理財成功者與失敗者最大的分別是？我認(rèn)為在于"平常是否關(guān)心理財"。如果能累積小小的關(guān)心，長期下來，量變會轉(zhuǎn)化為質(zhì)變。你關(guān)心多少，就有多少信息能進(jìn)入你腦中。對理財開始關(guān)心之后，我的人生真的改變很多。最讓我打開眼界的有兩件事。首先是跟女朋友約會的方式，其次是購物時的態(tài)度。

　　雖然不是每次都能做到，但近來我跟女朋友約會的時候，常會提早半小時到一小時到，然后去拜訪附近的房屋中介公司。如果時間還有剩，就會到附近的商店街逛逛，看看哪幾家店生意最好。

　　我原本是寧死也不想去百貨公司的人。小時候如果媽媽說要帶我去買衣服，我馬上就會把穿在身上的衣服脫下來，叫她照上面的尺碼買就好了。雖然我也不是完全不喜歡穿漂亮衣服，但總覺得花時間買衣服是件很煩的事情。早期我跟女朋友去約會，如果要買東西，我會讓她自己去買，然后找個角落坐下，或者到咖啡店里看書報。但我現(xiàn)在非常喜歡去百貨公司。因為我很關(guān)心哪個攤位生意最好。如果發(fā)現(xiàn)某個地方生意真的很好，我會進(jìn)去詢問這是哪家公司在經(jīng)營。若是上市公司，我回家之后就會檢索相關(guān)的報道，并查詢其業(yè)績。

　　讓我發(fā)生這種轉(zhuǎn)變的人，就是彼得·林奇。

　　彼得·林奇在他的書中不斷強(qiáng)調(diào)常識的力量。他說："我每年會跟幾百家公司的人見面。我跟公司的最高經(jīng)營者、證券分析師、投資信托的同行們見面，在沒用的談話上花了很多時間。但是成功的股票常常是在意外的狀況下發(fā)現(xiàn)的。"他常常在意外狀況下挖掘到大賺的潛力股。對于這樣的經(jīng)歷，彼得·林奇是這樣描述的：

　　"我有一次去加州旅行，吃到了塔可鐘（Taco Bell）這家快餐店的墨西哥卷餅（Buritto），滋味讓我很感動。有一家拉·群塔酒店（La Quinta Motor Inns）不錯，而且這還是他們的競爭對手假日酒店（Holiday Inn）的人告訴我的。沃爾沃（Volvo）是我跟家人，還有我朋友開的車。蘋果計算機(jī)我家里有一臺，我們公司的系統(tǒng)管理員還裝了好幾臺。美國國際殯葬服務(wù)集團(tuán)（Service Corporation International），這是我們公司的電子行業(yè)分析師（總之，是跟葬儀業(yè)八竿子打不著邊的人）去德州的時候得知，這一家公司的服務(wù)非常不錯。鄧勤甜圈餅店（Donkin Donuts），我很喜歡喝這家店的咖啡。一號進(jìn)口碼頭公司（Pier 1 Imports），這是我太太推薦的公司，最近有了長足發(fā)展。其實我太太卡羅琳，是我的最佳顧問之一。因為告訴我L抏ggs褲襪有多么流行的人就是她。"只有彼得·林奇是這么做的嗎？沃倫·巴菲特也是如此。他認(rèn)為值得抱一輩子的幾種股票之中，大部分都是他非常了解的企業(yè)。在1988年巴菲特投資可口可樂10億美元之后，《紐約時報》的記者問他："你希望持有這批股票多久？"他回答："永遠(yuǎn)。"表達(dá)出他對可口可樂股的熱愛。他選擇可口可樂的理由為何？雖然理由有好幾種，但最大的理由是他喜歡喝該公司出品的櫻桃可樂。當(dāng)1985年可口可樂推出了櫻桃口味，巴菲特就放棄原本常喝的百事可樂，改喝櫻桃可口可樂。剛開始他只是喜歡這種飲料，但后來漸漸喜歡上了可口可樂公司?！度A爾街日報》的記者問過他："為什么要買可口可樂股票？"他的回答表現(xiàn)出"重視生活中的發(fā)現(xiàn)"這樣的態(tài)度。他說："我只是把錢投向自己嘴巴喜歡的地方而已。"1972年，巴菲特用2500萬美金收購了生產(chǎn)、售賣巧克力的茜氏糖果公司（See抯 Candy Shops），而他喜歡這家公司的理由，就是因為他喜歡吃這種巧克力。他十幾歲的時候曾經(jīng)打工送報紙，利用當(dāng)時的經(jīng)驗，他后來選擇了《華盛頓郵報》以及《水牛城新聞》進(jìn)行投資。

