電子商務(wù)短視頻策劃、拍攝、制作與運(yùn)營(yíng)

第1章?了解電商短視頻
1.1　認(rèn)識(shí)短視頻
1.1.1　什么是短視頻
1.1.2　主流的短視頻平臺(tái)
1.1.3　短視頻的創(chuàng)作方式
1.2　短視頻營(yíng)銷
1.2.1　了解短視頻營(yíng)銷
1.2.2　核心目標(biāo)
1.2.3　內(nèi)容策劃
1.2.4　短視頻營(yíng)銷的作用
1.3　內(nèi)容創(chuàng)作要素
1.3.1　吸睛標(biāo)題
1.3.2　畫質(zhì)清晰
1.3.3　給用戶提供價(jià)值或趣味
1.3.4　掌控音樂(lè)
1.3.5　注重細(xì)節(jié)打磨
1.4　短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
1.4.1　傳播性
1.4.2　低價(jià)性
1.4.3　可視性
1.4.4　持續(xù)性
1.4.5　互動(dòng)性
1.4.6　精準(zhǔn)性
1.5　短視頻制作流程
1.5.1　項(xiàng)目定位
1.5.2　劇本編寫
1.5.3　前期拍攝
1.5.4　后期制作
1.5.5　發(fā)布與運(yùn)營(yíng)
1.6　短視頻行業(yè)的發(fā)展方向
1.6.1　新內(nèi)容
1.6.2　新產(chǎn)業(yè)
1.6.3　新生態(tài)
1.7　本章小結(jié)
第2章?電商短視頻策劃
2.1　短視頻內(nèi)容規(guī)劃
2.1.1　哪些商品更適合做短視頻
2.1.2　電商短視頻如何才能吸引用戶
2.1.3　豎屏和橫屏的選擇
2.1.4　促進(jìn)商品銷售的核心
2.2　電商短視頻的定位
2.2.1　細(xì)分用戶畫像，定位目標(biāo)群體
2.2.2　電商短視頻內(nèi)容方向
2.2.3　策劃電商短視頻選題庫(kù)
2.2.4　檢查短視頻選題是否合適
2.3　電商短視頻內(nèi)容要求
2.3.1　電商短視頻內(nèi)容規(guī)范
2.3.2　單品型短視頻內(nèi)容要求
2.3.3　內(nèi)容型短視頻內(nèi)容要求
2.4　打造爆款電商短視頻
2.4.1　商品展示要讓用戶秒懂
2.4.2　找到消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題
2.4.3　清晰表達(dá)商品核心賣點(diǎn)
2.4.4　短視頻腳本寫作方法
2.5　不同類型短視頻的內(nèi)容策劃
2.5.1　幽默喜劇類
2.5.2　生活技巧類
2.5.3　美食類
2.5.4　時(shí)尚美妝類
2.5.5　科技數(shù)碼類
2.5.6　Vlog類
2.5.7　開箱測(cè)評(píng)類
2.6　本章小結(jié)
第3章?圖片與視頻素材拍攝
3.1　素材拍攝相關(guān)設(shè)備
3.1.1　基礎(chǔ)拍攝器材
3.1.2　拍攝輔助器材
3.1.3　燈光設(shè)備
3.1.4　商品拍攝道具
3.2　拍攝的原則與要點(diǎn)
3.3　拍攝運(yùn)鏡方式
3.3.1　拍攝角度
3.3.2　固定鏡頭拍攝
3.3.3　運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝
3.4　拍攝場(chǎng)景布置
3.4.1　搭建小型攝影棚
3.4.2　室內(nèi)場(chǎng)景布置
3.4.3　戶外場(chǎng)景選擇
3.5　拍攝畫面的色彩
3.5.1　色彩的基本屬性
3.5.2　色彩的造型功能
3.5.3　色彩的情感與象征意義
3.6　拍攝畫面的構(gòu)圖
3.6.1　構(gòu)圖法則
3.6.2　中心構(gòu)圖
3.6.3　九宮格構(gòu)圖
3.6.4　對(duì)稱構(gòu)圖
3.6.5　斜線構(gòu)圖
3.7　拍攝畫面的結(jié)構(gòu)元素
3.7.1　主體
3.7.2　陪體
3.7.3　環(huán)境
3.7.4　留白
3.8　單品型電商短視頻的拍攝
3.8.1　服裝類，上身效果 材質(zhì)評(píng)測(cè)
3.8.2　鞋包類，外觀展示 細(xì)節(jié)體現(xiàn)
3.8.3　美妝護(hù)膚類，模特演示 效果對(duì)比
3.8.4　電子產(chǎn)品類，功能優(yōu)勢(shì) 使用演示
3.9　內(nèi)容型電商短視頻的拍攝
3.9.1　評(píng)測(cè)類，體驗(yàn)測(cè)試過(guò)程展示
3.9.2　清單類，根據(jù)主題進(jìn)行盤點(diǎn)
3.9.3　搭配類，展示穿衣整體搭配
3.9.4　百科類，傳達(dá)有價(jià)值的資訊信息
3.10　本章小結(jié)
第4章?使用“抖音”制作短視頻
4.1　使用“抖音”App的拍攝功能
4.1.1　拍攝短視頻
4.1.2　使用輔助工具拍攝
4.1.3　使用道具拍攝
