信息流廣告前沿理論與實踐：用戶動態(tài)信息加工視角

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，更加順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)使用場景具備原生性、動態(tài)響應(yīng)性和社交性特征的信息流廣告得到迅速發(fā)展，成為廣告領(lǐng)域發(fā)展的新引擎。然而，當(dāng)前關(guān)于信息流廣告的探討主要集中于市場實踐領(lǐng)域，對于此類市場實踐走在理論研究之前的熱點(diǎn)問題，需要理論界去發(fā)現(xiàn)和探索市場實踐背后的理論邏輯，并在此基礎(chǔ)上探討相應(yīng)的理論啟發(fā)、聚焦共性的理論問題。本書將對信息流廣告的前沿實踐進(jìn)行理論闡釋，并基于用戶動態(tài)信息加工視角，從信息流廣告定向、回避后再定向、社會化傳播這三個點(diǎn)切入探討信息流廣告的精準(zhǔn)營銷，試圖解決如下問題：（1）信息流廣告原生性作用的邊界？（2）信息流廣告被屏蔽后的再定向？（3）如何提升信息流廣告的社會化傳播效果？本書希望對于上述問題的回答打開信息流廣告作用的黑匣子，進(jìn)一步的幫助企業(yè)深刻理解用戶的心理特征并刻畫出更加全面的目標(biāo)用戶畫像，力求為業(yè)界應(yīng)對信息流廣告投放實踐中存在的諸多問題提供一定的理論啟發(fā)。

　　張皓博士畢業(yè)于武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場營銷系，研究領(lǐng)域包括消費(fèi)者信息處理，心理及決策、營銷溝通與傳播、社交網(wǎng)絡(luò)等，目前研究多采用多元化研究方法的交叉互補(bǔ)來探討不同情境下的消費(fèi)決心理及決策、廣告?zhèn)鞑バЧ⑸缃痪W(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建與維持等問題。目前有多篇文章發(fā)表在《南開管理評論》、《經(jīng)濟(jì)管理》、《科技進(jìn)步與對策》《心理科學(xué)進(jìn)展》等國內(nèi)外權(quán)威期刊，主持國家自然科學(xué)基金項目一項，省級項目多項。