秘訣4：展現(xiàn)熱情和權威

　　我們一起討論這兩個秘訣，原因是它們雖然身為獨立元素，在你的博客中卻應該是密不可分的。良好的企業(yè)博客不但要具備熱情，還必須有權威。熱情并不代表言之有物，就像許多青少年日志博客一樣；但只有權威又令人感到無聊，第10章所舉的蘭迪日記就是例證。

　　你應該如何展現(xiàn)對某個主題的熱情呢？一個辦法是經(jīng)常貼文，頻率高低以你有多強的競爭對手以及你想要吸引何種讀者群而定。我們檢視Technorati和PubSub列出的世界最受歡迎博客的名單，發(fā)現(xiàn)他們的貼文頻率奇高，每天都超過一則。

　　斯考伯自己最喜歡的博客包括Engadget、魏納的博客、微軟的員工博客、"不檢行為"博客(Misbehaving)、麥里歐的"洞開的虛無"博客、喬舒亞·邁卡·馬歇爾(Joshua Micah Marshall)的"論點備忘錄"博客(Talking Points Memo)、格倫·雷諾茲(Glenn Reynolds)的"速成賢達"博客(Instapundit)、希爾斯的博客、杰夫·賈維斯(Jeff Jarvis)

　?、賖ttps://www.engadget.com 
　?、趆ttps://www.scripting.com 
　?、踙ttps://blogs.msdn.com 
　?、躧ttps://www.misbehaving.net 
　　⑤https://www.gapingvoid.com 
　?、辢ttps://talkingpointsmemo.com
　　⑦https://www.instapundit.com 
　?、鄅ttps://doc.weblogs.com

　　的"蜂鳴機"、博客(Daring Fireball)等，博客(Buzz Machine) "敢死火球"所有這些博客也是每天至少貼文一則。

　　以色列的鐘愛清單下包括"下一波"博客、羅斯的博客、律師厄尼的博客、勒穆爾的博客、麥吉的"冥思"博客(Musings)、高汀的博客、勒西卡的"新媒體冥想"博客(New Media Musings)、"吆喝博客"(Joho the Blog)以及希爾斯的博客。

　　這兩串名單的內(nèi)容差異性很大，可是有個共同點，那就是我們都喜歡多產(chǎn)的博客，名單中的這些人大多數(shù)每天至少貼文一次，或者至少每星期也達到三四次。

　　話雖如此，當你覺得生活中發(fā)生某件令你分心的事，減損你對博客題材的熱情時，我們建議你不妨休息一下，有時候你就是沒這個情緒，那么不必勉強，最佳寫作火候還沒到。像微軟最受歡迎的博客之一(至少直到他在2004年結束貼文以前)克里斯托弗·布魯姆(Christopher Brumme)就是一個例子，他的博客不是那種會吸引很多人閱讀的類別。布魯姆的工作領域是技術難度很高的.NET平臺共通語言執(zhí)行環(huán)境(.NET Common Language Runtime)小組，他平均每個月只貼文一次，而且每則貼文約有1.1萬字之長，幾乎違反我們這里提供的所有建議。盡管如此，布魯姆在軟件開發(fā)工程師的圈子里非常受歡迎，他們大批涌入布魯姆的博客，原因是別無其他競爭者。本來具有他這種技術知識的人就少，而除了他以外，別人也不來寫.NET的內(nèi)部結構，所以他能夠這么久才貼

　?、賖ttps://www.buzzmachine.com 
　?、趆ttps://www.daringfireball.com 
　?、踙ttps://www.whatsnextblog.com
　?、躧ttps://blakeross.com 
　?、輍ttps://www.ernietheattorney.net 
　　⑥https://www.loiclemeur.com/english 
　?、遠ttps://www.mcgeesmusings.net 
　　⑧https://sethgodin.typepad.com
　?、醜ttps://www.newmediamusings.com/blog 
　?、鈎ttps://www.hyperorg.com/blogger
　　11 https://blogs.msdn.com/cbrumme

　　一次文，也從未有人質(zhì)疑過他的熱忱或權威。

　　說到權威，這是成功博客必備的另一項要素。當你為博客撰文時，記住只寫你懂的事情，不論你是個水電工、汽車制造商、NBA籃球隊老板或制作Ｔ恤的法國人，只管把你的知識展現(xiàn)給關心這些話題的讀者。

　　這項建議知易行難，不過新手上路時倒是有個好辦法，就是不管你從事哪一行，只需討論相關細節(jié)。我們看看第五章提到的裁縫馬宏，他主持"英國剪裁"博客時，將他所知縫制頂級西裝的一切細節(jié)(包括布料、尺寸、量身等等)都呈現(xiàn)出來，還展示制作過程中的西裝照片，換言之，他充分展現(xiàn)了自己透徹了解自己所從事的工作這一點。

　　吸引有影響力人士鏈接到你的博客，可以讓你坐享其成，分享極為龐大的利益，那不但能讓你在大批讀者前曝光，也暗示著對方有可能把你當成權威，進而給你帶來種種好處。舉個例子，我們兩人全心全意信任席爾斯，多年來一直閱讀他的文章，而且都認為他所說的一切真實無誤，因此當席爾斯鏈接到某人博客，并肯定該博客內(nèi)容時，我們會信任他，同時認定他推薦的博客必然有權威、值得信任。

　　設法找五個大家歡迎且廣受信賴的博客鏈接到你的新博客，這樣大概就大勢已定了。你可能愚弄一個人，卻很難同時愚弄五個。