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內(nèi)容簡介

　　策劃、腳本、剪輯、引流、營銷……一本在手，助您成為獨(dú)當(dāng)一面的短視頻編導(dǎo)全能專家。學(xué)理論，有高度：匯聚暨大新傳專業(yè)學(xué)術(shù)力量找攻略，有深度：整合短視頻創(chuàng)作全流程攻略尋案例，有廣度：集納短視頻行業(yè)豐富實(shí)操案例本書在針對短視頻進(jìn)行行業(yè)生態(tài)梳理、發(fā)展規(guī)律總結(jié)的基礎(chǔ)上，從選題敘事、文案創(chuàng)作、拍攝剪輯、賬號運(yùn)營、傳播營銷等多方面，系統(tǒng)化闡述了一套短視頻的生產(chǎn)運(yùn)營策略，并對短視頻生產(chǎn)的價(jià)值取向進(jìn)行了規(guī)范引導(dǎo)。對于黨政機(jī)關(guān)宣傳部門、媒體機(jī)構(gòu)和自媒體人士來說，這是一本兼具學(xué)理性和實(shí)操性的短視頻戰(zhàn)法；對于媒體行業(yè)監(jiān)管單位而言，這是一本有效應(yīng)對、規(guī)范管理視頻化趨勢下信息傳播新格局的優(yōu)質(zhì)攻略；對于傳媒高等院校師生而言，這也是一本優(yōu)秀的教材。

作者簡介

　　陳偉軍，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，兼任廣東省新聞工作者協(xié)會《嶺南傳媒探索》雜志副主編。曾任南方日報(bào)社主任編輯，2005年調(diào)入暨南大學(xué)任教，2009 年晉升教授。2010年受聘中國新聞獎(jiǎng)、長江韜奮獎(jiǎng)評委，中央電視臺特邀評獎(jiǎng)專家。在《文學(xué)評論》《現(xiàn)代傳播》等學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文100多篇，被《新華文摘》等全文轉(zhuǎn)載10余篇。出版著作5部，其中《社會思潮傳播與核心價(jià)值引領(lǐng)》獲廣東省第七屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，《廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》獲廣東省第六屆哲學(xué)社會科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。主持國家級、省部級課題多項(xiàng)。擔(dān)任首批國家級一流本科社會實(shí)踐課程“準(zhǔn)記者南方訓(xùn)練營”負(fù)責(zé)人。2023年獲廣東省第十五屆新聞金鐘獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章短視頻平臺發(fā)展與產(chǎn)品類型 / 1
第一節(jié) 短視頻的興起與特征 / 2
第二節(jié) 短視頻平臺發(fā)展 / 7
第三節(jié) 短視頻產(chǎn)品類型 / 14
第二章短視頻選題與內(nèi)容敘事 / 19
第一節(jié) 短視頻的選題策劃 / 20
第二節(jié) 短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給 / 30
第三節(jié) 短視頻敘事主體與視角 / 40
第四節(jié) 短視頻敘事場景 / 49
第五節(jié) 短視頻敘事結(jié)構(gòu) / 59
第六節(jié) 短視頻作品分析：《深藍(lán)！深藍(lán)！》 / 66
第三章短視頻文案創(chuàng)作 / 73
第一節(jié) 短視頻文案特點(diǎn) / 74
第二節(jié) 如何制作爆款標(biāo)題 / 78
第三節(jié) 短視頻文案內(nèi)容創(chuàng)作 / 83
第四節(jié) 評論區(qū)文案寫作技巧 / 92
第四章短視頻拍攝和剪輯技巧 / 99
第一節(jié) 短視頻拍攝的總體原則 / 100
第二節(jié) 手機(jī)拍攝短視頻技巧 / 106
第三節(jié) 相機(jī)拍攝短視頻技巧 / 115
第四節(jié) 短視頻剪輯技巧 / 124
第五章短視頻賬號運(yùn)營 / 131
第一節(jié) 短視頻賬號功能與定位 / 132
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維與短視頻賬號運(yùn)營策略 / 140
第三節(jié) 短視頻賬號引流增粉技巧 / 154
第四節(jié) 短視頻賬號的品牌構(gòu)建和賬號維護(hù) / 159
第五節(jié) 短視頻賬號運(yùn)營案例分析：“老師好我叫何同學(xué)” / 165
第六章短視頻傳播與營銷整合 / 175
第一節(jié) 構(gòu)建傳播矩陣實(shí)現(xiàn)平臺聯(lián)動 / 176
第二節(jié) 短視頻直播營銷模式 / 187
第三節(jié) 短視頻營銷變現(xiàn)策略 / 195
第四節(jié) 短視頻傳播、營銷效果監(jiān)測與優(yōu)化 / 201
后記 / 209