中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書（2023）

緒論
 第一節(jié)  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)新征程
 第二節(jié)  中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)新格局
 第三節(jié)  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村振興新模式
 第四節(jié)  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)
 第五節(jié)  本書編撰基礎(chǔ)及其結(jié)構(gòu)
 第六節(jié)  2023年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)生的重要變化
第一章  中國(guó)在世界葡萄酒產(chǎn)業(yè)中的地位
 第一節(jié)  葡萄種植面積
 第二節(jié)  葡萄酒產(chǎn)量
 第三節(jié)  葡萄酒消費(fèi)量
 第四節(jié)  葡萄酒國(guó)際貿(mào)易
   一、貿(mào)易量
   二、貿(mào)易額
   三、各類葡萄酒的國(guó)際貿(mào)易
第二章  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
 第一節(jié)  釀酒葡萄種植
   一、面積持續(xù)下滑
   二、布局不斷優(yōu)化
   三、品種更加多元化
   四、栽培極簡(jiǎn)化、生態(tài)化
 第二節(jié)  葡萄酒
   一、產(chǎn)量、消費(fèi)量雙雙下降
   二、質(zhì)量不斷上升
   三、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化
   四、定價(jià)策略市場(chǎng)化
   五、市場(chǎng)反應(yīng)超預(yù)期
 第三節(jié)  產(chǎn)業(yè)新特征
   一、三產(chǎn)融合發(fā)展
   二、科技支撐發(fā)展
   三、品質(zhì)化發(fā)展
   四、酒莊集群化發(fā)展
   五、品牌化發(fā)展
第三章  中國(guó)主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
 第一節(jié)  新疆產(chǎn)區(qū)
   一、自然特征
   二、產(chǎn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
   三、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)
   四、存在問(wèn)題
   五、展望
 第二節(jié)  寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)
   一、自然特征
   二、產(chǎn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
   三、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)
   四、存在問(wèn)題
   五、展望
 第三節(jié)  京津冀產(chǎn)區(qū)
   一、自然特征
   二、產(chǎn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
   三、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)
   四、存在問(wèn)題
   五、展望
 第四節(jié)  山東產(chǎn)區(qū)
   一、自然特征
   二、產(chǎn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
   三、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)
   四、存在問(wèn)題
   五、展望
 第五節(jié)  東北產(chǎn)區(qū)
   一、自然特征
   二、產(chǎn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
   三、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)
   四、存在問(wèn)題
   五、展望
 第六節(jié)  河西走廊產(chǎn)區(qū)
   一、自然特征
   二、產(chǎn)區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀
   三、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)
   四、存在問(wèn)題
   五、展望
 第七節(jié)  其他產(chǎn)區(qū)
第四章  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀
 第一節(jié)  產(chǎn)銷體系建設(shè)
   一、產(chǎn)區(qū)營(yíng)銷起勢(shì)：從“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”到“走出去”
   二、酒莊：面向全國(guó)，走向國(guó)際
   三、銷售端鏈接生產(chǎn)端：從被動(dòng)到主動(dòng)
   四、市場(chǎng)培育：從教育到體驗(yàn)
 第二節(jié)  區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)
   一、上海：渠道加速轉(zhuǎn)型，消費(fèi)以“寵”為美
   二、深圳：市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”和“橋頭堡”
   三、成都：增量空間巨大
   四、杭州：高品質(zhì)‘小資情調(diào)”市場(chǎng)
 第三節(jié)  市場(chǎng)渠道發(fā)展特點(diǎn)
   一、分銷代理制下的經(jīng)銷商“生態(tài)”
   二、發(fā)力宴席市場(chǎng)，力圖“破圈”
   三、小酒館盛行，把握新業(yè)態(tài)
   四、專賣店“化形”，打造“一千米消費(fèi)圈”
   五、新電商趨穩(wěn)，抓住直播帶貨紅利期
第五章  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策
 第一節(jié)  葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
   一、釀酒葡萄栽培面積
   二、葡萄酒產(chǎn)量
   三、葡萄酒消費(fèi)量
   四、葡萄酒進(jìn)口量
   五、葡萄酒出口量
   六、葡萄酒市場(chǎng)走勢(shì)
 第二節(jié)  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題
   一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力
   二、項(xiàng)目投入和產(chǎn)業(yè)增速逐年下滑
   三、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡不協(xié)調(diào)
   四、產(chǎn)業(yè)融合效率效益低下
 第三節(jié)  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題的原因分析
   一、葡萄酒文化建設(shè)滯后
   二、投人產(chǎn)出比下降
   三、社會(huì)化服務(wù)體系不健全
   四、成果轉(zhuǎn)化意識(shí)淡薄
   五、產(chǎn)業(yè)鏈不完善
   六、產(chǎn)業(yè)融合體制機(jī)制不靈活
 第四節(jié)  中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議
   一、深耕產(chǎn)區(qū)，塑造不同產(chǎn)區(qū)多樣化的葡萄酒風(fēng)格特色
   二、培育品牌，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心更加傾向市場(chǎng)和消費(fèi)
   三、促進(jìn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)向西部轉(zhuǎn)移，東西一體化協(xié)調(diào)發(fā)展
   四、加強(qiáng)葡萄酒消費(fèi)文化體系建設(shè)
   五、建設(shè)完善的社會(huì)化服務(wù)體系
   六、加快科技成果轉(zhuǎn)化
   七、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，加快完善全產(chǎn)業(yè)鏈
   八、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
   九、加大幫扶力度
附錄1  2023年葡萄酒產(chǎn)業(yè)大事記
附錄2  葡萄酒產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興典型案例
參考文獻(xiàn)
后記