市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐教程

　　本書根據(jù)高等教育專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)的要求，強(qiáng)調(diào)以能力培養(yǎng)為主線，突出技能訓(xùn)練。本書包括以下五個(gè)模塊：① 營(yíng)銷理念模塊。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及其歷史演變、市場(chǎng)營(yíng)銷管理等。② 市場(chǎng)探測(cè)模塊。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。③ 營(yíng)銷戰(zhàn)略模塊。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位。④ 營(yíng)銷策略模塊。主要內(nèi)容包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略。⑤ 營(yíng)銷活動(dòng)管理模塊。主要內(nèi)容包括營(yíng)銷活動(dòng)的計(jì)劃、組織、評(píng)價(jià)和控制。每章設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)（知識(shí)目標(biāo)、能力目標(biāo)）、案例導(dǎo)入、主體內(nèi)容（穿插小資料、相關(guān)鏈接）、知識(shí)鞏固、能力培養(yǎng)（思維訓(xùn)練、實(shí)戰(zhàn)演練、案例分析）等幾個(gè)部分，為教師授課及學(xué)生學(xué)習(xí)提供最大便利。全書構(gòu)思新穎，內(nèi)容簡(jiǎn)練，案例翔實(shí)，有很強(qiáng)的實(shí)用性，可作為高等院校財(cái)經(jīng)類和管理類的專業(yè)教材，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的參考書和工商企業(yè)培訓(xùn)輔導(dǎo)書。

　　于燕，遼寧鞍山人，遼寧科技大學(xué)副教授。多年來致力于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)的研究與教學(xué)，主持和參與多項(xiàng)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、政府咨詢等課題。