跨境電商運營

定　價：￥56.00

作　者：	劉鈞炎
出版社：	中國海關出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787517507642	出版時間：	2024-03-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內容簡介

　　《跨境電商運營》全書包括6大項目化模塊：跨境電商團隊運營、產(chǎn)品運營、內容運營、新媒體運營、數(shù)據(jù)化運營和品牌化運營，各模塊既相互支撐，又相對獨立，涵蓋了跨境電商運營崗位的6大職業(yè)能力。本書可作為應用型本科學生、高職高專學生的教學用書，也可作為跨境電商企業(yè)的員工培訓教材，還適合所有立志從事跨境電商的社會學習者閱讀。

作者簡介

　　劉鈞炎經(jīng)濟學副教授，暨南大學國際貿易學碩士研究生，廣東輕工職業(yè)技術學院專任教師。jiaoyu部第二批職業(yè)教育教師教學創(chuàng)新團隊（跨境電子商務團隊）和首批全國跨境電商示范校骨干成員，歡聚集團“燈塔計劃”首批跨境電商認證講師，2年外貿工作經(jīng)歷、10余年職業(yè)教育工作經(jīng)歷，擁有豐富的外貿和跨境電商教學經(jīng)驗。主要研究方向為跨境電商、職業(yè)教育等，主持多項省、市級以上課題，發(fā)表論文10余篇，參與全國外經(jīng)貿職業(yè)教育教學指導委員會課題“跨境電商課程標準制定”，主編《跨境電商實務》《跨境電子商務基礎》等教材，指導學生獲得OCALE全國跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力大賽等省級以上獎勵10余項。

圖書目錄

項目一跨境電商運營認知    1
任務一初識跨境電商運營 2
一、跨境電商運營介紹 2
二、跨境電商運營的內涵 2
三、跨境電商運營的方法 4
四、實訓任務 6
任務二跨境電商運營團隊分工 8
一、跨境電商運營行業(yè)運營格局   8
二、跨境電商運營團隊分工    11
三、實訓任務 17
任務三跨境電商運營團隊建設 18
一、績效管理工具介紹 18
二、KPI績效管理介紹 18
三、跨境電商團隊KPI績效管理   21
四、實訓任務 27
項目一鞏固練習 28
項目二跨境電商產(chǎn)品體系建設與運營    30
任務一跨境電商出口選品 31
一、跨境電商出口選品介紹    31
二、跨境電商出口選品前的準備工作    31
三、跨境電商出口選品的策略和方法    33
四、亞馬遜選品案例   34
五、實訓任務 47
任務二跨境電商產(chǎn)品管理 50
一、上架產(chǎn)品 50
二、產(chǎn)品優(yōu)化 52
三、實訓任務 64
任務三跨境電商店鋪運營 64
一、阿里巴巴國際站店鋪運營 65
二、亞馬遜店鋪運營   70
三、實訓任務 75
項目二鞏固練習 76
項目三跨境電商內容運營 78
任務一跨境電商內容運營認知   79
一、內容運營概述 79
二、內容運營的數(shù)據(jù)指標 83
三、內容運營的渠道   85
四、實訓任務 90
任務二   跨境電商站內內容運營 91
一、站內內容運營基礎 91
二、站內內容運營的策略 94
三、站內內容運營關鍵指標    96
四、實訓任務 101
任務三跨境電商站外內容運營    102
一、站外內容運營基礎 102
二、站外內容運營的策略 104
三、站外內容運營關鍵指標    106
四、實訓任務 109
項目三鞏固練習 110
項目四跨境電商新媒體運營   112
任務一跨境電商新媒體運營認知    113
一、跨境電商新媒體運營現(xiàn)狀 113
二、新媒體認知   114
三、跨境電商新媒體認知 118
四、跨境電商新媒體運營 123
五、跨境電商直播運營團隊組建    127
六、實訓任務 128
任務二跨境電商短視頻運營 129
一、短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢    129
二、短視頻運營的步驟 129
三、跨境電商短視頻標簽 131
四、跨境電商短視頻文案策劃 133
五、實訓任務 135
任務三跨境電商直播運營 136
一、跨境電商直播概述 136
二、跨境電商直播優(yōu)缺點 136
三、TikTok跨境電商直播 137
四、阿里巴巴國際站直播 139
五、跨境電商直播話術 144
六、實訓任務 146
項目四鞏固練習 147
項目五跨境電商數(shù)據(jù)化運營   149
任務一初識跨境電商數(shù)據(jù)化運營    150
一、跨境電商數(shù)據(jù)化運營的概念    151
二、跨境電商數(shù)據(jù)化運營的原則    151
三、跨境電商數(shù)據(jù)化運營的方法    152
四、跨境電商數(shù)據(jù)化運營的步驟    152
五、實訓任務 155
任務二運用Excel進行跨境電商數(shù)據(jù)化分析 155
一、Microsoft Excel數(shù)據(jù)分析功能介紹 156
二、運用二維柱狀圖進行跨境電商數(shù)據(jù)分析   156
三、運用二維散點圖和氣泡圖表示跨境電商數(shù)據(jù)關系 158
四、運用折線圖觀察跨境電商時間序列數(shù)據(jù)   161
五、運用雷達圖展現(xiàn)跨境電商多維數(shù)據(jù)    163
六、實訓任務 165
任務三跨境電商數(shù)據(jù)化運營案例    166
一、跨境電商銷售市場劃分    166
二、跨境電商銷售市場的彈性分析    169
三、跨境電商廣告數(shù)據(jù)化運營 173
四、任務總結 181
五、實訓任務 181
項目五鞏固練習 183
項目六跨境電商品牌運營    185
任務一策劃品牌創(chuàng)意 186
一、品牌和品牌創(chuàng)意介紹 186
二、品牌創(chuàng)意的影響因素 187
三、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 189
四、品牌創(chuàng)建的方法論 191
五、實訓任務 196
任務二打造品牌形象 198
一、品牌形象含義、內容及評價    198
二、如何打造企業(yè)品牌形象    200
三、如何打造強勢的企業(yè)品牌 202
四、實訓任務 204
任務三傳播品牌影響力   205
一、品牌傳播的法則   205
二、品牌傳播的途徑   207
三、案例分析——依云品牌創(chuàng)意傳播    216
四、實訓任務 218
項目六鞏固練習 219
參考文獻 221