中國文旅品牌傳播創(chuàng)新研究：2022—2023文旅好品牌優(yōu)秀案例集

定　價：￥85.00

作　者：	張婷婷、許玥
出版社：	知識產(chǎn)權(quán)出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787513095624	出版時間：	2024-11-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書以品牌為切入點，以傳播為主線，遴選 2022—2023 年城市及文旅領域的年度優(yōu)秀案例。從品牌定位、品牌戰(zhàn)略、傳播策略、創(chuàng)意營銷等多個角度進行整合與總結(jié)，梳理區(qū)域品牌、城市品牌、文商旅融合項目品牌、文旅 IP 開發(fā)等優(yōu)質(zhì)文旅傳播案例的共性與特質(zhì)，挖掘文旅品牌塑造的成功典范，助力文旅產(chǎn)業(yè)樹立行業(yè)標桿，為中國文旅品牌構(gòu)建新的傳播主場，踐行中國文化的國際化價值。

作者簡介

　　張婷婷，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心主任，副教授、博士?，F(xiàn)任教于中國傳媒大學廣告學院，從事城市品牌、城市形象傳播、旅游傳播、IP跨界傳播等方面的教學與研究。多次為地方政府宣傳部、旅游局、央企等講授城市形象傳播、旅游傳播、城市品牌營銷等課程。授課范圍及內(nèi)容：從城市品牌頂層設計看城市品牌塑造與傳播；城市形象傳播理論與實踐的誤區(qū)；新媒體背景下的旅游傳播的新趨勢；文旅IP的概念、價值及未來發(fā)展空間；文旅小鎮(zhèn)的IP發(fā)掘與運營等。主持課題、學術貢獻：北京“故宮以東”區(qū)域文旅品牌頂層設計策略規(guī)劃長沙市文化旅游發(fā)展頂層設計及營銷傳播規(guī)劃內(nèi)蒙古書香小鎮(zhèn)系統(tǒng)調(diào)研及頂層設計規(guī)劃項目甘肅省公路航空旅游投資集團文化旅游融合與協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略成都天府文化品牌塑造與傳播新疆博爾塔拉州整體品牌規(guī)劃及營銷傳播策劃。許玥，擁有超過10年媒體經(jīng)驗，有豐富的平面、網(wǎng)絡及視頻媒體實踐經(jīng)歷。現(xiàn)任鳳凰網(wǎng)旅游頻道主編、制片人、文旅營銷策劃人，同時也是中國文化和旅游攝影協(xié)會理事，博鰲國際旅游獎、IAI國際旅游獎終審評委。曾任《周末畫報》《大公報》記者。多年來，為包括北京、天津、浙江、福建、山西、海南、四川、江蘇等國內(nèi)地方政府文化和旅游部門及多個海外國家旅游局策劃并執(zhí)行文化和旅游營銷活動及傳播內(nèi)容，為商業(yè)品牌與目的地、高端生活方式跨界傳播提供創(chuàng)意營銷內(nèi)容。主導的項目獲得過金投賞全場大獎、博鰲旅游傳播大獎、入圍戛納創(chuàng)意節(jié)。發(fā)起《生活美學家》《這局好玩兒》《大美中國》《全球GO》等線上節(jié)目及活動，全網(wǎng)閱讀超過20億。

圖書目錄

第一篇省域及城市品牌優(yōu)秀案例
“進淄趕烤”——淄博市城市品牌塑造與傳播案例
“世界之美，盡在新疆”——新疆維吾爾自治區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例
“絲路甘孜·川西秘境”——甘孜州文旅品牌塑造與傳播案例
“最寵游客的城市”——重慶城市品牌塑造與傳播案例
“這么近、那么美，周末到河北”——河北省文旅品牌塑造與傳播案例
“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”——鄂爾多斯市文旅品牌塑造與傳播案例
“故宮以東”——北京市東城區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例
“洛陽 IP 聯(lián)動計劃”——洛陽市文旅品牌塑造與傳播案例
“你好，香港”——中國香港文旅品牌塑造與傳播案例
“游全福、享全福”——福建省文旅品牌塑造與傳播案例
第二篇國際傳播優(yōu)秀案例
“水韻江蘇”——江蘇省文旅品牌國際傳播案例
“發(fā)現(xiàn)三星堆”——三星堆博物館品牌國際傳播案例
全世界都可以相信北京——北京講好“雙奧之城”中國故事國際傳播案例
“新疆是個好地方”——新疆維吾爾自治區(qū)文旅品牌國際傳播案例
“歪果仁研究協(xié)會”群像 IP 養(yǎng)成之路——“歪果仁研究協(xié)會”國際傳播案例
“美獅”IP——美高梅品牌國際傳播案例
“本地人自豪，外地人向往”——石家莊城市文旅品牌國際傳播案例
“泉甲天下，拾藏泉城”——濟南城市文旅品牌國際傳播案例
“歪果仁趣三亞”——三亞市文旅品牌國際傳播案例
“廣州故事海外傳播使者行動”——廣州市文旅品牌國際傳播案例
第三篇景區(qū)及博物館品牌優(yōu)秀案例
“長安十二時辰主題街區(qū)”——陜西省文旅沉浸式體驗街區(qū)品牌塑造與傳播案例
打造文物 IP，煥活博物館品牌新動能——甘肅省博物館品牌塑造與傳播案例
“廬山天下悠”——廬山景區(qū)文旅品牌塑造與傳播案例
“魅力四季，冬奧之城”——崇禮國家級冰雪旅游度假區(qū)品牌塑造與傳播案例
“火星號基地”——甘肅省金昌市沉浸式旅游景區(qū)品牌塑造與傳播案例
“覺醒的釀造師”劇游——青島啤酒博物館沉浸式劇游品牌塑造與傳播案例
“自貢燈會”——中華彩燈大世界景區(qū)品牌塑造與傳播案例
“遇見賽湖·藍冰之約”——賽里木湖景區(qū)品牌塑造與傳播案例
第四篇縣域及鄉(xiāng)村振興品牌優(yōu)秀案例
“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”——山東省鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例
“互聯(lián)網(wǎng)式鄉(xiāng)建網(wǎng)紅民宿 IP 實驗”——“隱居鄉(xiāng)里”品牌塑造與傳播案例
“攬樹山房理想村”——鄉(xiāng)伴文旅集團鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例
“綠洲紅城·醉美習水”——習水縣域品牌塑造與傳播案例
“清涼勝境·康養(yǎng)陵川”——陵川縣域品牌塑造與傳播案例
“冰天雪地，美好生活”——塔河縣域品牌塑造與傳播案例
“寶楨故里，洞天織金”——織金縣域品牌塑造與傳播案例
鄉(xiāng)村“白黑”——竹洞村鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例