在以體驗(yàn)作為助燃劑的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，會經(jīng)歷許多同早期工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化時相同的變化。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)初期，企業(yè)往往為了幫助銷售現(xiàn)有商品或服務(wù)而加入體驗(yàn)的成分，而從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化始于公司為了更好地出售商品而提供商品售后服務(wù)，早期的IBM公司正是這樣做的。一些服務(wù)商已經(jīng)開始慢慢認(rèn)識到了顧客對體驗(yàn)價值的重視，并開始使核心服務(wù)帶有體驗(yàn)的色彩。但是，不知是有意還是無意，他們?nèi)匀粵]有對體驗(yàn)進(jìn)行收費(fèi)，比如說在一家主題餐館，前來體驗(yàn)的客人只為其消費(fèi)的食物付款。

克萊斯勒的產(chǎn)品展示店里面擺放了各式各樣的轎車和載貨汽車，參觀者從那里了解了克萊斯勒和汽車的共同發(fā)展史，也可以親眼目睹讓人眼花繚亂的概念車，玩一玩模擬的賽車游戲，聽聽從不同發(fā)動機(jī)發(fā)出的聲音，還可以在多吉·韋帕前面合影留念。商店經(jīng)理告訴我們，克萊斯勒開設(shè)這些展示店就是為了在一個沒有強(qiáng)迫、沒有買賣的環(huán)境下，把克萊斯勒生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)載貨汽車和轎車完全展示給消費(fèi)者。當(dāng)我們建議經(jīng)理對進(jìn)入展廳收費(fèi)時，他急忙說：“不行，如果那樣做的話，顧客就會認(rèn)為他們有權(quán)要求我們向他們講述一切?！贝_切地說，收費(fèi)就是鼓動顧客那樣去做。

生意最終可以定義為獲得收入的手段以及獲得收入所要改變的目的。如果你沒有明確地要求顧客為體驗(yàn)付費(fèi)時，你就不是在真正地出售特殊經(jīng)濟(jì)提供物。對于體驗(yàn)的各種活動，顧客是要付費(fèi)的。如果你比競爭對手更能吸引顧客的感官注意，那意味著顧客對你的產(chǎn)品的偏愛，但是如果你不為此而收費(fèi)的話，那你的活動項(xiàng)目就不是一種經(jīng)濟(jì)提供物。你可能為你的服務(wù)設(shè)計了十分精彩的體驗(yàn)活動，但是就像音樂廳、主題公園一樣，你沒有明確的收費(fèi)，只是為了吸引顧客進(jìn)入，那么你并不是在從事一項(xiàng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)活動。

可能是出于擔(dān)心、不確定或者疑慮的原因，你打消了收費(fèi)的念頭，但收費(fèi)仍然是開展此類經(jīng)濟(jì)活動的標(biāo)準(zhǔn)。你應(yīng)該問一問自己如果收費(fèi)會有什么不同呢？經(jīng)過這樣的思考，你會發(fā)現(xiàn)至少在你決定收費(fèi)之前，你的活動項(xiàng)目是根本不值得收費(fèi)的，從而發(fā)現(xiàn)一些更加吸引顧客的方法。

影院的經(jīng)營者認(rèn)為他們從事的電影放映業(yè)，理應(yīng)是花錢看電影的，但是進(jìn)入影院要不要花錢呢？金·列克為密歇根州南部一家名為明星影院的所有者，他宣稱：“進(jìn)入影院的價格應(yīng)該和看一場電影一樣。”如今，明星影院每年向300萬觀眾所收的入場費(fèi)比當(dāng)?shù)馗偁幷叩碾娪捌眱r高出25%，就因?yàn)樗麄冮_展了以趣味屋為主題的活動。按照列克的話說：“我們創(chuàng)造了一個十分優(yōu)雅的環(huán)境，人們每周都想來”。隨著65000平方米餐廳與商店的建立，明星影院將不管觀眾是否看電影，都要收費(fèi)了。

一些零售商也開始提供類似的服務(wù)。當(dāng)你下次到“更瀟灑的形象”和“布魯克斯通”（這兩家公司都是提供一個游戲場所，使顧客能夠運(yùn)用最新的高科技手段進(jìn)行娛樂）的時候，不妨觀察商店里來來往往的人群。許多人從沒有想到能夠用一用這些平時不可能擺放在家庭或辦公室里的東西，更不必說擁有了。但是注意一下，在這兩家公司，很多人都在使用神奇的高科技產(chǎn)品，聽微型的Hi-Fi播放機(jī)，躺在按摩椅或按摩床上享受，然后不花一分錢就可以離開。他們并沒有為他們所看重的價值付費(fèi)，這種價值就是我們所稱的體驗(yàn)。

那么，像這樣的一系列服務(wù)可以收費(fèi)嗎？目前，只有少數(shù)人愿意花錢到那樣的商店消費(fèi)，當(dāng)然不會有足夠的收入來支撐商店的日常開支。但如果“更瀟灑的形象”公司決定收費(fèi)后，它們必須提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)去吸引顧客，特別是這些活動可以令顧客經(jīng)常光顧商店。而所經(jīng)銷的商品也必須有規(guī)律地變化，可能是每天一變，甚至是每小時一變。通過示范、展示、競賽等多種活動方式，把商品展現(xiàn)給顧客，使他們沉醉于商品世界里，從而銷售更多的商品。