　　從生活中獲得投資靈感的巴菲特，以"不投資自己不懂的東西"而聞名。在美國科技股瘋狂上漲的時候，他還是因為自己不懂技術(shù)這個理由，所以不去投資。他連自己好朋友比爾·蓋茨經(jīng)營的微軟股票都不碰。以他的社交關(guān)系而言，當(dāng)然能拿到一些微軟的內(nèi)線消息，但他只說自己不懂，還是不愿意投資。

　　90年代末期，他所經(jīng)營的伯克夏·哈瑟威控股公司，有很多股東抱怨他不投資科技股，當(dāng)時他還是沒有動搖，堅守自己的原則。巴菲特說："投資必須理性。不懂的東西絕對不要碰。"他還補(bǔ)充一句："無知跟借來的錢結(jié)合在一起，將會產(chǎn)生很有趣的結(jié)果。"而在全球投資成為大勢所趨之后，他還是主要投資美股。他嘴上常說，如果有好生意他哪里都去，但實際上絕大部分投資還是在美國國內(nèi)。

　　"我們很喜歡國際市場，特別是開發(fā)程度較低的市場中，表現(xiàn)出優(yōu)異績效的企業(yè)。如果可口可樂的根據(jù)地不是在亞特蘭大，而是倫敦或者阿姆斯特丹，我們還會繼續(xù)買進(jìn)它的股票嗎？答案當(dāng)然是'會'。如果真在國外，我們還會這么喜歡可口可樂嗎？應(yīng)該會稍微不這么喜歡。這是因為如果它在英國，我們對于當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)經(jīng)營、稅賦、對資本家的態(tài)度，還有一些其他的因素，都不會像在美國一樣這么清楚。"偉大的投資家，就是像這樣相信"常識的力量"。但是我們?yōu)槭裁床粫揽砍ＷR來投資呢？因為遠(yuǎn)處的幻象更吸引人。

　　這樣想想看好了：家人們給的建議，大部分的人只覺得是嗦。太太如果擔(dān)心先生的健康，要他少抽點(diǎn)煙，先生可能馬上當(dāng)做耳邊風(fēng)。但如果是醫(yī)生說的，自己就比較會認(rèn)真看待。雖然是一樣的內(nèi)容，但一個是廢話，另一個卻成了誠摯的忠告。包括我自己在內(nèi)，很多人在很多時候都會因為太親近，而否定身邊人所說的話具有權(quán)威。這跟人賺錢的時候喜歡某些特定方法的心理類似。如果有人通過自己獨(dú)創(chuàng)（真有這么獨(dú)創(chuàng)嗎？）的方法賺到錢，大家都會急著跑去學(xué)。但這類獨(dú)創(chuàng)的方法，常常在一段時間后就銷聲匿跡了。

　　各位再想想看，90年代末期叱咤一時的那些網(wǎng)絡(luò)投資高手們，如今還有幾人安在？他們到處巡回演講自己的獨(dú)特投資方法，但現(xiàn)在根本沒有人會再提起他們了。但是利用常識的那些偉大投資家們，一直到現(xiàn)在還被人稱頌著。真理常常戴著陳詞濫調(diào)的面具，因而一直受到我們的輕視。

　　我個人幾年前曾靠買房子賺過兩倍的利潤。從收益率上來說，這已經(jīng)算是很成功的投資了。但其實我本來還可以賺更多，如果當(dāng)時能更細(xì)心一點(diǎn)就好了。

　　我買的房子就在京畿道安陽市的旁邊。安陽一帶有很多老舊的公寓。我每次去爬冠岳山，都是從安陽三圣山那個方向下來?？吹侥抢锏墓?，我都會想"把錢投在這里應(yīng)該不錯"。如果將未來的租金收入考慮進(jìn)去，一戶大概只要2000萬韓元左右即可買到。但我都只是想想而已，卻沒有付諸行動。

　　后來我買了其他地方的重建公寓。結(jié)果安陽那里的舊公寓價格上漲得比我買的房子還要多。這就是因為我沒有將偉大投資家所說的"生活中的發(fā)現(xiàn)"付諸實踐，于是可以多賺的幾千萬韓元就這樣飛了。

　　投資要成功，必須養(yǎng)成在生活中觀察的習(xí)慣。首先你可以調(diào)查自己家周圍的房地產(chǎn)。然后逛百貨公司的時候，不要只顧著買東西，也看看有哪些店生意特別好。因為零售業(yè)就是消費(fèi)的鏡子。累積這些努力，相信常識的力量，獲得投資靈感之后，也許可以獲得超越許多專家的成果。這就是多位偉大投資家給我們的教誨。