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內(nèi)容簡介

　　本書結(jié)合自主品牌符號價值提升的現(xiàn)實需要和相關(guān)理論研究缺憾，探討品牌符號生產(chǎn)與意義生成理論、自主品牌形象提升的符號建構(gòu)與傳播策略。全書由八章和附錄構(gòu)成。第一章是研究背景與研究意義；第二章是品牌形象提升的符號生產(chǎn)與意義生成模型建構(gòu)；第三章是基于品牌IP開發(fā)的符號建構(gòu)與意義傳遞；第四章是基于網(wǎng)絡(luò)品牌對話的品牌符號傳播與意義建構(gòu)；第五章是基于熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構(gòu)；第六章是基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構(gòu)；第七章是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者參與品牌意義共創(chuàng)模式與機制研究；第八章是基于病毒營銷的品牌符號網(wǎng)絡(luò)傳播機制與保障機制；附錄是品牌意義創(chuàng)建的符號學(xué)范式與方法。

作者簡介

　　劉進平，西南政法大學(xué)科研處成果科科長、助理研究員。主持完成國家社會科學(xué)基金項目1項、人文社會科學(xué)研究項目3項；在《南開管理評論》《管理評論》《預(yù)測》《管理學(xué)報》《旅游學(xué)刊》等刊物上發(fā)表相關(guān)論文20余篇；出版學(xué)術(shù)專著3部；獲省部級社會科學(xué)優(yōu)秀成果三等獎1項。研究方向為品牌符號與形象傳播、數(shù)字營銷傳播、消費心理與行為。

圖書目錄

目錄
第一章
研究背景與研究意義
第一節(jié)　研究背景與問題提出 / 003
第二節(jié)　研究意義 / 005
第二章
品牌形象提升的符號生產(chǎn)與意義生成模型建構(gòu)
第一節(jié)　品牌符號與意義的概念 / 010
第二節(jié)　品牌符號生產(chǎn)與意義生成的理論基礎(chǔ) / 011
第三節(jié)　企業(yè)品牌意義創(chuàng)建的類型與維度 / 015
第四節(jié)　品牌符號生產(chǎn)與意義創(chuàng)建的模式及傳播
　　　　原則 / 018
第五節(jié)　品牌符號生產(chǎn)與意義生成模型的建構(gòu) / 022
第三章
基于品牌IP 開發(fā)的符號建構(gòu)與意義傳遞
第一節(jié)　文獻探討 / 030
第二節(jié)　品牌IP 賦能與延伸：以故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
　　　　為例 / 033
第三節(jié)　品牌IP 開發(fā)的形成機制與增值機制：
　　　　基于9 個品牌IP 的多案例分析 / 055
第四章
基于網(wǎng)絡(luò)品牌對話的品牌符號傳播與意義建構(gòu)
第一節(jié)　文獻探討 / 080
第二節(jié)　研究方法與案例選擇 / 083
第三節(jié)　品牌對話的縱向案例分析 / 086
第四節(jié)　品牌對話的演化過程與模型建構(gòu) / 090
第五節(jié)　小　結(jié) / 097
第五章
熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構(gòu)
第一節(jié)　文獻探討 / 101
第二節(jié)　理論框架與問題提出 / 104
第三節(jié)　研究方法與資料搜集 / 108
第四節(jié)　理論模型和問題檢驗 / 111
第五節(jié)　小　結(jié) / 118
第六章
基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構(gòu)
第一節(jié)　文獻探討 / 121
第二節(jié)　理論框架與問題提出 / 126
第三節(jié)　研究方法與資料搜集 / 130
第四節(jié)　理論模型和問題檢驗 / 133
第五節(jié)　小　結(jié) / 141
第七章
網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費者參與品牌意義共創(chuàng)模式與機制研究
第一節(jié)　文獻探討 / 146
第二節(jié)　研究方法與資料搜集 / 147
第三節(jié)　范疇提煉與模型建構(gòu) / 150
第四節(jié)　理論檢驗與命題發(fā)展 / 156
第五節(jié)　小　結(jié) / 161
第八章
基于病毒營銷的品牌符號網(wǎng)絡(luò)傳播機制與保障機制
第一節(jié)　文獻探討 / 166
第二節(jié)　研究方法與資料搜集 / 168
第三節(jié)　案例分析 / 171
第四節(jié)　理論研究與模型建構(gòu) / 175
第五節(jié)　小　結(jié) / 179
附　錄
品牌意義創(chuàng)建的符號學(xué)范式與方法 / 181
參考文獻　/ 213