新型群體關(guān)系

其實(shí)虛擬社群能做到的不止上述內(nèi)容，它們還能提供選擇性現(xiàn)實(shí)。對(duì)此我們將在本書(shū)后面的部分進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明（見(jiàn)第9章）?，F(xiàn)在我們需要了解的是，加入某個(gè)群體意味著你總是要接受該群體的特性、世界觀，有時(shí)甚至是一些空頭理論。

這并不奇怪，畢竟我們都很清楚，選擇加入某個(gè)群體可以滿足我們的地位感，可以幫我們降低壓力，還能和志同道合的人進(jìn)行交流。

沒(méi)錯(cuò)，人類(lèi)從來(lái)都是這樣的。無(wú)論是童子軍或兄弟會(huì)之類(lèi)的私人俱樂(lè)部或服務(wù)機(jī)構(gòu)，抑或是海軍陸戰(zhàn)隊(duì)這樣高度強(qiáng)調(diào)信念的組織，我們的祖輩（也包括我們自己）參與的群體不但能提供新的友誼，還能豐富其人生意義。

只不過(guò)，如今我們對(duì)群體的選擇更具靈活性。想想著名的共濟(jì)會(huì)，或是國(guó)際扶輪社，要想加入這些組織必須經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)而嚴(yán)格的過(guò)程，你還要參加無(wú)休止的會(huì)議、各種儀式活動(dòng)和入會(huì)程序。就連加入本地保齡球隊(duì)，你也得置辦行頭，定期參加比賽，還要支付會(huì)費(fèi)。

與此不同的是，基于網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)群體無(wú)需任何付出。實(shí)際上，很多情況下許多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的成員彼此從沒(méi)見(jiàn)過(guò)面。出于同樣原因，這些群體非常容易組織，只需一個(gè)網(wǎng)絡(luò)地址即可，完全不用像傳統(tǒng)組織那樣要操心各種設(shè)施、制服和其他裝備。這種輕松加入方式導(dǎo)致的必然結(jié)果是，網(wǎng)絡(luò)上的社區(qū)和群體數(shù)量出現(xiàn)了幾何式的增長(zhǎng)，其內(nèi)容和形式也五花八門(mén)，既包括粉絲群和新聞?wù)军c(diǎn)，也包括大量引人注目的博客，隨便在Google中輸入一個(gè)主題進(jìn)行搜索你都會(huì)得到成百上千與之相關(guān)的興趣小組。

同樣，由于這些網(wǎng)絡(luò)群體可以輕松創(chuàng)建，因此對(duì)其進(jìn)行維持的動(dòng)力也大大下降。相比之下，組織一支童子軍的難度要大得多，為保持其運(yùn)轉(zhuǎn)正常你必須時(shí)刻努力加以維護(hù)。而成立一個(gè)網(wǎng)站花不了多少錢(qián)就能搞定，即便是一個(gè)Web20網(wǎng)絡(luò)社區(qū)所需的費(fèi)用也不會(huì)超過(guò)幾千美元。所以，如果這樣的網(wǎng)站倒閉了，沒(méi)人關(guān)注了，或是經(jīng)營(yíng)者失去興趣了——那就隨它去吧，反正重辦一個(gè)也不是什么難事。

這種情況會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)社會(huì)群體（無(wú)論規(guī)模大小）表現(xiàn)出集體興奮感。面對(duì)大量可自由選擇的網(wǎng)站，有些人的興趣會(huì)反復(fù)不定，還有些人則能長(zhǎng)期地保持對(duì)某個(gè)網(wǎng)站的關(guān)注。此外，由于用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站時(shí)付出的時(shí)間成本和開(kāi)銷(xiāo)極低，因此現(xiàn)代網(wǎng)民很少守著一個(gè)網(wǎng)站過(guò)一輩子，而是看到感興趣的群體就加入，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)組織的成員頗有不同。對(duì)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，加入或是退出某個(gè)網(wǎng)站或社區(qū)簡(jiǎn)直比換件衣服還輕松。

乍一看，在這種組織形式中，用戶(hù)的忠誠(chéng)度很低，他們時(shí)刻不停地隨著興趣的指引和其他人結(jié)成短暫而并不可靠的“同盟”。其實(shí)，對(duì)80%的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其網(wǎng)上行為的確如此。我們隨便在網(wǎng)上碰到一個(gè)博客或社區(qū)，點(diǎn)進(jìn)去看一眼，發(fā)表兩條意見(jiàn)，給他人捧捧場(chǎng)或潑點(diǎn)冷水，施展一下自己的專(zhuān)長(zhǎng)，向“大蝦”們問(wèn)點(diǎn)問(wèn)題——然后就把它給關(guān)閉了，也許再也不會(huì)回來(lái)看一眼。