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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書主要分為兩個(gè)模塊，模塊一是電競(jìng)消費(fèi)行為理論圖示，模塊二電競(jìng)消費(fèi)行為分析實(shí)操，內(nèi)容涵蓋：項(xiàng)目一項(xiàng)目二是電子競(jìng)技玩家消費(fèi)行為概述，包括二次元與電競(jìng)消費(fèi)，什么是消費(fèi)者行為學(xué)，以及全球化數(shù)字化語(yǔ)境下的電競(jìng)消費(fèi)與營(yíng)銷三部分。項(xiàng)目三項(xiàng)目四是電競(jìng)玩家消費(fèi)心理透視，從需要和動(dòng)機(jī)、知覺、學(xué)習(xí)和記憶、態(tài)度形成和改變、個(gè)性自我概念與生活方式等方面展開。項(xiàng)目五項(xiàng)目六是競(jìng)玩家購(gòu)買決策過(guò)程，從消費(fèi)者決策過(guò)程類型、問(wèn)題識(shí)別、信息搜集、評(píng)價(jià)與購(gòu)買、購(gòu)后行為等方面展開。

作者簡(jiǎn)介

　　王永剛，管理學(xué)博士，上海市晨光學(xué)者，復(fù)旦大學(xué)副教授，碩士生導(dǎo)師。主要著作有《集群化視角下的中國(guó)會(huì)展業(yè)資源整合》。郭訓(xùn)，上海師范大學(xué)人文地理學(xué)碩士研究生。參與國(guó)家海洋局908規(guī)劃項(xiàng)目《上海濱海旅游規(guī)劃與開發(fā)》；參與上海奉賢區(qū)政府規(guī)劃項(xiàng)目《上海奉賢區(qū)濱海旅游規(guī)劃與開發(fā)》；參與浙江湖州政府規(guī)劃項(xiàng)目《湖州水上旅游策劃與開發(fā)》

圖書目錄

模塊一電競(jìng)消費(fèi)行為理論圖式
項(xiàng)目1 消費(fèi)行為概述
任務(wù)1.1 消費(fèi)者行為
任務(wù)1.2 消費(fèi)者決策過(guò)程
任務(wù)1.3 電競(jìng)消費(fèi)者消費(fèi)決策過(guò)程
項(xiàng)目2 認(rèn)識(shí)電競(jìng)消費(fèi)者
任務(wù)2.1 電競(jìng)用戶的類型
任務(wù)2.2 電競(jìng)消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與價(jià)值觀
任務(wù)2.3 電競(jìng)消費(fèi)者的個(gè)性與心理分析
任務(wù)2.4 電競(jìng)消費(fèi)者用戶畫像制作
模塊二電競(jìng)消費(fèi)行為分析實(shí)操
項(xiàng)目3 電競(jìng)消費(fèi)行為分析
任務(wù)3.1 游戲消費(fèi)行為
任務(wù)3.2 賽事消費(fèi)分析
任務(wù)3.3 衍生消費(fèi)行為分析
項(xiàng)目4 電競(jìng)消費(fèi)行為實(shí)踐運(yùn)用
任務(wù)4.1 電競(jìng)消費(fèi)者消費(fèi)行為類型
任務(wù)4.2 電競(jìng)消費(fèi)者滿意度與忠誠(chéng)度
任務(wù)4.3 電競(jìng)消費(fèi)活動(dòng)策劃
任務(wù)4.4 電子競(jìng)技產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)類型
任務(wù)4.5 如何做好活動(dòng)設(shè)計(jì)
任務(wù)4.6 好活動(dòng)背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)
項(xiàng)目5 未來(lái)電競(jìng)發(fā)展趨勢(shì)探究
任務(wù)5.1 虛擬現(xiàn)實(shí)
任務(wù)5.2 未來(lái)電競(jìng)發(fā)展趨勢(shì)
任務(wù)5.3 未來(lái)電競(jìng)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)
項(xiàng)目6 了解“電競(jìng) ”
任務(wù)6.1 電競(jìng)十城市
任務(wù)6.2 電競(jìng)十文創(chuàng)
任務(wù)6.3 電競(jìng)十酒店
任務(wù)6.4 電競(jìng)十社交