4.1.4　分段拍攝
4.1.5　分屏拍攝
4.1.6　使用模板制作短視頻
※實(shí)戰(zhàn)　使用模板制作短視頻
4.2　在“抖音”App中導(dǎo)入素材
4.2.1　導(dǎo)入手機(jī)相冊(cè)素材
4.2.2　使用“一鍵成片”功能制作短視頻
※實(shí)戰(zhàn)　使用“一鍵成片”功能制作短視頻
4.3　豐富短視頻效果
4.3.1　選擇背景音樂(lè)
4.3.2　添加文字
4.3.3　添加貼紙
4.3.4　發(fā)起挑戰(zhàn)
4.3.5　使用畫筆
4.3.6　添加特效
4.3.7　添加濾鏡
4.3.8　自動(dòng)字幕
4.3.9　畫質(zhì)增強(qiáng)
4.4　短視頻封面設(shè)計(jì)與發(fā)布
4.4.1　設(shè)置短視頻封面
4.4.2　發(fā)布短視頻
4.4.3　制作商品宣傳音樂(lè)短視頻
※實(shí)戰(zhàn)　制作商品音樂(lè)短視頻
4.5　本章小結(jié)
第5章?使用“剪映”制作短視頻
5.1　認(rèn)識(shí)“剪映”App
5.1.1　“剪映”App工作界面
5.1.2　視頻剪輯界面
5.2　素材剪輯基礎(chǔ)
5.2.1　導(dǎo)入素材
5.2.2　視頻顯示比例與背景設(shè)置
5.2.3　粗剪與精剪
5.2.4　添加音頻
5.2.5　音頻素材剪輯與設(shè)置
5.2.6　制作美食產(chǎn)品電子相冊(cè)
※實(shí)戰(zhàn)　制作分屏顯示視頻效果
5.3　短視頻效果的添加與設(shè)置
5.3.1　變速效果
5.3.2　畫中畫
5.3.3　制作短視頻標(biāo)題消散效果
※實(shí)戰(zhàn)　制作短視頻標(biāo)題消散效果
5.3.4　添加文本和貼紙
5.3.5　添加濾鏡
5.3.6　添加特效
5.3.7　視頻調(diào)節(jié)
5.3.8　制作咖啡產(chǎn)品宣傳短視頻
※實(shí)戰(zhàn)　制作咖啡產(chǎn)品宣傳短視頻
5.4　本章小結(jié)
第6章?使用Premiere制作短視頻
6.1　Premiere基礎(chǔ)操作
6.1.1　Premiere工作界面
6.1.2　創(chuàng)建項(xiàng)目和序列
6.1.3　導(dǎo)入素材
6.1.4　保存與輸出操作
6.2　掌握Premiere中的素材剪輯操作
6.2.1　監(jiān)視器窗口
6.2.2　素材剪輯操作
6.2.3　視頻剪輯工具
6.2.4　修改視頻素材播放速率
6.2.5　創(chuàng)建其他常用視頻元素
6.3　掌握效果設(shè)置
6.3.1　“效果控件”面板
6.3.2　制作分屏顯示效果
※實(shí)戰(zhàn)　制作分屏顯示視頻效果
6.4　應(yīng)用視頻效果
6.4.1　添加視頻效果
6.4.2　編輯視頻效果
6.4.3　認(rèn)識(shí)常用的視頻效果組
6.4.4　為視頻局部添加馬賽克
※實(shí)戰(zhàn)　為視頻局部添加馬賽克
6.5　應(yīng)用視頻過(guò)渡效果
6.5.1　添加視頻過(guò)渡效果
6.5.2　編輯視頻過(guò)渡效果
6.5.3　認(rèn)識(shí)視頻過(guò)渡效果
6.5.4　視頻過(guò)渡效果插件
6.5.5　制作商品展示視頻效果
※實(shí)戰(zhàn)　制作商品展示視頻效果
6.6　字幕的添加與設(shè)置
6.6.1　創(chuàng)建字幕和文字圖形對(duì)象
6.6.2　字幕設(shè)計(jì)窗口
6.6.3　制作品牌宣傳短視頻
※實(shí)戰(zhàn)　制作品牌宣傳短視頻
6.7　本章小結(jié)
第7章?電商直播營(yíng)銷
7.1　了解電商直播
7.1.1　什么是直播平臺(tái)
7.1.2　電商直播的崛起
7.2　電商直播的特點(diǎn)和問(wèn)題
7.2.1　電商直播的特點(diǎn)
7.2.2　電商直播存在的問(wèn)題
7.3　電商直播準(zhǔn)備
7.3.1　直播間規(guī)范
7.3.2　直播前的準(zhǔn)備
7.3.3　直播間注意事項(xiàng)
7.4　電商直播間設(shè)計(jì)
7.4.1　直播間裝飾
7.4.2　直播間風(fēng)格
7.4.3　直播間色彩
7.5　電商直播間燈光設(shè)計(jì)
7.5.1　燈光主體規(guī)劃
7.5.2　燈箱補(bǔ)光照射
7.5.3　光源類型
7.5.4　主播鏡頭與燈光
7.5.5　直播間布光方案與技巧
7.6　直播平臺(tái)的特點(diǎn)與要求
7.6.1　淘寶直播
7.6.2　京東直播
7.6.3　拼多多直播
7.6.4　抖音直播
7.6.5　快手直播
7.6.6　微博直播
7.6.7　西瓜視頻
7.6.8　小紅書直播
7.6.9　BiliBili直播
7.6.10　知乎直播
7.6.11　考拉海購(gòu)直播
7.6.12　蘑菇街直播
7.7　本章小結(jié)