周易里面有64卦，但何為吉，何為兇？老實(shí)說，只要有變動(dòng)，十之八九都會(huì)是兇，所以64卦中只有一卦是吉——曰：“謙”卦，謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度往往是吉利，得人相助的。有形為，就會(huì)有變化，有變化就會(huì)有是非，有是非也就褒貶不一。事物往往可遇而不可求，完全好的狀態(tài)難以存在，即使存在也不能長(zhǎng)久，所以，挑毛病也就總比做完滿容易很多。在這里，談及案例，是仁者見仁智者見智的過程，無(wú)所謂正確、錯(cuò)誤，只需拋磚引玉，引以為戒，有則改，無(wú)則勉。在于我們的品牌管理中，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)品位。

還是那一卦，“謙”，無(wú)不吉。

“灰姑娘”的品牌廣告

近幾年，也許是因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)的快速變化，眾多國(guó)際大品牌頻頻品牌更新，這里我們就談到一個(gè)品牌出新中的案例。

某知名品牌，在嶄新的品牌傳播、管理中，精心推出了名為“灰姑娘”的品牌廣告篇，在整個(gè)品牌廣告演繹過程中，布景華美，男女主人公共同演繹著一個(gè)關(guān)于水晶鞋的故事。

廣告中，女主人公穿著一個(gè)晶瑩剔透的水晶鞋。伴隨故事的推進(jìn)，女主人無(wú)意中丟失水晶鞋……水晶鞋成為整個(gè)品牌演繹中的主脈，丟失的水晶鞋后被男主人公撿到，最后將水晶鞋送還女主人手中……在“灰姑娘”的品牌廣告中，整部情節(jié)充滿了一種高科技的夢(mèng)幻演繹，行至片尾，故事直接演繹出“灰姑娘你在哪里？”。主題訴求，并同時(shí)顯現(xiàn)該品牌的品牌口號(hào)“想得到，做得到”。

對(duì)于該品牌的廣告，我咨詢過很多業(yè)內(nèi)朋友，從單純的制作、創(chuàng)意角度而言，多數(shù)專業(yè)的廣告人士會(huì)對(duì)整體廣告創(chuàng)意、制作效果給予積極的、推崇的評(píng)價(jià)。但從受眾的角度，從“非禮勿視”的角度，有太多的疑惑，看不太懂成了最大的問題。

首先，這是一個(gè)產(chǎn)品廣告還是品牌形象廣告？

再者，灰姑娘的故事本身已經(jīng)擁有、代表了有一種文化內(nèi)涵，那么這種內(nèi)涵是否適用于該品牌的傳播方式？

如果說灰姑娘的情節(jié)是很華美的故事，但與“想得到，做得到”的品牌核心究竟關(guān)系怎樣？與打造這樣一個(gè)高科技的、美輪美奐的表相方式是否適宜？

一句話，用美輪美奐、高科技演繹的灰姑娘的品牌之“貌”，反映了怎樣的品牌之“相”？品牌之“相”，又是如何向品牌之眾口表現(xiàn)了“想得到、做得到”的品牌內(nèi)涵？

一個(gè)成功的品牌視覺傳播、管理，務(wù)必被人感知，實(shí)現(xiàn)“眼睛是心靈之窗”的傳播本意。通過它，我們需要感知到：品牌，你的品牌核心是什么？?jī)?nèi)涵是什么？當(dāng)品牌的受眾，“品”字模型下的品牌之口、消費(fèi)者之口、第三方之口通過品牌的視覺傳播看不懂、看不明白品牌的核心內(nèi)涵，沒能感知品牌——你的心靈的時(shí)候，我們的品牌視覺傳播、管理已經(jīng)出現(xiàn)了偏差，違背了“相由心生”“非禮勿視”的品牌管理原則。