學(xué)生時(shí)代的我們已經(jīng)能夠深刻明白、體會(huì)的這一個(gè)原理，在品牌塑造過(guò)程中，依然適用。當(dāng)品牌構(gòu)成元素核心相同時(shí)，品牌塑造出現(xiàn)一脈相承的品牌核心共振，出現(xiàn)品牌價(jià)值增大（反之，品牌價(jià)值縮?。?，有了一加一大于二的現(xiàn)象；當(dāng)不同品牌、產(chǎn)品間品牌元素核心相同時(shí)，品牌間彼此的合作會(huì)出現(xiàn)品牌核心共振現(xiàn)象，彼此間品牌價(jià)值倍數(shù)放大（反之，品牌價(jià)值倍數(shù)縮?。Q(chēng)為品牌塑造的“乘除法”法則。

在具體的品牌塑造中，“乘除法”多見(jiàn)于品牌間的聯(lián)盟、合作，在市場(chǎng)聯(lián)合推廣、公關(guān)合作中更為多見(jiàn)。如，可口可樂(lè)贊助奧運(yùn)會(huì)，耐克贊助世界杯等等，其品牌內(nèi)涵都與被贊助內(nèi)容間“頻率”相同。品牌價(jià)值在共振、“乘除法”倍數(shù)效應(yīng)的作用下，在各自的傳播中實(shí)現(xiàn)了品牌塑造的知行如一、一脈相承。

在前文“一加一不一定等于二”的探討中，品牌塑造著重在強(qiáng)調(diào)品牌塑造元素間的一致性。也就是，構(gòu)成品牌同心圓的“品牌核心價(jià)值、品牌基本價(jià)值、品牌外在價(jià)值”三圓同心，那么當(dāng)不同內(nèi)容但品牌內(nèi)涵相同的品牌元素相互組合后，形成一個(gè)完整、獨(dú)立的品牌，而這個(gè)過(guò)程稱(chēng)為品牌塑造的“加減法”。

“加減法”多適用于獨(dú)立的品牌塑造，那么，當(dāng)兩個(gè)或兩個(gè)以上的不同品牌、不同產(chǎn)品、不同的服務(wù)間相互聯(lián)盟、合作，共同塑造品牌的時(shí)候，該如何做？“加減法”原理還適用么？這時(shí)候，就關(guān)系到我們提到的品牌塑造乘除法。乘除法本身來(lái)源于加減，品牌共振效應(yīng)的前提，依然需要品牌塑造元素的核心內(nèi)涵相同。這種相同，不局限于獨(dú)立的單一品牌，更延展到不同的合做品牌之間?！拔镆灶?lèi)聚，人以群分?！毕嗤焙?、相同品質(zhì)的人相互吸引，成功的品牌聯(lián)盟勢(shì)必符合社會(huì)中真實(shí)存在的客觀規(guī)律，這種規(guī)律就是品牌間核心內(nèi)涵的一致性。

不妨舉例來(lái)說(shuō)明：如果品牌，你的核心內(nèi)涵是“愛(ài)情、永恒”的主題，那么，你就要去選擇與“愛(ài)情、永恒”主題相關(guān)、品牌核心一致的品牌（企業(yè)）來(lái)聯(lián)盟、合作；如果品牌間的核心、內(nèi)涵不一致，也就不需要刻意地做聯(lián)盟。強(qiáng)扭的瓜不甜，為聯(lián)盟而聯(lián)盟的品牌，聯(lián)盟的結(jié)果很可能不是乘法、不是加法，而是減法、除法……品牌聯(lián)合，無(wú)需過(guò)多關(guān)注它做什么產(chǎn)品？是否產(chǎn)品不同、不宜合作？這只是形式，我們真正需要的不是執(zhí)著于形，而是執(zhí)著于“心”。

在這里，我們假設(shè)雀巢的品牌核心中具有“關(guān)懷、關(guān)愛(ài)”這樣的品牌內(nèi)涵，那么雀巢在情人節(jié)的產(chǎn)品促銷(xiāo)或者不同品牌間的聯(lián)合塑造中，可以通過(guò)聯(lián)合相近核心內(nèi)涵的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌共振。關(guān)于“愛(ài)、關(guān)懷、關(guān)愛(ài)”的品牌核心內(nèi)涵，有太多的空間，我們可以馬上想到鮮花、酒店、旅行、鉆石。盡管巧克力與鉆石之間屬性不同，甚至差距太大，一個(gè)是食品，一個(gè)為奢侈品，但他們有相似相通的品牌內(nèi)涵，尋找到相同的品牌情感、基因：愛(ài)、永恒……