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內(nèi)容簡介

　　“如何打造爆款文案？”“如何激發(fā)創(chuàng)意思維？”“我們能否成為擁有絕佳創(chuàng)意能力的人？”在這本書中，我們以三得利角瓶嗨棒、打車軟件和翻譯器為案例，揭示了這些公司的創(chuàng)意總監(jiān)們?nèi)绾未蛟煲粋€(gè)又一個(gè)爆款文案，助力公司迎來新的輝煌。無論公司處于何種發(fā)展階段、面臨何種挑戰(zhàn)，進(jìn)行創(chuàng)意思考都是其贏得市場、開創(chuàng)輝煌的共同法寶。

作者簡介

　　齋藤太郎日本dof公司董事長、ZOZO株式會(huì)社等公司的名譽(yù)董事長。他也是交互設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)，曾就讀于日本慶應(yīng)義塾大學(xué)湘南藤澤校區(qū)。他在電通公司工作了10年，2005年成立了以“創(chuàng)造文化和價(jià)值”為企業(yè)文化的dof公司，企業(yè)口號是“想辦法解決所有問題”。公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容包括企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)、營銷戰(zhàn)略立案、媒體策劃等。

圖書目錄

緒論
創(chuàng)意進(jìn)化論：從表現(xiàn)力創(chuàng)意到商業(yè)創(chuàng)意
表現(xiàn)力創(chuàng)意和商業(yè)創(chuàng)意
商業(yè)創(chuàng)意越來越重要
創(chuàng)意總監(jiān)是團(tuán)隊(duì)的靈魂
你的工作有益于社會(huì)嗎
幫企業(yè)解決商業(yè)問題 = 助人為樂
專欄創(chuàng)立 dof 公司的理由
第一章
找到問題的本質(zhì)
理解商業(yè)的整體面貌
不要全信項(xiàng)目說明
不要一開始就決定妥協(xié)點(diǎn)
鍛煉提問能力
用鳥眼俯瞰全局
專欄構(gòu)筑企業(yè)品牌時(shí)不出現(xiàn)企業(yè)名稱的特例
用蟲眼感受微觀視角
用魚眼感受時(shí)代變遷
專欄 dof 公司不參加競標(biāo)的理由
第二章
擬訂解決方案
換位思考
采集目標(biāo)客戶樣本
鎖定目標(biāo)客戶
天馬行空地描繪未來
從上游的角度思考
加上品牌標(biāo)語
切忌過于跳躍
解決方案要注意法人的人格
專欄為解決問題而開展了社團(tuán)活動(dòng)——永谷園
第三章
解決方案的具體步驟
組建團(tuán)隊(duì)
編寫廣告概念句 114緒論
創(chuàng)意進(jìn)化論：從表現(xiàn)力創(chuàng)意到商業(yè)創(chuàng)意
表現(xiàn)力創(chuàng)意和商業(yè)創(chuàng)意
商業(yè)創(chuàng)意越來越重要
創(chuàng)意總監(jiān)是團(tuán)隊(duì)的靈魂
你的工作有益于社會(huì)嗎
幫企業(yè)解決商業(yè)問題 = 助人為樂
專欄創(chuàng)立 dof 公司的理由
第一章
找到問題的本質(zhì)
理解商業(yè)的整體面貌
不要全信項(xiàng)目說明
不要一開始就決定妥協(xié)點(diǎn)
鍛煉提問能力
用鳥眼俯瞰全局
專欄構(gòu)筑企業(yè)品牌時(shí)不出現(xiàn)企業(yè)名稱的特例
用蟲眼感受微觀視角
用魚眼感受時(shí)代變遷
專欄 dof 公司不參加競標(biāo)的理由
第二章
擬訂解決方案
換位思考
采集目標(biāo)客戶樣本
鎖定目標(biāo)客戶
天馬行空地描繪未來
從上游的角度思考
加上品牌標(biāo)語
切忌過于跳躍
解決方案要注意法人的人格
專欄為解決問題而開展了社團(tuán)活動(dòng)——永谷園
第三章
解決方案的具體步驟
組建團(tuán)隊(duì)
編寫廣告概念句
好的創(chuàng)意源自創(chuàng)意的數(shù)量和閑聊
選擇必勝方案的武器
不做項(xiàng)目說明就是最強(qiáng)的說明
對于自己不認(rèn)同的意見用“是的，但是……”回答
被批評時(shí)的應(yīng)對辦法
必須表達(dá)“我”的意見
專欄關(guān)注使命、藍(lán)圖、價(jià)值觀的理由
專欄案例分析：角瓶嗨棒暢銷的秘密
第四章
提高創(chuàng)意解決問題能力的技巧
反復(fù)畫
將想法都形成文字
讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表
輸入的流派：該輸入什么
輸入的流派：該怎么輸入
善用比喻也是一件武器
專欄創(chuàng)意總監(jiān)即使不擅長進(jìn)行廣告設(shè)想，也必須做好工作
第五章
提高創(chuàng)意解決問題的思維習(xí)慣
能長久存續(xù)的商業(yè)模式
做一個(gè)付出者
自己的身價(jià)
所有責(zé)任都需自己承擔(dān)
以合作伙伴的身份和客戶合作
dof 公司的“快樂鬼十則”
專欄 “快樂鬼十則”
后記
好的創(chuàng)意源自創(chuàng)意的數(shù)量和閑聊
選擇必勝方案的武器
不做項(xiàng)目說明就是最強(qiáng)的說明
對于自己不認(rèn)同的意見用“是的，但是……”回答
被批評時(shí)的應(yīng)對辦法
必須表達(dá)“我”的意見
專欄關(guān)注使命、藍(lán)圖、價(jià)值觀的理由
專欄案例分析：角瓶嗨棒暢銷的秘密
第四章
提高創(chuàng)意解決問題能力的技巧
反復(fù)畫
將想法都形成文字
讀懂財(cái)務(wù)報(bào)表
輸入的流派：該輸入什么
輸入的流派：該怎么輸入
善用比喻也是一件武器
專欄創(chuàng)意總監(jiān)即使不擅長進(jìn)行廣告設(shè)想，也必須做好工作
第五章
提高創(chuàng)意解決問題的思維習(xí)慣
能長久存續(xù)的商業(yè)模式
做一個(gè)付出者
自己的身價(jià)
所有責(zé)任都需自己承擔(dān)
以合作伙伴的身份和客戶合作
dof 公司的“快樂鬼十則”
專欄 “快樂鬼十則”
后記