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內(nèi)容簡介

　　本書為荊楚新聞與傳播研究叢書中的一本，以荊楚文化為范本，圍繞文旅品牌及其傳播這一議題，在鄉(xiāng)村振興、就地城鎮(zhèn)化與長江中游城市群高質(zhì)量發(fā)展等重大背景下，選擇城市文旅品牌與地域公共品牌兩個切口，對荊楚文旅品牌、湖北鄉(xiāng)村旅游品牌、湖北特色農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的品牌建構(gòu)策略和傳播思路進行了系統(tǒng)論述并提出了對策和建議；結(jié)合武漢城市氣質(zhì)傳承、武漢城市形象傳播，提出了面向未來發(fā)展的具有普適性的品牌建構(gòu)和品牌傳播思路，對于荊楚文化與品牌傳播的理論搭建與實踐探索具有較高的參考價值。

作者簡介

　　黎明，傳播學博士，教授，博士生導(dǎo)師，湖北大學新聞與傳播學院副院長，北京大學訪問學者、美國孟菲斯大學訪問學者。曾在長江日報報業(yè)集團融媒體中心、共青團湖北大學委員會掛職工作。研究方向為廣告與媒介經(jīng)濟、新媒體傳播。近年來主持完成武漢市社科基金2項、教育廳人文社科重點項目1項、湖北省教學改革研究項目1項、教yu部產(chǎn)學研協(xié)同育人項目1項等多項課題，現(xiàn)主持湖北省社科基金前期資助項目1項；先后在《現(xiàn)代傳播》《當代傳播》等學術(shù)期刊上發(fā)表論文30余篇，其中1篇被《新華文摘》全文轉(zhuǎn)載；在中國社會科學出版社等出版學術(shù)專著2部；獲武漢市社會科學優(yōu)秀成果獎、高等學校人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎等科研獎項。主講廣告心理學、媒介與社會發(fā)展、廣告與媒介經(jīng)濟發(fā)展研究、營銷傳播理論與實踐發(fā)展前沿等本科、研究生課程，曾獲湖北大學本科教學質(zhì)量獎；作為副主編和主要執(zhí)筆人參編教材3部，其中國家規(guī)劃教材2部；指導(dǎo)學生參加全國大學生廣告藝術(shù)大賽、大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目等專業(yè)實踐賽事，多次榮獲全國及省級獎項，其中大學生廣告藝術(shù)大賽全國二等獎1項、三等獎1項、優(yōu)秀獎1項，國家級創(chuàng)業(yè)訓練項目1項并獲結(jié)項優(yōu)秀，中國大學生廣告藝術(shù)節(jié)學院獎全國等級獎1項。社會服務(wù)方面，近年來聚焦荊楚文化品牌及其傳播，牽頭成立湖北大學思睿品牌傳播研究中心，以品牌體系設(shè)計、整合傳播策劃與新媒體傳播執(zhí)行為抓手，從文旅品牌、城市形象以及區(qū)域公共品牌三個維度服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展，多次為相關(guān)政府機構(gòu)和企事業(yè)單位提供戰(zhàn)略智庫咨詢服務(wù)。

圖書目錄

第一章　新媒體背景下荊楚文旅品牌的建構(gòu)策略　　第一節(jié)　新媒體變革及其對旅游品牌建構(gòu)的影響　　第二節(jié)　湖北省旅游發(fā)展和品牌建設(shè)的現(xiàn)狀和問題　　第三節(jié)　新媒體環(huán)境下荊楚文化旅游品牌建構(gòu)　　第四節(jié)　新媒體環(huán)境下荊楚文化旅游品牌傳播策略第二章　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播　　第一節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的戰(zhàn)略定位　　第二節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的多元現(xiàn)狀　　第三節(jié)　湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播問題探析：基于襄陽案例的定量調(diào)研　　第四節(jié)　就地城鎮(zhèn)化背景下湖北鄉(xiāng)村旅游品牌傳播的破題策略第三章　鄉(xiāng)村振興背景下湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)　　第一節(jié)　特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)：鄉(xiāng)村振興重要突破口　　第二節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析　　第三節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的具體實踐及消費者認知　　第四節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的問題呈現(xiàn)　　第五節(jié)　湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的對策建議第四章　武漢城市的氣質(zhì)傳承與形象傳播　　第一節(jié)　氣質(zhì)與形象：作為公共品牌的城市的表象與內(nèi)里　　第二節(jié)　武漢城市形象傳播現(xiàn)狀　　第三節(jié)　武漢城市氣質(zhì)的挖掘與提煉　　第四節(jié)　城市氣質(zhì)傳承視角下形象傳播的提升路徑第五章　城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播策略　　第一節(jié)　現(xiàn)狀分析：基于城市形象視角對武漢政務(wù)新媒體傳播的量化觀察　　第二節(jié)　調(diào)研結(jié)論：城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播的共性問題　　第三節(jié)　發(fā)展建議：城市形象視角下武漢政務(wù)新媒體傳播的優(yōu)化對策第六章　媒介場景論視角下武漢城市形象的短視頻傳播策略　　第一節(jié)　短視頻崛起：新媒體時代城市形象傳播重心轉(zhuǎn)移　　第二節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播整體呈現(xiàn)：基于場景理論框架　　第三節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播的問題呈現(xiàn)：基于傳播端與用戶端的耦合分析　　第四節(jié)　武漢城市形象短視頻傳播的優(yōu)化策略第七章　品牌學視域下大型體育賽事的城市形象塑造　　第一節(jié)　城市形象的塑造路徑及其演進趨勢　　第二節(jié)　作為品牌傳播活動的大型體育賽事對城市形象的塑造維度　　第三節(jié)　大型體育賽事塑造城市形象實踐中的問題及原因　　第四節(jié)　大型體育賽事塑造城市形象的優(yōu)化策略參考文獻