那么“耐克城”是如何做的呢？“耐克城”鞋城里展示了以往各年代的“耐克”鞋，還展有著名的運(yùn)動員腳穿耐克鞋的雜志封面，同時還開辟了半個籃球場。根據(jù)對位于芝加哥的第一家耐克鞋城的報道，“鞋城建造得像一家劇院，顧客就像參加活動的觀眾?！?/p>

通過這些示范店，“耐克城”想要樹立自己的品牌形象，以促進(jìn)“耐克”鞋在各地的銷售。

那“耐克城”為什么不明確地收費(fèi)呢？如果收費(fèi)的話，“耐克城”就應(yīng)提供更富有挑戰(zhàn)性的活動。例如：在籃球場上舉辦籃球賽，和NBA的退役明星單挑，或者同WNBA的隊員來一場游戲，最后每人可以購買一件標(biāo)有日期和比分的“耐克城”T恤衫，拍一張戴有冠軍戒指的照片。對以往體育明星的發(fā)掘，會把“耐克城”變?yōu)橐粋€具有教育和娛樂雙重意義的、互動的舞臺。經(jīng)過機(jī)器的特殊處理，每位參觀者都看起來如同泰格·伍茲一般，他們還可以對著錄音機(jī)大喊：“我是泰格·伍茲！”“耐克城”體育明星還可以向人們講述他們輝煌的時刻，充當(dāng)臨時教練，或者發(fā)送簽名照片。

我們很清楚，“耐克城”可以通過收費(fèi)而在每小時內(nèi)取得和迪斯尼一樣的收入。總的來說，收費(fèi)會給吸引新顧客造成難度，可是收費(fèi)卻能有助于令顧客重新光顧。此外，收費(fèi)還有另外一項(xiàng)好處，比如說主題餐館，想盡辦法要把顧客拉回來，從而使收費(fèi)改變了消費(fèi)者對商品服務(wù)的總體評價。如果說餐館要僅僅從售出的食品中把提供服務(wù)的成本收回來，顧客很快就會對提供免費(fèi)服務(wù)習(xí)以為常，卻開始抱怨吃的東西太貴了，那樣怎么還會再來呢。通過收費(fèi)，顧客會正確地評估他的每一種消費(fèi)：商品、服務(wù)和體驗(yàn)，并認(rèn)為是合情合理的。

迪斯尼在其主要景點(diǎn)之外開設(shè)的專賣店的經(jīng)營不甚理想，除了背景播放的迪斯尼影片之外，他的商店同普通商店一樣，沒有什么特色。人們還把這一失敗歸咎于迪斯尼未曾收取門票，因?yàn)闆]人花錢進(jìn)商店，其結(jié)果是，迪斯尼只是辦了條商業(yè)街，而并沒有讓人體驗(yàn)一場魔術(shù)般的探險。后來，迪斯尼在建筑和裝修上花了很大的力氣，比如說曼哈頓城中的示范店，進(jìn)入商店后就像來到了迪斯尼樂園一樣，但是整個環(huán)境卻很不協(xié)調(diào)。商城里面的電梯，無論從里面還是外面看起來，都像一座雪城的入口，但是電梯里面播放的搖滾樂卻與中世紀(jì)的背景不相協(xié)調(diào)，雇員只顧著四處聊天?？赡苓@些都不是迪斯尼的初衷，也可能是執(zhí)行得比較差，但是這種經(jīng)營狀況就是因?yàn)闆]有進(jìn)行必要的收費(fèi)造成的，當(dāng)然也要損害迪斯尼的品牌形象。

對商店的一部分經(jīng)營進(jìn)行收費(fèi)也是一種不錯的做法。分布于英格蘭的4家喬丹家具城建造得就像游樂場一樣，巴里和艾黎奧特兄弟為顧客免費(fèi)提供這些服務(wù)。但是他們在曼徹斯特的另一家店，到里面游玩卻是要收費(fèi)的。游客在那里可以玩過山火車、失控卡車，等等。巴里說：“沒有商機(jī)的地方卻處處顯示著商機(jī)?！?/p>

在徹底的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代，我們將會看到，不僅是零售店，還有商業(yè)大廈，都要對進(jìn)商店購物的顧客收費(fèi)。

實(shí)際上，這樣的商店已經(jīng)存在了。比如說，迪斯尼的主要對手環(huán)球電影公司對“城中漫步”收取門票（以停車費(fèi)的形式收取），就像在納施維爾的奧普萊蘭德酒店群（OprylandHotelComplex）所做的那樣。還有明尼蘇達(dá)復(fù)活節(jié)、加利福尼亞的吉爾活伊大蒜節(jié)、在加拿大安大略的基欽納-滑鐵盧的十月節(jié)，以及一大批對那些事實(shí)上是露天大購物場收取門票的節(jié)日市場。消費(fèi)者們發(fā)現(xiàn)這些節(jié)日是值得花費(fèi)門票而參與的，因?yàn)橹鬓k單位公開描述那些圍繞著特別引人入勝之主題所進(jìn)行的獨(dú)特的體驗(yàn)，然后在顧客購物之前、之后和購物過程之中通過展示豐富多彩的活動來捕獲顧客。