廣告是一系列有目標(biāo)、有系統(tǒng)的大眾傳播活動(dòng)，它可用各種不同的組合形式來(lái)表達(dá)所要推銷(xiāo)的產(chǎn)品。一個(gè)有效的廣告策略對(duì)新產(chǎn)品的成功上市是非常重要的。

現(xiàn)代廣告十分強(qiáng)調(diào)樹(shù)立企業(yè)商標(biāo)、品牌形象。在眾多產(chǎn)品參與市場(chǎng)角逐中，你的產(chǎn)品能否成為名牌產(chǎn)品，不僅取決于產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，還取決于你能否通過(guò)廣告宣傳為產(chǎn)品建立一種獨(dú)一無(wú)二的形象。這是因?yàn)?，隨著產(chǎn)品質(zhì)量差異的日趨縮小，社會(huì)逐步進(jìn)入了“印象時(shí)代”?，F(xiàn)代企業(yè)家認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者買(mǎi)的雖然是商品，但選擇的是形象。因此、推銷(xiāo)產(chǎn)品的關(guān)鍵在于建立商品商標(biāo)、品牌的聲望和形象，為它們建立獨(dú)一無(wú)二的形象。品牌形象帶給消費(fèi)者的是夢(mèng)幻、是想象，是購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)有力支點(diǎn)。正如著名廣告學(xué)家?jiàn)W格威所說(shuō)：“每一個(gè)廣告都應(yīng)看做是品牌印象的長(zhǎng)期投資”。

天津商人的廣告很有震撼力。天津人不是最早運(yùn)用廣告的人，在20世紀(jì)二三十年代，上海的廣告曾令全世界為之側(cè)目。孰不知，天津商人也很快操起廣告這把利器，大力開(kāi)拓市場(chǎng)，不比上海人差。天津人做廣告，敢于早投入、高投入，在廣告戰(zhàn)中新招迭出，以其杰出的效果轟動(dòng)一時(shí)，天津商人因此嘗到了廣告的甜頭，做廣告的人越來(lái)越多，廣告形式也多種多樣。