熱點終究是要過去的，一個企業(yè)真正關心的應該是它拿什么立足于市場，能讓企業(yè)十年、二十年還能靠它生存、發(fā)展。

明年什么行業(yè)最賺錢？

這是一位（易中為商務人士創(chuàng)辦的學習交流平臺）會員在管理問答欄目中提出的問題。同事把這個問題放到了我新浪博客里，沒想到兩三天功夫這個問答就吸引了將近6萬人次的點擊，眾多網友也給出了自己的答案。

有一次在我的《變革與轉型》課程最后的問答環(huán)節(jié)里，來自全國各地的上百個學員朋友討論時間最長的一個問題，也是一個類似的問題：明年的經濟運行環(huán)境如何以及什么行業(yè)會比較好做，什么行業(yè)比較困難。在熱烈的討論里，我覺得最有意思的一個說法是一位學員建議我們聽聽中國未來學家的說法（在中國，早就有“未來學”這個行當了。中國“未來學家”通俗的說法就是算命先生）。

據這位朋友講，一個非常知名的大師經過計算認為，未來20年凡是和"土"沾上邊的行業(yè)都會很好賺錢。他列舉的行業(yè)是地產、礦業(yè)、建筑業(yè)、農業(yè)（！）、旅游業(yè)等。

我順著他的說法補充了我的看法：凡是中國的都是"土"的。換句話說，這個大師想說的其實是中國人（?。┻€會有20年的賺錢好運。

玩笑歸玩笑，我真的相信未來火爆的行當將會是中國那些傳統(tǒng)的行當，"土"得掉渣的行當。我相信中醫(yī)、中藥、中國的保健方式會在世界范圍內流行起來（所以我希望我的兒子將來自愿學中醫(yī)，繼續(xù)我們家族史上延續(xù)了七代的事業(yè)）。我相信京劇、相聲、武術等中國文化中傳統(tǒng)的東西會重新流行起來。我相信中國的唐裝、中國的食品和烹飪技術、中國的四合院和中國的自行車也會在世界上流行起來。而2008的北京奧運會和2010年上海世博會，就是這一切的引爆點。

前面提到的新浪網友們也給了我們許多"大眾智慧"。除了匿名網友提出的有點憤世的發(fā)財手段之外，大家提到的容易賺錢的行業(yè)很多，我在這里總結一下：例如，做公務員、證券行業(yè)、直銷業(yè)、建筑業(yè)、燃油業(yè)、汽車業(yè)、汽車售后服務業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、電信業(yè)、嬰幼兒童用品、老年用品等等。

但這些都不是我的答案。在一百多個答案中，我認為最智慧的答案是一個網友這樣一句話："世上只會有最會賺錢的企業(yè)，而不會有最賺錢的行業(yè)。"

這個朋友是對的。我自己也是這么認為的。而且很多年前就這么認為。1999年我就被類似的問題驅動，寫過一篇題為《使命與熱點》的文章發(fā)表在當時很有影響力的《投資導報》上，其中的主要觀點，我相信到今天也還不過時：

“我一直想寫一篇文章告訴我的讀者，未來兩三年的熱點并不重要。熱點終究是要過去的，一個企業(yè)真正關心的應該是它拿什么立足于市場，能讓企業(yè)十年、二十年還能靠它生存、發(fā)展。如果要考慮熱點的話，考慮十年、二十年后的熱點對一個企業(yè)更為重要。通常我們把這個能力稱為眼光或遠見。

企業(yè)致富之道其實只有兩個，一個是投機，一個是投資。投機者可以看作是游牧民，在到處尋找肥沃的土地。我們知道，這樣的好事在現在的世界上越來越少；投資者則在耕耘自己的土地，為未來的收獲播種種子，或者為自己的未來培育‘搖錢樹’。投機可能帶來一時的好處，投資卻能使企業(yè)有一個長遠的發(fā)展。

即使在充滿投機氣氛的股票市場上，真正長期贏利的也不是那些投機家，而是像巴菲特這樣的被華爾街譽為‘最成功的基金管理人’的投資者。巴菲特對他所選擇的公司就像天主教徒選擇自己的配偶一樣：要么是一個可以終身為伴的人，要么就根本不去過問。憑著這樣的投資理念，巴菲特三十多年實現了平均每年23%的投資回報率，而同期道瓊斯指數的回報率不過是12%至13%。

但投資眼光還不是企業(yè)管理的最高境界。最偉大的企業(yè)家是那些有極強使命感的人，這樣的企業(yè)家?guī)缀醪豢赡懿怀晒?。因為相對于他們的使命感及長遠目標來講，擺在他們道路上的任何障礙都是微不足道的。用西方人經常講的一句話來說，就是‘有意志的地方就永遠有道路’?！?/p>