前田仁傳

定　價：￥68.00

作　者：	(日)永井隆
出版社：	東方出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520737937	出版時間：	2024-10-01	包裝：	精裝
開本：	32開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　“我的履歷書”是《日本經(jīng)濟新聞》極具影響力的連載專欄，曾被《讀賣新聞》譽為 “時代的見證人”。該欄目于1956年開設，內(nèi)容為世界杰出經(jīng)營者和各界精英親自撰寫的成長經(jīng)歷，執(zhí)筆者有中國讀者耳熟能詳?shù)?ldquo;日本經(jīng)營之圣”松下幸之助、本田宗一郎、稻盛和夫等，也有英特爾、GE、IBM等企業(yè)的經(jīng)營者。本書是我社該書系中的一本。市場營銷的天才、麒麟締造者前田仁是日本啤酒業(yè)界獨一無二的存在，研發(fā)和營銷了十幾款熱銷品，開發(fā)引領行業(yè)的營銷方式和經(jīng)營模式，是麒麟啤酒奪回市場第一的靈魂人物。他從普通員工做到了公司社長，深受領導的信任和每一個同事、下屬的愛戴。作者從宏觀層面主要記敘了麒麟啤酒和朝日啤酒30多年的發(fā)展狀況，基本闡清了日本整個啤酒行業(yè)的發(fā)展歷程；在微觀層面，細膩地記述了前田仁的職業(yè)生涯，回答了“為什么前田仁能夠打造出這么多爆款產(chǎn)品”的終極主題。本書是一部真正的營銷商務紀實作品，值得關注的是，鮮活的研發(fā)和營銷案例能為每一個研發(fā)和營銷從業(yè)者、研究人員提供發(fā)展的靈感。

作者簡介

　　[日]永井隆記者，畢業(yè)于明治大學。曾擔任《東京時間》記者，1992年開始在雜志等媒體平臺執(zhí)筆，圍繞啤酒、汽車等企業(yè)活動、組織和人事制度等內(nèi)容。有近30年的研究啤酒行業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，主要著作有《三得利對戰(zhàn)麒麟》《朝日啤酒第30年的逆襲》《啤酒的終極之戰(zhàn)》等。

圖書目錄

第一章秘密謀劃，打倒“拉格”
沒有商標的啤酒
名為“拉格”的圣域
透過現(xiàn)象看本質(zhì)
“大爺”心態(tài)做買賣
大眾即無趣
五條時代原理
“心地”背后的理念
腳踏兩只船
一場豪賭
求變不止

第二章偉大的助跑
船場之子
經(jīng)歷曲折的少年
入職員工人才濟濟
確診癌癥
遭遇連敗
桑原學校
破除既定概念

第三章來自“超爽”的沖擊
“地毯式推銷”的銷售部隊
被置之不理的報告
住友銀行的來客
果敢決斷的領袖
與魯莽僅一線之隔的大膽投資
干啤戰(zhàn)爭白熱化
被嫌棄的麒麟
魑魅魍魎的萬魔窟

第四章 “一番榨”啤酒誕生之日
直言不諱
潮男加入
“拉斯普京”來襲
成為銷量常青樹的條件
啤酒的純度
干啤vs德式啤酒
一滴麥芽一滴血
直訴天皇
拂曉會議
“實驗”的偽裝
六年敗北
“拉黨之人”事件
突遭降職

第五章跌落神壇
場外亂斗
“天皇”辭任
本心流露之夜
朝日的陷阱
拉格vs一番榨
生啤化的失敗
生啤的真面目
高度同質(zhì)化的企業(yè)
麒麟的暗黑時代

第六章天才回歸
“破壞價格”的沖擊
發(fā)泡酒登場
成為總公司最年輕的部長
“發(fā)泡酒是假貨”
“淡麗”擁有的新價值
最高紀錄

第七章本壘打?qū)I(yè)戶的嗅覺
恐怖的上司
熱銷預感
任性的商品開發(fā)
直球還是曲線球
“便宜賣”大戰(zhàn)
悲壯的勝利
“淡麗綠標”熱賣的理由

第八章由異而生的“冰結”
子公司的那個男人
去做第一個吃螃蟹的人
大叔的酒
打倒三得利
罐裝“Chu-Hi”的革命兒
滅之不如用之
做事做到底的領導
“微妙甜味”的秘密
更名即改命
前田撒下的種子
部下的嚴重失態(tài)
理想的上司
在市場營銷中最重要的事
故意露拙

第九章往日輝煌不可沉醉
扎根一線
好施于人
改變業(yè)界規(guī)則的極生啤酒
有困難的時候就去找前田
夢一般的三得利并購計劃
告別麒麟
奪回第一

后記