品牌儀式行為實(shí)現(xiàn)品牌境界的扎根分析

　　品牌儀式的淵源可以追溯到人類古老而神圣的儀式。近年來(lái)，“儀式”、“儀式感”在市場(chǎng)上成為消費(fèi)者青睞的熱門現(xiàn)象，不僅受到國(guó)家政策層面的重 視，還成為不少企業(yè)和品牌用來(lái)打造差異化和產(chǎn)生溢價(jià)的重要戰(zhàn)略。本研究發(fā)現(xiàn)了品牌儀式行為是一種創(chuàng)造象征價(jià)值的消費(fèi)者行為，提煉了構(gòu)成品牌儀式行為的本質(zhì)特征。并提 出了“品牌隱性知識(shí)”的范疇，它補(bǔ)充了無(wú)法通過(guò)語(yǔ)言、文字和概念傳遞的品 牌知識(shí)，鑒于目前關(guān)于品牌知識(shí)的研究成果囿于品牌顯性知識(shí)，它填補(bǔ)了該領(lǐng)域空白，豐富了品牌知識(shí)的現(xiàn)有內(nèi)涵

　　馬湘臨 ，上海市現(xiàn)代管理研究中心副研究員，公共管理研究所所長(zhǎng)，《現(xiàn)代管理》集 刊編委會(huì)副主任、副主編。研究領(lǐng)域企業(yè)戰(zhàn)略與品牌管理，尤以“中西管理理 論融合研究”自成一家。華東師范大學(xué)法學(xué)學(xué)士、哲學(xué)碩士，美國(guó)查明納德大 學(xué) MBA，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士。在 Asia Pacific Business Review（《亞太商 業(yè)評(píng)論》）SSCI、CSSCI 等海內(nèi)外期刊發(fā)表論文 62 篇、在 Cambridge Scholars Publishing（《劍橋?qū)W者出版社》）等國(guó)內(nèi)外權(quán)威出版社出版專著 3 部。