老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)創(chuàng)新

　　老字號(hào)是指歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，形成良好信譽(yù)的品牌。我國是一個(gè)歷史悠久的文明古國，千百年的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，孕育了眾多具有濃郁民族特色、匠心獨(dú)具、享譽(yù)國內(nèi)外的老字號(hào)。傳播設(shè)計(jì)是以信息傳達(dá)為目的的設(shè)計(jì)類型，老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)不僅僅是企業(yè)經(jīng)營層面的商業(yè)活動(dòng)，也是社會(huì)文化層面的優(yōu)秀價(jià)值觀傳承活動(dòng)。本書主要從老字號(hào)企業(yè)傳播設(shè)計(jì)的界定、內(nèi)容、原則、策略、傳播設(shè)計(jì)工具和傳播設(shè)計(jì)過程以及創(chuàng)意實(shí)踐。傳播設(shè)計(jì)工具不僅有感性發(fā)散的創(chuàng)意工具，也有理性聚斂的分析工具；傳播設(shè)計(jì)過程則包括了調(diào)研分析、確定策略、核心圖形創(chuàng)作、媒介應(yīng)用設(shè)計(jì)四個(gè)階段。老字號(hào)品牌雖然老，但是在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，許多老字號(hào)品牌也借助新設(shè)計(jì)、新技術(shù)贏得了新用戶，走上了新市場，為老字號(hào)企業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的方法。本書通過理論分析和案例展示，助力老字號(hào)企業(yè)在新消費(fèi)和新零售背景下，通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈。本書最大特點(diǎn)是在分析老字號(hào)傳播設(shè)計(jì)需求的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字化時(shí)代的傳播設(shè)計(jì)工具，圍繞宏濟(jì)堂這一老字號(hào)進(jìn)行了全方位的傳播設(shè)計(jì)實(shí)踐，并對不同設(shè)計(jì)案例進(jìn)行了對比分析，對廣告、設(shè)計(jì)從業(yè)者，高校相關(guān)專業(yè)學(xué)生有較高參考價(jià)值。

　　鄭建鵬，副教授，碩士生導(dǎo)師，山東工藝美術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)院場景與服務(wù)設(shè)計(jì)教研室主任，山東省文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長，山東省高等學(xué)校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。參與教*部人文社科課題1項(xiàng)，主持省教育廳人文課題2項(xiàng)，濟(jì)南市哲學(xué)社科規(guī)劃課題2項(xiàng)，山東工藝美術(shù)學(xué)院人文社科課題5項(xiàng)。出版專著1部，教材5部，發(fā)表各類學(xué)術(shù)論文20余篇。