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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案創(chuàng)作出現(xiàn)了前所未有的新情況、新內(nèi)容和新要求。《高階商業(yè)文案》一書以互聯(lián)網(wǎng)背景中的商業(yè)文案創(chuàng)作為主題，通過對(duì)文案的概念與基本常識(shí)、文案的標(biāo)題、文案的要求、文案的要素、文案的創(chuàng)作方法、文案與營(yíng)銷的關(guān)系、打造熱賣文案的規(guī)律等內(nèi)容的論述，將新時(shí)期文案創(chuàng)作的方方面面進(jìn)行總結(jié)歸納，并以大量商業(yè)文案的實(shí)際案例作為支撐，讓讀者可以更加直觀地了解商業(yè)文案的創(chuàng)作要領(lǐng)與創(chuàng)作方法，以及如何與其他營(yíng)銷策略捆綁互動(dòng)。書稿文字質(zhì)量較好，適合廣大企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷策劃、銷售人員閱讀和學(xué)習(xí)。

作者簡(jiǎn)介

　　張靜，武昌理工學(xué)院教師，國(guó)家教育bu職業(yè)核心能力認(rèn)證專業(yè)教師、全國(guó)青少年成長(zhǎng)指導(dǎo)師。曾擔(dān)任兒童音樂劇《賣火柴的小女孩》編劇工作，武漢星銘凱文化傳媒公司企業(yè)顧問，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷及文案策劃工作。

圖書目錄

第一章　好文案——不是廣告勝似廣告！
價(jià)值百萬的文案是怎么寫的？ .....................................................3
好文案賣的是情懷還是廣告？ .....................................................8
沒有邏輯思維的文案不是好廣告！ ...........................................13
好文案靠99%的努力和1%的靈感 ...........................................18
左手文案，右手策劃 ..................................................................31
抓住需求，用文字打動(dòng)消費(fèi)者 ...................................................35
第二章　抓人眼球的標(biāo)題是成功的前提
標(biāo)題制造懸念，剩下的交給“好奇心” ....................................43
增加文案的真實(shí)性與可信度 .......................................................49
場(chǎng)景化，讓你的文案自帶畫面 ...................................................54
標(biāo)題太短？卻字字都是精華 .......................................................60
掌握好標(biāo)題與情感的連接 ..........................................................67
第三章文案的價(jià)值體現(xiàn)在哪？——內(nèi)容！
洞察消費(fèi)者心理，產(chǎn)生共鳴 .......................................................73
讓消費(fèi)者聽你娓娓道來的故事 ...................................................78
字誰(shuí)都會(huì)寫，但創(chuàng)意可不是誰(shuí)都有 ...........................................83
陽(yáng)春白雪可能讓人敬而遠(yuǎn)之 .......................................................86
模仿，站在巨人的肩膀上 ..........................................................93
豐富的知識(shí)儲(chǔ)備是你的后盾 .....................................................101
第四章　如何從初出茅廬到爐火純青
在熱點(diǎn)中突出賣點(diǎn) ....................................................................109
前戲要做足，痛點(diǎn)才找得準(zhǔn) .....................................................113
動(dòng)多少腦子都不如動(dòng)人心 ........................................................120
營(yíng)銷與策略環(huán)環(huán)相扣 ................................................................125
好文案就是“紙上推銷員” .....................................................129
找準(zhǔn)賣點(diǎn)，在同行中脫穎而出 .................................................134
深入了解產(chǎn)品才能寫出好文案 .................................................141
第五章　說到底，營(yíng)銷才是王道
用文案告訴他，我的東西憑什么賣得貴？ ..............................149
怎么讓普通人肯花錢買些“更好的” ......................................155
“好貨”也“便宜” ................................................................160
抓準(zhǔn)消費(fèi)者心理，消費(fèi)者一定“買買買” ..............................164
文案要揀好聽的說 ....................................................................170
不動(dòng)聲色做營(yíng)銷 ........................................................................174
巧用評(píng)價(jià)文案 ...........................................................................180
用真正的消費(fèi)者思維去思考 .....................................................183
第六章　看平臺(tái)下菜碟，隨機(jī)應(yīng)變才能出“爆文”
微信公眾號(hào)得懂這些，否則10億消費(fèi)者與你何干？ .............191
網(wǎng)店文案，高轉(zhuǎn)化率才是關(guān)鍵 .................................................205
用朋友圈把朋友“圈”進(jìn)來 .....................................................213
怎樣在眾多APP中脫穎而出？ ................................................222