大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)影響因素研究

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	李明宇
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787521844924	出版時(shí)間：	2023-12-01	包裝：	平裝-膠訂
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)研究了大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)影響因素的問(wèn)題。白酒可謂食品行業(yè)之王，對(duì)于白酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)而言，得商超者得天下?；诮?jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理論和消費(fèi)者行為理論范式的整合，根據(jù)商超情境和白酒屬性從可控、可用、彌散“三個(gè)層次”對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)影響因素進(jìn)行系統(tǒng)地辨識(shí)和分析，建立大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)影響因素理論模型，明確影響因素的產(chǎn)品、時(shí)節(jié)、環(huán)境、銷(xiāo)售手段、團(tuán)隊(duì)“五維聯(lián)動(dòng)結(jié)構(gòu)”關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合作者多年的白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建指標(biāo)體系，通過(guò)基于偏序集的單因素分析和基于差轉(zhuǎn)計(jì)算的多因素耦合分析，識(shí)別關(guān)鍵影響因素，并基于關(guān)鍵影響因素，深入分析和挖掘“五維聯(lián)動(dòng)結(jié)構(gòu)”的響應(yīng)規(guī)律，針對(duì)“三個(gè)層次”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升策略。

作者簡(jiǎn)介

　　李明宇，管理學(xué)博士，教授，碩士生導(dǎo)師，遼寧省“百千萬(wàn)人才工程”千人層次。主要研究方向?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)管理，區(qū)域經(jīng)濟(jì)與管理，文化經(jīng)濟(jì)與管理?，F(xiàn)任遼寧工業(yè)大學(xué)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，錦州市重點(diǎn)新型智庫(kù)負(fù)責(zé)人，遼寧省紅山文化研究基地創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人，錦州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)專(zhuān)家?guī)鞂?zhuān)家。在SCI、CSSCI等期刊及《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》理論版上發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版專(zhuān)著4部。主持和主要參加國(guó)家社科基金、遼寧省社科基金項(xiàng)目、遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展立項(xiàng)課題、國(guó)家萬(wàn)名專(zhuān)家服務(wù)基層行動(dòng)計(jì)劃資助項(xiàng)目、遼寧省教育廳科學(xué)研究經(jīng)費(fèi)項(xiàng)目、遼寧工業(yè)大學(xué)博士科研啟動(dòng)基金項(xiàng)目等多項(xiàng)。《三溝品牌訴求與推廣的實(shí)踐》被評(píng)為“遼寧省企業(yè)管理進(jìn)步成果”一等獎(jiǎng)（2015）；《以中國(guó)谷物釀酒起源地文化為內(nèi)涵的三溝產(chǎn)品聚焦戰(zhàn)略》被評(píng)為“遼寧省企業(yè)管理進(jìn)步成果”一等獎(jiǎng)（2017）；《三溝酒業(yè)品牌訴求與推廣研究》被評(píng)為“遼寧省白酒行業(yè)科技交流特別論文獎(jiǎng)”（2020）；《三溝酒業(yè)品牌文化建設(shè)研究》被評(píng)為“遼寧省白酒行業(yè)科技交流論文一等獎(jiǎng)”（2020年）；《為激發(fā)市場(chǎng)主體活力創(chuàng)造更好環(huán)境》獲錦州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果（政府）獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)（2022）。

圖書(shū)目錄

1 緒論/1
1.1 研究背景及意義/1
1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀/5
1.3 主要研究?jī)?nèi)容/35
1.4 研究方法與技術(shù)路線/38
2 大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)影響因素理論模型構(gòu)建/42
2.1 營(yíng)銷(xiāo)管理經(jīng)典理論框架的回顧/42
2.2 商超情境下 BS模式和H-S模式的融合思路/47
2.3 商超情境下白酒消費(fèi)者行為影響因素分析/49
2.4 影響因素理論模型建立/88
2.5 本章小結(jié)/95
3 大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)影響因素識(shí)別與指標(biāo)體系構(gòu)建/97
3.1 影響因素識(shí)別/97
3.2 影響因素指標(biāo)體系設(shè)計(jì)/105
3.3 影響因素指標(biāo)量化賦分/114
3.4 本章小結(jié)/129
4 大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)單因素偏序集決策分析/131
4.1 產(chǎn)品因素的促銷(xiāo)效能分析/131
4.2 環(huán)境因素與團(tuán)因素的促銷(xiāo)效能分析/155
4.3 時(shí)節(jié)因素的促銷(xiāo)響應(yīng)分析/173
4.4 本章小結(jié)/189
5 大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)多因素耦合差轉(zhuǎn)計(jì)算分析/193
5.1 差轉(zhuǎn)計(jì)算算法的溯源/193
5.2基于差轉(zhuǎn)計(jì)算的多因素耦合分析/197
5.3 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)忉屢蛩刂匾缘睦碚摻馕?207
5.4 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)非全解釋因素重要性的理論解析/213
5.5 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的關(guān)鍵影響因素/219
5.6本章小結(jié)/221
6基于關(guān)鍵影響因素的大型商超白酒銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升策略/224
6.1 產(chǎn)品管理策略/224
6.2 團(tuán)隊(duì)管理策略/230
6.3 時(shí)節(jié)管理策略/235
6.4 銷(xiāo)售手段管理策/238
6.5 環(huán)境管理策略/242
6.6 本章小結(jié)/247
7 結(jié)論與展望/250
7.1 結(jié)論/250
7.2 創(chuàng)新點(diǎn)/252
……
附錄/255
參考文獻(xiàn)/277
后記/300