用／ 218
市場營銷人員應(yīng)如何正確利用 ChatGPT ／ 222
GPT-4o 大模型將如何影響未來的營銷／ 229