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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，在國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略指引下，中國(guó)品牌向上的浪潮滾滾而來。在新能源汽車行業(yè)，中國(guó)自主品牌集體向上突圍，成為新的、全球矚目的中國(guó)故事。本書對(duì)蔚來、理想、極氪、極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合、紅旗11個(gè)中國(guó)高端新能源汽車品牌進(jìn)行案例研究，探索新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)的管理創(chuàng)新，提出打造高端品牌的4個(gè)核心命題、7大核心觀點(diǎn)，從品牌視角為深入踐行高質(zhì)量發(fā)展新理念提供借鑒。

作者簡(jiǎn)介

　　楊一翁，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)博士，北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事，中國(guó)商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會(huì)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分會(huì)常務(wù)委員，北京市屬高等學(xué)校優(yōu)秀青年人才。主持國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、教*部人文社會(huì)科學(xué)基金、北京市社會(huì)科學(xué)基金等科研項(xiàng)目20余項(xiàng)。在《哈佛商業(yè)評(píng)論》《經(jīng)濟(jì)管理》《管理評(píng)論》《預(yù)測(cè)》《管理學(xué)報(bào)》《旅游科學(xué)》等國(guó)內(nèi)外期刊雜志上發(fā)表論文50余篇。出版專著、教材、藍(lán)皮書14部。研究領(lǐng)域：品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、汽車產(chǎn)業(yè)。

圖書目錄

第一章中國(guó)新能源汽車品牌向上
第二章品牌向上與品牌重塑
第一節(jié) 品牌向上
第二節(jié) 品牌重塑
第三章“用戶企業(yè)”蔚來汽車——以用戶體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車品牌
第一節(jié) 蔚來汽車
第二節(jié) 用戶企業(yè)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 以用戶體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第四章“奶爸車”理想汽車——從定位戰(zhàn)略出發(fā)創(chuàng)建高端汽車品牌
第一節(jié) 理想汽車
第二節(jié) 定位
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 創(chuàng)建高端汽車品牌的定位地圖
第五節(jié) 小結(jié)
第五章“第三賽道”極氪汽車——與用戶共創(chuàng)高端汽車品牌
第一節(jié) 極氪汽車
第二節(jié) 品牌共創(chuàng)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 與用戶共創(chuàng)高端汽車品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第六章中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建新能源汽車高端品牌——核心命題與理論模型
第一節(jié) 蔚來、理想和極氪全方位對(duì)比
第二節(jié) 創(chuàng)建高端汽車品牌的理論模型與四個(gè)核心命題
第三節(jié) 七個(gè)驗(yàn)證性品牌案例——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合
第四節(jié) 小結(jié)
第七章從“國(guó)賓車”到“國(guó)民車”紅旗汽車——重塑中國(guó)第一豪華汽車品牌
第一節(jié) 紅旗汽車
第二節(jié) 洞見與勇氣
第三節(jié) 行動(dòng)與落實(shí)
第四節(jié) 紅旗品牌重塑
第五節(jié) 小結(jié)
第八章結(jié)論
第一節(jié)創(chuàng)建高端汽車品牌的路徑
第二節(jié)七大核心觀點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
附錄訪談提綱
后記