在線廣告模式與定價(jià)策略優(yōu)化研究

定　價(jià)：￥178.00

作　者：	李國(guó)鑫等
出版社：	科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787030770608	出版時(shí)間：	2023-12-01	包裝：	精裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　進(jìn)入數(shù)智時(shí)代，在線廣告越來(lái)越呈現(xiàn)個(gè)性化、移動(dòng)化和社會(huì)化特征，大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值與新興技術(shù)的驅(qū)動(dòng)為在線廣告提供了前所未有的發(fā)展空間和機(jī)遇，也對(duì)新的在線廣告模式及其定價(jià)策略提出許多需要解決的新問(wèn)題。針對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下的在線廣告創(chuàng)新與實(shí)踐，《在線廣告模式與定價(jià)策略優(yōu)化研究》聚焦信息流廣告、短視頻廣告、移動(dòng)O2O廣告、社交媒體廣告、直播廣告和搜索排名廣告等新興廣告模式，詳細(xì)介紹依托中國(guó)數(shù)據(jù)的實(shí)證研究和實(shí)驗(yàn)研究成果。這些研究采用多源數(shù)據(jù)和多研究方法交叉的研究范式，通過(guò)大樣本數(shù)據(jù)和實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，運(yùn)用計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)等研究方法，揭示在線廣告的作用機(jī)制、用戶接受、投放方法、廣告有效性和定價(jià)優(yōu)化等方面的機(jī)理與規(guī)律。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《在線廣告模式與定價(jià)策略優(yōu)化研究》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

目錄
**篇　在線廣告的個(gè)性化篇
第1章　定向廣告的消費(fèi)者接受意愿影響研究3
1.1　定向廣告3
1.2　消費(fèi)者定向廣告知識(shí)與定向廣告技術(shù)接受意愿4
1.3　研究模型構(gòu)建與分析5
1.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議15
參考文獻(xiàn)16
第2章　短視頻廣告的戲劇性與情感元素對(duì)用戶參與行為影響研究19
2.1　短視頻廣告19
2.2　短視頻廣告戲劇性與情感元素20
2.3　研究模型構(gòu)建與分析21
2.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議32
參考文獻(xiàn)34
第3章　影視劇貼入式廣告的劇情關(guān)聯(lián)對(duì)受眾態(tài)度影響研究37
3.1　貼入式廣告37
3.2　貼入式廣告與劇情關(guān)聯(lián)37
3.3　研究模型構(gòu)建與分析39
3.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議53
參考文獻(xiàn)54
第4章　信息流廣告的信息披露對(duì)廣告效果影響研究57
4.1　信息流廣告57
4.2　信息流廣告與信息披露57
4.3　研究模型構(gòu)建與分析58
4.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議75
參考文獻(xiàn)76
第二篇　在線廣告的移動(dòng)化篇
第5章　時(shí)空關(guān)框架下位置因素對(duì)移動(dòng)O2O優(yōu)惠券兌現(xiàn)影響研究81
5.1　移動(dòng)O2O優(yōu)惠券及推廣廣告81
5.2　時(shí)空關(guān)框架82
5.3　研究模型構(gòu)建與分析85
5.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議93
參考文獻(xiàn)95
第6章　天氣及其交互對(duì)移動(dòng)O2O廣告效果影響研究97
6.1　移動(dòng)O2O廣告97
6.2　天氣及其交互影響98
6.3　研究模型構(gòu)建與分析101
6.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議110
參考文獻(xiàn)111
第7章　基于非計(jì)劃購(gòu)買行為的移動(dòng)App推送廣告影響研究113
7.1　移動(dòng)App推送廣告113
7.2　非計(jì)劃購(gòu)買和購(gòu)買沖動(dòng)113
7.3　研究模型構(gòu)建與分析116
7.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議124
參考文獻(xiàn)126
第8章　手機(jī)App開屏廣告隱喻性對(duì)廣告受眾態(tài)度影響研究127
8.1　App開屏廣告127
8.2　開屏廣告隱喻性127
8.3　研究模型構(gòu)建與分析128
8.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議137
參考文獻(xiàn)139
第三篇　在線廣告的社會(huì)化篇
第9章　朋友圈廣告特性對(duì)廣告規(guī)避影響研究143
9.1　朋友圈廣告與廣告規(guī)避143
9.2　朋友圈廣告特性對(duì)廣告規(guī)避的影響144
9.3　研究模型構(gòu)建與分析146
9.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議151
參考文獻(xiàn)152
第10章　平臺(tái)用戶生成短視頻廣告對(duì)社交媒體中產(chǎn)品銷量影響研究155
10.1　平臺(tái)用戶生成短視頻廣告155
10.2　短視頻廣告與銷售156
10.3　短視頻廣告生成者的影響160
10.4　研究模型構(gòu)建與分析160
10.5　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議169
參考文獻(xiàn)170
第11章　網(wǎng)絡(luò)主播所在地與職業(yè)生命周期對(duì)社交媒體直播廣告打賞收入影響研究174
11.1　直播廣告174
11.2　主播所在地的影響175
11.3　主播生命周期的影響176
11.4　研究模型構(gòu)建與分析177
11.5　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議190
參考文獻(xiàn)191
第12章　微博企業(yè)生成內(nèi)容廣告對(duì)銷售影響研究193
12.1　企業(yè)生成內(nèi)容廣告193
12.2　微博企業(yè)生成內(nèi)容廣告與銷售195
12.3　研究模型構(gòu)建與分析197
12.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議203
參考文獻(xiàn)203
第四篇　廣告定價(jià)策略篇
第13章　搜索排名廣告定價(jià)機(jī)制研究209
13.1　搜索排名廣告及收費(fèi)模式209
13.2　研究模型構(gòu)建與分析213
13.3　搜索廣告動(dòng)態(tài)按時(shí)收費(fèi)機(jī)制219
13.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議220
參考文獻(xiàn)220
第14章　搜索排名下產(chǎn)品定價(jià)策略研究222
14.1　價(jià)格與搜索排名關(guān)系222
14.2　價(jià)格離散與搜索排名關(guān)系224
14.3　研究模型構(gòu)建與分析226
14.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議231
參考文獻(xiàn)232
第15章　搜索排名下異質(zhì)性對(duì)產(chǎn)品定價(jià)影響研究234
15.1　平臺(tái)異質(zhì)性分析234
15.2　商品種類異質(zhì)性分析235
15.3　商家類型異質(zhì)性分析236
15.4　研究模型構(gòu)建與分析237
15.5　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議247
參考文獻(xiàn)247
第16章　基于道德風(fēng)險(xiǎn)防范的搜索排名廣告機(jī)制優(yōu)化研究249
16.1　搜索排名廣告與點(diǎn)擊欺詐249
16.2　搜索排名廣告與刷單250
16.3　研究模型構(gòu)建與分析及拓展分析251
16.4　研究發(fā)現(xiàn)及營(yíng)銷管理建議260
參考文獻(xiàn)261