第三圓，品牌外在價值之圓

品牌外在價值之圓，多指被人們耳熟能詳，廣泛了解的品牌形象、品牌傳播管理。如：市場推廣、品牌識別、廣告、公關、促銷、宣傳、包裝等以無形信息為主要內容的品牌管理、傳播方式，也可以理解為品牌的感官管理。

在這里，品牌核心內涵是圓心，市場推廣、品牌識別、廣告、公關、促銷、宣傳、包裝等是圓弧，構成了品牌外在價值之圓。它類似一個人“行”，是人們內在思想的外在表現(xiàn)。

品牌外在之圓往往以信息產(chǎn)品的形式存在，構成品牌的內容資產(chǎn)。品牌外在價值之圓涉及一個人的五官、五感，產(chǎn)品包裝、品牌識別，并通過廣告、公關的策略、工具為品牌知名度、品牌美譽度、品牌聯(lián)想等品牌管理內容服務。如同“相貌衣冠、言行舉止”是一個人最直觀的形象展示，品牌外在之圓構成了品牌塑造、管理過程中，品牌核心最直接、最廣泛的傳播方式。

品牌識別之五感（視、聽、言、嗅、味）

品牌識別：在這里，程式化的概念不是我們闡釋定義的原則，真正有效的定義是活化的、準確的。關于品牌識別，重點在“識”與“別”。換用一個簡單的概念，品牌識別就是品牌的認識與區(qū)別，簡單而易于操作。如果我們用錯了“識”與“別”，錯的也就不只是理解，更錯了概念本身。

品牌形象：關于品牌形象，重點在“形”與“象”。品牌形象強調“形象”，也就是品牌被“看到的形，看到的象”。品牌形象更為寬廣，而品牌識別更為精確，品牌形象可以包含很多，但品牌識別卻只能一個……

品牌命名：言

中國自古有“正名”之說，“名不正則言不順，言不順則事不成”。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產(chǎn)生聯(lián)想和感觸。

“CocaCola”譯作可口可樂，即諧音，意思又貼切。從“音”“義”上都符合“快樂”的品牌核心，并且獨具風格。使名稱本身就成為一句簡短、直接的廣告語。

品牌識別語：聽……

品牌標識：視……

以上三圓涉及，品牌的核心價值、品牌基本價值、品牌外在價值，三者分別成圓，塑造品牌的過程，就是塑造三圓的過程。

品牌塑造的核心在于品牌之圓的一脈相承，知行如一，即：品牌的核心價值、品牌基本價值、品牌外在價值，三圓和諧統(tǒng)一，這成為品牌管理實現(xiàn)“眾口合一”的第一步，構成了實現(xiàn)品牌成功的支點。