互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品品牌建設案例精選

　　本書稿從眾多的互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品品牌中選取了“火遍網(wǎng)絡的美食品牌——李子柒”“網(wǎng)易總裁丁磊打造的‘網(wǎng)紅'豬肉——網(wǎng)易味央”“互聯(lián)網(wǎng)新媒體運作的‘網(wǎng)紅'牛奶——認養(yǎng)一頭牛”“電商堅果食品類品牌——三只松鼠”“三十分鐘內(nèi)送貨上門的生鮮電商超市——樸樸”“‘OMO'經(jīng)營模式的生鮮食品新零售——盒馬鮮生”等13個品牌建設成效顯著的案例，對每一個品牌的核心理念、創(chuàng)建背景、市場推廣、品牌運營和管理等進行了詳細敘述和分析，總結(jié)了其品牌建設的主要經(jīng)驗，以期發(fā)揮這些案例對中國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實踐的指導、示范和借鑒作用。

　　張光輝，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理博士，華南農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系教授，曾在日本名古屋大學農(nóng)業(yè)經(jīng)濟研究室從事國際合作研究。已出版專著2部，教材7部，發(fā)表學術論文60余篇，指導學生參加“挑戰(zhàn)杯”全國大學生創(chuàng)業(yè)競賽總決賽獲金獎1項，銀獎4項，銅獎1項。主要研究方向為：企業(yè)管理、市場營銷、新商品開發(fā)。