引爆品牌與個人IP

上篇 品牌IP的打造
第一章 正確理解品牌IP化  3
常識一：什么是品牌IP  3
常識二：IP與品牌的關(guān)系如何  6
常識三：內(nèi)容營銷時代——品牌IP化  9
常識四：品牌IP化在品牌發(fā)展中的角色與作用  12
第二章 品牌IP人格化——品牌IP化的最高境界  17
秘密一：品牌IP人格化的六大錨定  17
秘密二：品牌IP人格化的三大標(biāo)準(zhǔn)  22
秘密三：品牌IP人格化的四種風(fēng)格  24
秘密四：品牌IP人格化的五大方法  27
第三章 品牌IP形象——打造最佳的品牌IP形象  29
要點一：成功品牌IP形象的三大要素  29
要點二：成功品牌IP形象的四大特征  31
要點三：如何打造一個好的品牌IP形象  34
要點四：讓用戶一眼就愛上的品牌IP形象設(shè)計  36
第四章 品牌IP運營——通過運營，讓品牌IP動起來  41
技巧一：三個關(guān)鍵點，即品牌定位、產(chǎn)品運營和文化塑造  41
技巧二：三策疊加，即“內(nèi)容 體驗 轉(zhuǎn)化”  45
技巧三：品牌IP化運營陷阱與規(guī)避措施  52
技巧四：品牌超級IP形象設(shè)計注意事項  57
第五章 品牌IP 營銷——提高推廣力度，增大影響力  61
方法一：制造一個引爆點，把用戶卷入其中  61
方法二：緊跟熱點內(nèi)容，也能蹭些流量  64
方法三：布局抖音、快手、視頻號等短視頻平臺，提高曝光量  67
方法四：“五商 三域”一體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)  72
方法五：沒有線下會面，很難建立牢不可破的信任感  82
第六章 萬物皆可跨界，IP聯(lián)名也能出圈  85
模式一：聯(lián)名擦出火花，帶來曝光度與話題熱度  85
模式二：流量轉(zhuǎn)化“留量”，與用戶越走越近  88
模式三：致力于塑造價值，讓品牌具有格調(diào)  90
模式四：思維突破圈層，迅速占領(lǐng)用戶心智，提升品牌曝光度與知名度  92
下篇 個人IP的引爆
第七章 創(chuàng)新思維，打造個人IP  99
關(guān)鍵一：喚醒個人IP的品牌意識——成長始于覺醒  99
關(guān)鍵二：明確IP的定位——自我認(rèn)知清晰，明確方向與目標(biāo) #65533;#65533;#65533;#65533; 105
關(guān)鍵三：制訂行動計劃——自強(qiáng)不息者，厚積才能薄發(fā)  109
關(guān)鍵四：修煉內(nèi)功，落實計劃——提升自我的知識儲備、技能水平  114
第八章 掌握個人IP的主要類型  119
類型一：故事型IP  119
類型二：產(chǎn)品型IP  122
類型三：創(chuàng)始人IP  126
類型四：知識型IP  131
第九章 得到屬于你的1000 個鐵桿粉絲  137
要訣一：主動與粉絲互動，吸引他們的注意  137
要訣二：給粉絲打造好的體驗  140
要訣三：打造個人魅力  142
要訣四：與粉絲相交，不得不注意的問題  144
第十章 讓影響力成為價值杠桿，引爆個人IP  149
方式一：寫文章，輸出價值，提升話語權(quán) 149
方式二：做演講，講明重點、突出問題  152
方式三：開直播，成為最佳帶貨人  156
第十一章 建立獨一無二的社群文化  161
技巧一：明確社群定位——看看人們對什么感興趣  161
技巧二：明確社群原則——提高社群價值  165
技巧三：設(shè)計社群規(guī)則——沒有規(guī)矩，不成方圓  169
技巧四：輸出你的價值、人文關(guān)懷和溫度  171
第十二章 個人IP 的變現(xiàn)路徑  175
路徑一：訂閱打賞  175
路徑二：品牌廣告  178
路徑三：直播變現(xiàn)  181
路徑四：網(wǎng)紅電商  184
路徑五：知識付費  187
后記  195